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消费是经济发展的稳定器。最近,浙江省政府发布了《关于促进消费和促进经济稳定增长的实施意见》(以下简称《实施意见》),这是2020年以省政府名义发布的第一个关于促进消费的专项政策意见。在过去的半个月里,宁波、杭州、嘉兴等城市相继出台了促进消费的措施。所有这些措施,从供给和需求两方面入手,瞄准关键环节,不断释放内需潜力,激发市场经营者的主观能动性,按下“快进”按钮,刺激消费。

浙江硬核推出“买买买”

释放被抑制的消费需求

“它可以与商家提供的折扣叠加,40元和10元的杭州消费券将会减少。这真的感觉像是政府请客!”3月26日晚,杭州宣布将发行总额为16.8亿元的消费券,第一轮发行额度为5亿元。杭州居民姜通过支付宝“抢”了五张价值50元的电子优惠券,并在一家咖啡店、一家快餐店和一家面包店用了一张。

根据杭州市商务局发布的数据,截至3月30日17: 00,消费券已支付3780万元政府补贴,推动杭州消费5.96亿元。"优惠券对直接刺激消费有明显的效果."浙江工业大学全球浙江企业发展研究所所长程认为,发行消费券是扩大内需的“短期、快节奏”手段之一,商家配套的优惠配额有望充分发挥这一措施的乘数效应,释放被抑制的消费需求。

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从贸易流通到文化旅游消费,浙江正在积极策划一揽子“组合拳”来促进消费。3月28日,嘉善巧克力城戈弗森主动发放了一批优惠券,可在该镇所有景点的销售点使用。“在此期间,各省、市、县都出台了帮助旅游业复苏的政策和措施。为了响应政府的号召,我们还希望通过发行电子消费券来进一步刺激人们的消费意愿。”格法森巧克力城集团有限公司总经理莫雪峰表示,目前该镇游客主要是自驾游游客和周边居民。他希望即将到来的清明节和五一假期能带来游客的有序回归。

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消费的一端与民生需求相关,另一端与恢复工作和生产的企业和企业相关。需求的释放也需要精确的施力。3月中旬,宁波市出台了10项提振信心和消费的举措,重点通过预售款、网上和网下销售、发放1亿元旅游券等优惠活动,帮助受疫情严重影响的服务企业。为了促进汽车消费,嘉兴的优惠券分配计划中的一些优惠券被投放到汽车市场,可在所有参与的4S商店中使用,并以独立折扣为基础。

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巩固促进消费的长期基础

为了促进消费,我们不仅要着眼于现在,还要寻求局长的长远发展。浙江贯彻落实中央决策精神,各部门出台了一系列政策措施,为疫情好转后提前释放消费需求、引导消费升级、扩大国内市场提供强有力的政策保障。

在《实施意见》中,浙江提出了巩固消费大省地位、引领全国数字消费、创建轻松消费模式等六个新目标。以“消费来自浙江”为主线,浙江着力推进消费“六大行动”,包括数字生活新消费、提升商业圈水平、以高品质产品拓展市场、提升消费者知名度、批发零售转型强流通、营造良好消费环境。它还列出了16项刺激消费的具体措施。

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这16项措施涵盖所有方面。例如,《实施意见》提出,在推进杭州湖滨步行街二期改造的同时,将宁波老外滩步行街纳入第二批国家级试点项目。同时,《实施意见》还首次明确了浙江发展夜市的措施,提出培育和建设15个以上的夜市试点城市,点亮夜市地图,采取多项措施促进城市和商业圈消费的繁荣。

“银泰从去年上半年开始安排现场导购服务。在流行期间,5000多名现场购物向导带领消费者通过“云购物”进行“非接触式购物”。银泰商业CEO陈晓东表示,《实施意见》鼓励实体企业通过直播等方式开放“云购物”模式,银泰一直在实践。自3月份以来,杭州10家离线商店的总客流量比2月份增加了5倍。由于政府优惠券和银泰美容节的双重促销,银泰百货公司的客流量上周末增长了近50%。

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《实施意见》的及时颁布,为进一步促进居民消费、敢于消费、愿意消费奠定了坚实的基础程认为,受疫情影响,今年消费将在拉动经济增长中发挥更加突出的作用。然而,加强对消费品的监管,改善和优化消费环境应该成为进一步刺激消费潜力的前提。

《实施意见》着眼于深入构建消费者信心,疏通消费者权益保护渠道,针对制约消费促进的难点和瓶颈,如对消费重视不够、政策支持不够、企业促销审批繁琐等,提出了提升消费者信心的行动。

强化数字消费的新形式

晚上,通过“桃仙大菜篮子”下订单去买蔬菜,第二天早上他们去社区买了一些蔬菜。在疫情期间,一个网上“菜篮子”覆盖了杭州近200个社区,为近60万人直接提供新鲜蔬菜。

“桃仙大菜篮子”是一项全市性的供应服务,于二月紧急推出。富阳、临安等地种植基地的农民依托平台运作,采取先卖后收的模式进行供需匹配。天猫超市生态部总经理、桃仙达平台负责人周天木表示,鉴于目前网上蔬菜需求旺盛,今年他们将与商家和上游生态供应商联合开发多种形式。预计到年中,“桃仙达菜篮子”将覆盖杭州2000多个社区。

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《实施意见》依托浙江在数字经济领域的先行者优势,提出加快生活服务业数字化进程,大力发展新的数字商务模式,“网上食品市场”、“网上餐厅”、“网上超市”等新业态,不断拓宽数字经济业态的想象边界,培育新业态。与此同时,包括书店和星级酒店在内的各种商业实体也开始涉足上述外卖业务,以加快数字转型的步伐。

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春节原本是旅游业的黄金消费期。受疫情影响,戈弗森巧克力厂、小镇观光游和线上线下销售业务都经历了短暂的暂停。然而,通过会员制的运作和小项目商场的促销活动,以前生产的巧克力产品被销往全国各地,加速了工作和生产的恢复。莫雪峰告诉记者,高富生的电子商务、文化旅游和线下实体店都已报名参加嘉兴市的云购物节,私人领域的交通运营将是未来的重点。

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“运营商不仅应该关注需求方面的复苏,还应该在供应方面努力提振消费。”陈晓东认为,这场流行病给了许多运营商一个“压力反应”,但更重要的是,企业能否真正重视数字化“新基础设施”的重要性。

数字化的新需求也要求高质量和新的供给。今年,浙江茶业集团旗下的著名绿茶品牌时风首次以19.9元的价格联合推出了大量50克装的“定量茶”。这是第一次进行这样的定制。“茶叶消费者正在发生变化,老字号的传统产品线必须进行改革和调整。”浙江茶叶时风品牌副总经理周楠表示,基于对多多平台的消费趋势分析和数据分析,时风希望借助这款性价比高的产品,以“好茶不贵”的理念,加快对年轻市场和低迷市场的渗透。(记者朱梅)

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(原题:锁定关键环节,加快内需释放——促进消费,看浙江如何行动)

责任:吉爱玲

来源:卢萨社中文网

标题:浙江硬核推出“买买买”

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