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国产品牌高端车型疯狂跑

在习惯了千元手机之后,很少有人会认为国产品牌手机会在今年下半年有所建树。

以前,很少有国产手机敢卖到2000元以上。2000元似乎是外国品牌和国产手机之间的分水岭。外国品牌不愿跌破2000元,而国内品牌则无法突破2000元。

然后,在中国商用3g仅4年后,这一界限被打破了。首先,今年6月,华为p6发起了中国品牌手机进入世界中高端市场的运动,随后中兴推出了售价在两三千元以上的grand s和nubia系列手机。

随后,在9月底,酷派与中国电信联手推出了新一代旗舰产品“大观4”,售价近4000元,创下了国内智能手机价格的新高。事实上,玉龙酷派是第一个成为高端品牌的制造商,多年来一直坚持成为高端市场。它也是国内唯一一家产品价格超过4000元的品牌制造商。在过去的10年里,它已经积累了100多万高端用户;10月5日,联想集团还宣布推出智能手机高端子品牌联想盛传(lenovo vibe),这是联想宣布进入移动互联网战略后推出的第一个手机子品牌,专注于高端智能手机市场。

国产品牌手机开战高端化 与洋机型短兵相接

如果你想要股票,你将开始想要利润

在中国,2000元以上的手机可以说是高端,3000元以上的手机可以说是高端。上述盛况表明,国内品牌制造商不再满足于低端市场,开始进入几乎完全被外国品牌占据的高端市场。

这个动机来自过去令人沮丧的信息。10月5日,三星电子公司预测第三季度的营业利润将从去年同期的8.06万亿韩元增加到10.1万亿韩元(约合94亿美元)。这一表现好于分析师,彭博调查的32名分析师的平均预期为99,600韩元。这家亚洲最大科技公司推出的低价galaxy智能手机迎合了中国、印度和中东的需求,在与苹果等高端产品的竞争中,这为该公司提供了利润支持。

国产品牌手机开战高端化 与洋机型短兵相接

苹果的利润更高,其与三星的合并利润被认为超过了手机行业利润的100%,这让国产手机感觉像是一根刺。

另一方面,根据权威研究机构canalys在全球第二季度智能手机市场份额排名中的排名,三星和苹果位居前两位,而联想和酷派紧随其后,出货量分别为1130万部和1080万部。华为和中兴分别排名第六和第七。换句话说,前10名中有4个是中国品牌;然而,中国品牌在国内市场的份额更高,被认为超过70%,这显然是中国品牌手机制造商进入中高端市场的基础。

国产品牌手机开战高端化 与洋机型短兵相接

“要份额,也要利润”,在这种思路下,国内品牌厂商掀起了进入高端的狂潮。

外国品牌不可能有永恒的神圣光环

事实上,刚刚上市的note 3和iphone 5s也给了中国制造商信心。它们一进入中国市场,就被中国运营商低价促销。这可能是外国品牌手机巨头在中国从“太空到地球”跌落的开始,这也表明这些世界知名机型的神圣光环已经不复存在。

国外品牌的优势主要在于产品设计、质量和品牌,劣势在于价格高。iphone新产品5000多元的高价一直受到用户的批评。特别值得一提的是,最近发布的iphone 5c实际上是iphone 5的彩壳版本,但价格仍高达4448元,这受到了业界的广泛质疑。

与国际品牌厂商相比,国内手机厂商也有很多优势,在渠道覆盖、运营商关系、快速反应能力等方面的优势逐渐扩大,这也对其在高端市场的努力起到了助推作用。

此外,国内品牌和国外品牌以前也不是完全没有竞争。在联通cdma网络时代,双待机曾经是中国高端品牌手机的象征。当时,三星在联通的双待机市场占据第一位,但第二位是国产品牌Coolpad,远远超过了摩托罗拉、lg等国外品牌的双待机市场份额。

据悉,酷派今年已投入数亿元人民币加大高端产品的R&D和创新力度,并组建了一个800人的R&D团队来开发和策划高端产品。与去年第三代产品相比,此次推出的第四代大观产品质量有所提高,并采用了新的工艺、材料和技术。据业内人士透露,2013年,宇龙酷派在R&D的高端机器产品投资比2012年增长了20%以上。

在历史上,华为的高端模式p6是华为前所未有的投资,拥有1000多名R&D员工,几乎所有部门和人员都参与了这个项目。自去年12月以来,华为已在每个核心供应商的结构部件、id、质量和制造领域派驻了10多名专家,为期4个月。此外,每个供应商将派驻1-2名工程师至少1-2个月。

创新和品牌的两大障碍

国内品牌能在高端领域对国外品牌产生影响吗?宇龙酷派(Yulong Coolpad)董事长郭德英曾表示,国际手机巨头主宰着行业的最大利润区,而国内手机企业一直处于低利润时代,国内企业必须加大R&D投资,提升自身,才能突破壁垒。

客观地说,外国品牌并非没有竞争对手。即使三星在技术上没有突出的领先优势,但品牌一直是制约国产手机高端发展的最重要因素。“同样的手机放在一起,你划掉品牌。此后,消费者很难区分外观设计和内容体验,但他们在购买时往往会选择外国品牌。”郭德英表示,国内手机品牌正面临品牌知名度问题。许多国产手机不做品牌推广,而消费者品牌意识有限,选择盲目跟风。

国产品牌手机开战高端化 与洋机型短兵相接

创新是另一个制约因素。在郭德英看来,只要我们坚持研发高质量的产品,我们就会赢得消费者的认可。

“让我们来看看冰箱,它们是否都开始认可国产品牌和电视机,都是因为中国品牌的推广。去年,国产品牌的总份额超过60%,这也是历史上国产品牌在手机上的最佳表现。”郭德英这样认为。

诺基亚、摩托罗拉等全球巨头纷纷倒下,表明国际手机巨头并非遥不可及,而苹果在中国业绩的下滑也意味着国内品牌在高端手机市场有机会。如果国内品牌能够抓住这一产业机遇,他们将在未来的高端机器市场占有一席之地。

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来源:卢萨社中文网

标题:国产品牌手机开战高端化 与洋机型短兵相接

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