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智能手机的发展日新月异。在不断变化的智能手机市场,竞争的硝烟弥漫在每个角落。在市场的肉搏战中,巨头们尽了最大努力来获得一席之地。最近,国内品牌和国外品牌的向上探索已经成为终端市场的主旋律。 在本地,华为首先在北京发布了第一款高端双核智能手机ascend p1,然后中兴在分析师会议上宣布将打造一款“星级”智能手机。所有海洋品牌也在加紧努力。摩托罗拉宣布进入千元3g智能机器后,三星宣布将与中国联通合作进入千元3g智能机器领域。智能手机领域的竞争不再是地方性的竞争,而是全方位的竞争。高端和低端的上下延伸都是为了拓展空的生存空间,争取利润,抢占市场。然而,市场仍然需要测试不同的路径是否能够达到相同的目标。 国内品牌进入中高端市场 对于国内品牌来说,高端品牌手机的缺乏是大多数国内手机心中永远的痛。十多年来,国产品牌一直在努力,但仍未能在高端市场占据一席之地。因此,以中兴和华为为代表的国内品牌吹响了攻击高端手机的号角。 去年,华为进入中高端智能手机市场,成功推出了一批以荣耀荣誉为首的高品质智能手机,并以其人性化的设计理念和完善的应用体验赢得了国内外用户的高度认可,超越苹果进入中国智能手机市场份额前三名,成功拓展了中高端智能手机市场。4月25日晚,华为在巴西最大城市圣保罗举行了智能手机“荣誉”大会。该产品将成为华为在巴西推出的第一款高端智能手机。 最近,华为第一台面向高端市场的超薄双核旗舰智能机器ascend p1首次上市。随着2999元人民币价格的公布和渠道政策的公布,华为终端首次开启了进入顶级智能手机市场的大门。华为终端董事长俞成东表示,华为在内地发布ascend p1标志着华为向高端智能手机市场扩张的开始。2012年,华为终端将抓住全球高端智能手机洗牌的机遇,全面拓展高端智能手机市场,未来将推出更多高端手机。 中兴通讯紧随其后。中兴u970是td-standard双核双高清高端智能旗舰产品,今年年初在巴塞罗那世界通信大会(mwc)上亮相,引起了广泛关注和好评,日前正式推出。U970是中兴通讯在中国推出的第一款高端旗舰智能手机,开启了中兴通讯的智能转型。中兴通讯还在mwc发布了其四核手机时代,但具体上市时间尚未公布。近日,中兴通讯副总裁兼移动事业部总经理王勇给出了中兴通讯四核手机上市的明确时间:将在今年第三季度上市。 中兴通讯执行副总裁兼执行董事何表示,中兴通讯将提高双核和四核智能手机以及售价约1500-2000元人民币的高端智能手机的比例,因为这部分市场的推广对中兴通讯手机的品牌价值和利润至关重要。在美国、中国、欧洲和澳大利亚等高端市场,智能手机,尤其是高端旗舰产品,已经成为中兴关注的焦点。 国际品牌渗透国内千元智能手机市场 据相关报道,2012年中国手机市场容量预计将达到3.1亿部,其中千元智能手机将占整个3g手机市场的60%以上。巨大的市场诱惑也导致许多国际品牌涉足1000元人民币的低端智能机器市场。 4月11日,摩托罗拉和中国联通联合发布了首款智能手机xt390,售价1299元。摩托罗拉也成为第一家支持中国千元智能手机战略的国际制造商。 摩托罗拉宣布进入千元3g智能手机后,各大手机巨头纷纷效仿。几天前,市场上传出消息,三星将与中国联通合作,进入数千台3g智能手机领域。据报道,三星为联通定制的千元智能机在价格上更具优势。据报道,这两款手机的型号分别为s6102e和s6352,具体上市时间尚未确定。甚至在智能时代蒙受耻辱的诺基亚,也开始了低端智能机器的想法。据媒体报道,诺基亚最近在越南正式开设了一家新工厂,诺基亚计划在2013年初之前完成并投入使用。诺基亚执行副总裁玛丽·麦克道尔(Marymcdowell)表示,诺基亚将生产性价比高、适合不同市场的移动设备,主要集中在具有巨大发展潜力的低端市场。 手机制造商的自我控制至关重要 国际制造商已经宣布以1000元人民币的价格进入智能手机市场,但本土厂商在“进入高端”和“打造明星机型”方面付出了巨大努力。这背后的深层原因是不可避免的利润收缩。摩托罗拉和宏达电的全球市场份额和利润都在下降,它们在安卓市场的传统优势已经被三星取代。根据htc最近发布的第一季度业绩,由于苹果和三星电子之间的激烈竞争,季度净利润同比下降70%。国际制造商正面临越来越大的竞争压力。对于国内制造商来说,这个问题也存在。中兴通讯3月份发布的2011年财务报告显示,中兴通讯的收入达到139亿美元,同比增长26%,但净利润下降36.62%。数据显示,国内手机制造商的毛利率大多在10%至20%之间,有些企业甚至只赚钱不赚钱。在这种情况下,本土品牌在空.扩张和生存是不可避免的 国产手机正在向高端发起攻击,这是大批量开发后利润困境的解决方案;向下探索国际制造商的生产线不仅是苹果和三星主导的高端市场的无奈选择,也是数千元智能手机市场的商机。中兴副总裁王勇(音)对此的解释是:“国际制造商纷纷下海,生产数以千计的智能手机,这更多地取决于增加市场份额的需要。”外国品牌和国内品牌进入彼此长期占据的领域,其影响不言而喻。随着国外品牌的进入,千元智能手机市场呈现出更加多元化的态势,这也将在更大程度上激发千元智能手机市场的商机。然而,这也意味着智能手机市场的竞争将更加激烈,国产手机的地位将不可避免地受到严峻挑战。同样,国内厂商走近高端智能手机,相互攻击对方的优势领域,对中兴和华为提出了更高的产品要求,这也证明了以中兴和华为为代表的本土手机公司不能再被国际友人忽视。 在智能手机时代,手机市场迎来了新一轮的洗牌。在这种模式变化中,机遇和挑战并存。外国品牌和本土制造商“左走右走”的最终目标是攫取利润和争夺市场。两条截然相反的发展道路能否实现相同的目标,不仅取决于自身品牌的竞争力、产品的性价比、创新和技术水平,还取决于自身把握机遇的能力。如何找到一个适合自己发展的位置,将成为在竞争霸权的环境中脱颖而出的关键。

来源:卢萨社中文网

标题:国产品牌攻高端洋巨头探低端 智能手机之争殊途同归?

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