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JD.com在6个月前的央视广告招标会上赢得了超过2亿元的投标，据说当时已经放弃了一些招标环节，还有人猜测JD.com这次会撤回投标或准备ipo以减少营销支出。
昨天，JD.com在回复《国家商报》记者时表示，JD.com的广告项目和策略没有改变，中标的“两亿多元”被媒体误读。
前Paidai.com分析师李成栋在接受《国家商报》采访时表示，尽管目前仍无法证明JD.com是否真的撤回了对央视广告的竞购，但即使JD.com真的撤回了对央视的广告，原因也不是为了降低营销成本，而是可能调整其广告策略。
去年11月8日，在央视2012年黄金资源广告招标大会上，360号企业(后被确认为JD.com)获得了奥运会“伦敦战报”和“赛事导航”的独家冠名权，其中“伦敦战报”的冠名权获得了1.2999亿元的投标额，“赛事导航”的冠名权获得了1.0099亿元的投标额。 据智美传媒网上发布的2012年央视黄金资源招标统计结果显示，JD.com在招标金额上排名第14位，是今年的“互联网行业之王”。
昨日，JD.com相关负责人在接受《国家商报》采访时再次提到，“我们去年招标时没有公布2亿多份声明。”"当现场投标时，代理公司的一个品牌代表不止一个企业."
JD.com的官方回复称:“JD.com在广告招标会上是否投入了奥运资源，投入了哪些奥运资源，这些都是商业秘密，奥运会开始后大家都知道。”" JD.com的广告项目和策略从未改变."。
昨日，在接受《全国商报》采访时，JD.com相关负责人回应了有关JD.com退出央视标王“或降低营销费用”的猜测，称JD.com的营销费用很小，“不到总销售额的2%。”该人士还表示:“我们的广告比例没有变化。”
