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2010年底,Noci首席执行官拉吉夫·苏里(Rajiv Suri)仍然失去了信心。在一次演讲中,他宣称Noci是世界上三个能够生存的电信设备制造商之一。但他从未想到,一年之内,诺西开始挣扎着自救和生存。

为了实现降低成本的愿望,NSN宣布将裁员1.7万人,约占员工总数的25%。裁员的强度在it企业中是罕见的。因此,大规模裁员的消息一传出,外界就开始质疑诺西的“垂死挣扎”。

事实上,诺西令人毛骨悚然的裁员也反映出整个电信设备行业笼罩在冷空气之中。在过去的两年里,百年老店北电网络破产,摩托罗拉被迫剥离其网络业务,这让整个行业充满了寒意。

电信设备供应商的日子不好过,环境的急剧变化是有原因的。目前,全球3g网络建设已经结束,4g的帷幕尚未拉开。此外,4g是基于3g网络的演进,运营商设备投资大幅下降。在此期间,这是对所有电信设备制造商的严峻考验。

随着运营商之间竞争的日益激烈,他们对设备供应商的选择趋于理性。特别是在设备厂商之间的技术差距不断缩小的今天,中国电信设备厂商已经以相对较低的劳动力成本优势在全球市场崭露头角。电信运营商对高质量、低价格产品的迫切需求大大增强了华为和中兴的全球竞争力,加剧了欧美设备制造商的危机。

目前,排名前五的行业仍然是爱立信、华为、安朗、诺基亚西门子通信和中兴(000063)。然而,这种市场排名充满变数。除了爱立信和华为相对巩固的地位之外,诺奇和阿朗都比较弱,婚姻的效果没有体现出来。对该行业的悲观看法是,在未来几年,只有爱立信和中国将成为全球电信设备供应商。

今天的八卦和阿朗也有融合后遗症的因素。当其他制造商忙于争夺市场时,诺西和阿朗却找不到自己业务整合的支点,而各自业务中复杂的产品和结构让合资公司处于亏损状态。此外,他们不得不花更多的时间修补内部矛盾,这种折磨已经持续了很多年,他们没有产生化学反应,因此错过了一个巨大的市场机会。这种内部消费最直接的结果是,他们自成立以来已经多年没有盈利,他们必须依靠母公司来维持输血。

电信设备商的冬天与春天

自四年前成立以来,诺西一直在亏损的泥潭中挣扎。2011年9月,其母公司联合向其注资10亿欧元,但这也是其最后的晚餐——诺基亚和西门子现在也面临着各种困难,前者更难自保。

欧美电信设备制造商大幅下滑的关键原因在于他们缺乏危机意识。除了爱立信早期向通信服务的转型,Noci和Alang在全球设备市场增长达到顶峰时并没有寻求业务扩展。尤其是当移动互联网的浪潮袭来时,他们都默默地忽略了它。

相比之下,中国电信设备供应商的危机感更强。为应对运营商通信设备投资放缓,华为自2010年以来一直忙于转型,将重点转移到终端和企业网络市场,而中兴则启动了“全网融合”战略,将终端提升为公司的战略核心。

华为有强烈的危机感。早在许多年前,当华为高速发展的时候,华为总裁任就一直在呼吁严冬提醒员工。因此,当这个行业的增长率放缓时,它已经做好了心理准备,并通过战略转型继续增长。2010年底,华为还宣布了自己的云计算和移动互联网战略。如今,华为拓宽了业务范围,从过去只面向运营商,到现在面向运营商、企业和消费者,全面提升了服务能力。

电信设备商的冬天与春天

从目前的竞争形势来看,拥有融合服务的中国制造商完全有能力创造一个更大的市场。然而,Noci和Alang坚持传统的电信设备业务,很难有很大的不同。以Noci为例,即使它专注于移动宽带和服务,其性能提升也相对有限。

作者认为,Noci醒得有点晚,裁员只能被视为“瘦身”,而不是转型。虽然爱管闲事卸下了自己的负担,但他也失去了自信,而员工的士气恰恰是公司抵御寒冷的精神力量。

滚石不生苔。只有电信设备厂商与时俱进,才能不陷入困境,难以自拔。没有改变,一个人自身的价值就无法最大化。中国设备制造商及时调整策略,将终端作为重要的业务承载平台,将公司从电信设备制造商的框架中解放出来,延伸到消费平台,以更加开放的心态参与市场竞争,使其在“已经是悬崖和冰”的冬天仍能享受“花枝招展”的风光。

电信设备商的冬天与春天

那些呼吁冬天的人现在正享受着明亮的春风,而那些拒绝承认冬天的人却在发抖。这一现象值得反思。断臂可能救不了自己,但会导致大出血。如果造血能力跟不上,在这个漫长的冬天,诺西和阿朗将处于危险之中。

来源:卢萨社中文网

标题:电信设备商的冬天与春天

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