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12日，视频网站领域出现了惊人的消息。土豆网和优酷网两大巨头宣布，他们已于3月11日签署了最终协议，将通过100%的股份互换进行合并。曾经水火不容的敌人“结婚”，使得视频网站领域的竞争格局出现了新的变化。在这方面，有人建议，在优酷土豆合并后，两家网站中的一家将专注于自制、高清和付费视频，而另一家将专注于免费、共享和视频开放平台。两大视频网站希望在合作和开放中实现双赢。 据《晚间新闻》最近的报道，土豆网宣布其原创中心自制的电视剧《爱，哎呀，我愿意》将于3月12日在深圳卫视的晚间黄金档和土豆频道豆急广播厅同时播出，并将于3月17日登陆安徽卫视的周末正午剧场。这是视频网站的独立自制剧首次与电视同步播出。处于巨大版权“阴影”下的视频网站，已经开始出现“回馈”电视台的新趋势。 自制电视剧或开创“网络与平台融合”的新历程[h/]近年来，视频网站逐渐融入电视市场。除了创作和推出自制节目之外，通过购买电视台和影视公司制作的热门节目和大型电视剧来吸引网民似乎也很正常。然而，电视剧的版权价格却在不断上涨。面对巨大的压力，越来越多的视频网站选择制作自己的电视剧，并投资制作电视剧。 Tudou.com推出的国产剧，在国产剧市场上超越了一些传统电视台推出的国产剧。Tudou.com相关人士表示，目前，国产剧在业内已经成为一股热潮，但事实上，许多国产剧仍停止外包、投资或参与制作。土豆自制剧独立控制着剧本、拍摄、制作等整个产业链环节，“完全独立于电视级别的影视剧制作。”此外，土豆还开辟了电视台的发行渠道，赢得了电视台的购买和播出。” 不可否认的是，版权价格的快速上涨让视频网站的压力增加了一倍。因此，多投资自制电视剧不仅可以帮助你的网站保持流量，还可以卖给电视台。除了“开源”，你还可以从传统渠道获得大量的营销资源，这应该被视为视频行业“网络与平台融合”的新趋势。 自制剧已经成为视频网站发展的突破口 经过一年来电视剧市场的版权纠纷，视频网站自制剧开始发挥作用，并逐渐走出版权纠纷引发的资本危机和同质化竞争的困境。目前，各种视频网站开始逐年加大对自制剧的投资，自制剧在视频网站的发展上有了突破。 根据国家广播电影电视总局的官方数据，2011年，全国共有469部国产电视剧获得许可，但其中不到一半最终在主流电视台的黄金时段登陆，另一半选择在互联网上播出。然而，随着网络视频的发展，电视剧内容的同质化使得视频网站看起来很相似。 一些业内人士分析说，许多视频网站发现，与其花很多钱买电视剧来“赌明天”，不如通过自控来“拼出未来”。为了避免发展上的异同，各大视频网站都努力打造自己的领域，寻求差异化竞争。根据公开信息，去年主要视频网站制作了30多部保守电视剧。视频网站在自我控制领域吸引了电视媒体的关注。 LeTV.com(300104)首席运营官刘虹曾经说过，“自制”是视频网站差异化竞争的重要战场。在电视剧版权竞价成本越来越惊人的今天，自制剧已经成为提升网站自身“造血”能力和平台粘性的重要手段。他说，未来的视频网站将不仅是一个内容平台，也是一个影视资源的制作平台。 网站自主制作的商业模式潜力巨大 土豆网原创中心总经理刘思明表示，视频网站首次完全自主制作电视剧并分发给卫星电视同步播出，拓展了视频网站新的利润点，也证明了视频网站自主制作的商业模式潜力巨大。 一些业内人士表示，自制剧开辟了一种新的视频广告商业模式。自制剧注重故事的整体结构，通过讲故事的方式向公众讲述品牌的诉求点或情感诉求点，而不是简单地在屏幕上出现某个产品或品牌标志。自制剧旨在唤起观众探索并最终参与互动。乐视首席运营官【/ h/】ricas介绍，未来4年，361旗下的“尚”品牌将向乐视发起1亿元的营销，合作模式将通过pc、手机、乐视电视云视频超级清洁器等所有终端支持“尚”品牌。不久前，天猫。com在“女装之花”性感快递品牌女装秀中首次推出视频购物技术——用户看中了视频中模特身上的内衣，点击后可以直接进入同一产品购买页面直接下单。 据业内人士称，如今，视频网站花费大量资金购买电视剧版权，仅仅依靠将在线版权分发给其他网站来获取利润，而版权分发给网站既有收益也有损失。如果自制剧能“反卖”电视台，建立一种新型的“网站联动”，对视频网站来说将是一笔巨大的利润。
