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今年1月1日淘宝商城正式更名为天猫后，天猫昨日(3月29日)在北京发布了新的标识，这意味着它在建立独立品牌方面又迈出了一大步，也标志着阿里巴巴集团在电子商务生态系统中的定位日益提升。与此同时，全新的ar交互技术(增强现实、增强现实技术与虚拟视频相结合)在现场展示，打造全新的网上购物模式。
天猫总裁张勇表示，新标志的发布意味着天猫将在独立域名、独立运营和更名后最终建立自己的独立品牌。2012年，传统企业将专注于电子商务。预计2012年天猫上100多家企业的年销售额将超过1亿元，2000家企业的年销售额将超过1000万元。
据艾瑞咨询集团称，到目前为止，天猫已经占据了国内b2c市场的50%以上。权威机构alexa的统计数据显示，天猫的流量在全球排名第57位，在中国排名第10位，在国内b2c网站排名第一。
致力于为网上购物创造新的标准
天猫强调，天猫在2012年的唯一任务是努力创造质量、服务和物流方面的购物标准。
《国家商报》记者发现，天猫的前身淘宝商城成立于2008年4月，当时淘宝在国内电子商务领域处于领先地位。随着网上购物人群的扩大，消费者需求不断细分，仅靠一个平台很难满足所有的消费者需求。此时，阿里巴巴集团也意识到，提供企业级商业品牌和服务的细分市场亟待发展。
在这种情况下，“淘宝商城”迅速推出。短短几年间，引进了许多传统企业，包括国际知名品牌如李宁、联想、优衣库、阿迪达斯、戴尔、欧莱雅等。，并培育了一批如今已声名鹊起的淘大品牌，如麦宝宝、扎卡里和格力。
2011年6月16日，阿里巴巴集团又迈出了一大步，宣布将淘宝一分为三，成立三家独立公司“一涛网”、“淘宝网”和“淘宝商城”，完成对不同客户的服务:Yitao.com的购物搜索、Taobao.com的社区创新、淘宝商城的精品专业体验给消费者一种全新的感受；淘宝商城将深化基于平台的品牌商品交易市场，更好地利用线上线下资源，扩大其在该领域的辐射能力、行业和品牌建设能力，为消费者提供更多选择。
同年9月19日，淘宝商城宣布开通b2c战略，38家外部b2c网站集体进入淘宝。当时，张勇宣布淘宝商城将与品牌、渠道提供商和服务提供商分享2000亿元的市场蛋糕。
从建立淘宝商城——推出独立域名——开通b2c平台——更名为“天猫”——推出新标识，每一步都让天猫的独立品牌形象更加清晰，阿里巴巴集团子公司在整个电子商务生态系统中的定位也越来越完善。
阿里巴巴集团首席营销官王帅曾表示，淘宝商城正式更名为天猫网购是基于天猫的战略探索和未来战略展望，也是阿里巴巴集团形成和进一步完善生态系统的战略决策。
艾瑞咨询(iResearch Consulting)分析师苏认为，这三家淘大公司有着各自的发展方向，拥有相同的开放和平台基因，是各自领域的领军企业。这种独立协调的布局将为整个中国电子商务市场奠定新的基础。
Ar技术开启未来网上购物模式
购物网站通常关注流量和交易，而天猫则专注于探索未来在线购物体验的可能性。
以往的网上购物一直存在着难以突破的缺陷——只能通过想象来判断网上的衣服是否适合穿在自己身上。ar交互技术作为网络营销中最流行的技术之一，首次大规模应用于网上购物营销领域，给未来的网上购物时代带来了巨大的想象空间——空空间。
《国家商报》记者在现场了解到，ar技术可以让消费者不用走出家门或看着实物就能试穿。该技术利用计算机生成逼真的虚拟环境，让用户通过各种传感设备“沉浸”在环境中，实现人机交互，让用户通过虚拟现实系统感受到在现实世界中无法亲身体验的体验。
目前，在天猫网上购物中，ar技术已经被应用到更多的网上购物类别中。不仅是眼镜，还有各种款式的衣服、帽子、围巾、鞋子、手表、项链、耳环、戒指、婴儿用品、数码产品等。实现了虚拟试穿、试穿和试用。天猫说，在未来，天猫将慢慢地通过整个ar在线体验和购买。
