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高尚的“大人物”再次向民间网络开火。 “在中国,我们没有授权JD.com和Amazon.com销售施华洛世奇产品。同时,到目前为止,还没有网站被授权在中国销售施华洛世奇产品。”3月12日,上海施华洛世奇贸易有限公司发布公告,让JD.com敞开大门。 随后,世界奢侈品协会在3月15日国际消费者权益保护日发布了一份报告,称包括爱马仕、香奈儿、路易威登、迪奥、菲拉格慕、范思哲、普拉达、芬迪、百达翡丽、江诗丹顿、西斯利、莱波尼、蓝海神秘、兰蔻和碧昂丝在内的38个国际奢侈品牌表示,他们从未授权在中国设立任何网站 京东不是第一个受到批评的。2011年,天梭和当当就售后服务发生了纠纷。之后,欧米茄对淘宝提起诉讼。在此之前,ebay与路易威登和劳力士存在严重的法律纠纷。 这些大奶酪真的不能碰吗? 电子商务想要赚钱,就要走捷径 “电子商务奢侈品看起来都很漂亮,但事实上,烧钱是没有利润的。”北京足迹老虎科技有限公司首席运营官于告诉《中国经济周刊》。以前,她在呼和浩特工作。专门购买奢侈品,经历了这个网站的兴衰。于告诉记者,电子商务很难获得奢侈品品牌授权。这不仅需要雄厚的资本和实力,还需要相当多的人脉来获得彼此的信任——因为奢侈品牌对电子商务的态度很复杂:一方面,他们不想为了保持高尚的形象而将自己的产品批发给电子商务公司;另一方面,网上购物消费确实给他们带来了很大的销售额,而且有很大的诱惑力。“国外知名奢侈品网站已经建立了很长时间,对这个品牌相当熟悉。即便如此,至少需要两到三年的时间,才能花费巨资获得授权运营。”于菲尔说道。 百度搜索了“奢侈网站”这个词,得到了大约1000万个结果。除了网上一线品牌开设的品牌直营店,你还可以看到京东、Jiapin.com、Zunku.com、Youzhong.com、Xiuxiu.com等各种专业和非专业的奢侈品网站,“超低折扣”、“限时抢购”、“打折促销”,甚至在t台网站上,coach的包是2.5折,bottegaveneta的包是4.4折,与实体店相比,每件商品可以节省数千美元。一些“限时购买”和团体购买甚至低至0.3倍。 一家奢侈品网站的内部人士告诉《中国经济周刊》,电子商务购物有多种渠道,包括“阳关大道”和“灰色快速通道”,还有一个像买家公司这样的第三方力量。所谓的“阳关大道”不仅从品牌所有者那里获得了一些产品的直接授权,还与国外奢侈品网站签订了合法批发合同。“然而,走品牌授权路线利润有限。例如,在手表行业,品牌给一级代理商的最低价格只有75%,而一些大品牌的规定是20%。算上渠道成本,商店经理的折扣权利已经很少了。”罗征骏策管理顾问朱振凯对记者进行了分析。 快速通道是指直接通过海外采购或通过分销商、铸造厂、销售点和其他渠道“采购货物”。专门从事海外采购的丽贝卡告诉《中国经济周刊》,她目前最大的利润是专门在美国采购。一方面,美国有很多品牌和产品,另一方面,价格与欧洲相比有很大优势。她利用自己的关系与美国商店建立关系,每月定期从美国柜台或美国奢侈品官方网站购买商品,然后将商品送回中国。“许多奢侈品都有直销店。工厂商店里的商品要经过特殊的生产线,这些生产线通常比商店里的便宜。此外,他们可以得到百分之一的最低折扣。采购一般按照“商品原价的50%×人民币汇率+商品采购费的8% ~ 10%+运费”进行。转换后,一般比内地门店的价格低60%左右,利润仍然很大。” 买方公司是近年来市场上的新兴力量。业内人士告诉记者,“国内电子商务公司销售的奢侈品大多来自法国和意大利等奢侈品品牌集中的买家公司。””记者联系了广东的全职买家林先生。他透露,买方公司的业务范围包括特快专递、海运以及奢侈品、红酒和奶粉等各种代理。他们可以凭借与某些品牌的“关系”继续从制造商那里获得商品。事实上,人们说的是高仿制品。那些大名字被放在世界各地的几个地方。只要品牌放在中国就能得到高仿或超仿的商品,如果柜台卖7000元,原来的单批商品也在600元,包括出生纸和防尘袋。大多数人根本分不清真假。“ 抢占中国网络 大品牌更加信任国际电子商务 ”美国的经验告诉我们,网上销售的业务量正在增加。电子商务在中国可以实现比开设专卖店更快的发展。我们已经看到了奢侈品电子商务的未来。”3月22日,美国奢侈品零售商尼曼·马戈集团总裁兼首席执行官卡伦卡茨宣布,他将进入中国奢侈品电子商务零售市场。 此外,英国奢侈品网站net-a-porter将在不久的将来登陆中国。该网站成立于2000年,将通过收购国内电子商务网站常规客户网络,以外网的名义进入国内市场。此外,亚马逊旗下的海外奢侈品网站shopbop去年也率先试水,采用中文主页,以人民币标价,用户可以使用支付宝支付。全球最大的意大利奢侈品电子商务公司Yoox Group也对中国市场表现出浓厚兴趣。目前,该集团在中国有五个官方网站,包括emporioarmani和corner。Yoox集团首席执行官费德里科切蒂表示:“未来,我们将逐步在中国推出更多官方在线旗舰店。“ 奢侈品电子商务巨头进入中国再次证明了中国市场的潜力,但事实上,国际巨头已经加入了中国的在线市场竞争。 2011年,emporioarmani在中国推出了电子商务渠道,拉开了奢侈品“网络沙滩战”的序幕。随后,路易威登、古驰和卡地亚等品牌在中国开设了官方网站。根据贝恩先前的报告,2011年mainland China奢侈品消费增长了25%~30%,市场规模首次超过1000亿元人民币。各大奢侈品牌都忍不住关注中国市场的诱人蛋糕。 易观国际(Analysys International)电子商务分析师陈守松对记者表示,奢侈品电子商务不能简单地理解为“网上销售奢侈品”,传统b2c网站的页面设计、内容编辑和吸引流量的方法在奢侈品领域根本行不通。”一方面,奢侈品牌担心自己的品牌会落入中国电子商务的手中,而品牌不授权中国电子商务的原因是因为假冒商品的频繁出现,这对于重视质量和顾客体验的奢侈品牌来说是一个很大的禁忌。另一方面,各种数据显示,中国奢侈品网上购物市场的规模将成为世界上最大的。如果中国电子商务公司继续打价格战,以量取胜,将不可避免地影响品牌店的产品销售,扰乱整个渠道的价格体系。因此,奢侈品牌和电子商务之间的矛盾将会集中。国内电子商务网站正面临奢侈品被移除的风险。“ ”看来奢侈品牌对b2c采取了姑息态度。一旦越过某个警戒线,奢侈品制造商将不可避免地采取进一步行动。”陈寿说道。战争会继续吗?我们将拭目以待。

来源:卢萨社中文网

标题:从未获得授权 国内奢侈品电商面临下架风险

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