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近日,贵州省铜仁市玉屏县枣树坪街林子苑小区居民芳(音译)带着孩子在家中上网学习英语。胡摄(人民图片)

中国社会科学院国情与大数据研究中心等单位近日发布了《2020中国K12网络英语发展蓝皮书》(以下简称《蓝皮书》),旨在深入了解网络英语的现状和未来。蓝皮书显示,中国的网络英语产业正在迎来新的发展机遇。

在线学习英语变得每天都在进行

在防疫期间,中小学不得不暂停线下教学。教育部办公厅、工业和信息化部办公厅联合下发了《关于中小学扩招期间“停课不停课”工作安排的通知》。与此同时,在线教育公司也在采取积极行动。作业帮助、51Talk、Ape咨询、新东方在线、雪儿在线等企业都推出了在线英语教育在线产品,帮助学生根据自己的特点和优势在家学习。

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“网络英语教育的发展为疫情防控期带来了新的机遇。在线英语教育行业今年已经开始成型。”兴城教育创始人兼首席执行官肖逸群告诉记者:“我们将于2016年进入英语在线教育行业,已经开始更加关注用户。从最初只有一名教师和一门课程的时候,提供各种英语课程用了不到4年的时间。”

谈到近年来网络英语教育迅速发展的原因,肖依群说:“移动互联网的出现,特别是微信和微信支付的出现和迅速普及,给网络英语教育提供了一个很好的发展土壤,我们从中受益匪浅。此外,目前许多学生有很强的“自强”意识,这也是一种不可忽视的时代精神。”

“流利、有力、美丽,欢迎来到标准美国发音课程。我是一名小麦老师,今天我想介绍一下如何在实际应用中发展地道的美国语音和语调……”张女士,在北京工作,最近通过“标准美国语音在线教程”学习英语。"每天早上早起学习英语已经成为一种习惯。"张女士告诉记者,网上学习英语已经成为她日常生活的一部分。

口碑价格是赢得顾客的关键。

根据《2020年中国K12在线英语发展蓝皮书》,在K12(从学前教育到高中教育的英语缩略语)在线英语课程品牌中,51Talk以高达46%的市场份额排名行业第一,而达英语和流利英语分别以18%和16%的市场份额排名第二和第三。

蓝皮书显示在线英语课程灵活且经常使用,但是31到40分钟仍然是“黄金时间”。其中,一对一真人教学在网络英语课程中最为流行。这种打破时间空的方式已经大大降低了学习成本,网络英语市场的全面竞争使得网络课程的“价格战”越来越激烈。"事实上,我们的父母心中有一本书."一位母亲说,尽管父母似乎愿意付出一切来提高孩子的成绩,但仍有少数父母敢说他们并不缺钱。

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就在线教育而言,口碑营销比广告更有效。

田浩的母亲感受到了过去几年网络课程的普遍趋势。“最初她只知道有来自欧洲和美国的外籍教师,但她长期负担不起学费,所以她感到内疚,并害怕耽误她的孩子。后来在网上发现,有来自菲律宾的外教性价比更高,所以我毫不犹豫地让孩子们坚持一对一的关系。”蓝皮书显示,接受调查的家长每年在网上英语课程上的平均花费为6947元,约36%的家长目前每年花费在5001至10000元之间。

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科技“升级”学习体验

受疫情影响,教育行业发生了新的变化。根据蓝皮书分析,在线教育将在短期内迎来发展红利期,渗透率和用户规模将显著增加。然而,从长远来看,教育领域的资本投资将更加合理,而消费市场将期待更多的包容性教育产品。

根据蓝皮书,近年来,出现了令人鼓舞的政策和相应的监管措施。自2012年以来,K12在线用户的规模和增长率逐年上升。总体而言,网络教育用户规模相对较大且稳定。随着K12在线教育需求的增加,受众数量和市场规模的增加也吸引了许多线下教育机构转向在线教育。预计到2020年底,网络教育的市场规模将达到3150亿元。

肖依群认为,网络英语教育产业在未来有很大的发展空间。他说:“一方面,在经济全球化的背景下,语言作为一种交流工具的重要性仍然是不可替代的。另一方面,随着科学技术的发展,会出现更多的优秀产品。例如,在线教学过去主要是远程教育和在线学校,所以学生和老师之间的互动非常不方便。现在它是多种多样的形式,如“现场上课+助教+打卡”,这样更方便,学生的保留率也很高。未来更强大的科技手段的出现将进一步增强学习效果和学习体验。”(记者杨俊峰)

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人民日报海外版(08/05/2020)

责任:张静文

来源:卢萨社中文网

标题:在线英语教育站

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