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2010年春天，groupon像飓风一样席卷了中国互联网。一年多以后，另一股来自大洋彼岸的“风”再次造访中国。
2011年，社交产品pinterest的流量迅速增加。在经历了去年的爆炸式增长后，pinterest目前的独立访问者数量已经达到了1170万，位列美国前4大社交网站，仅次于著名的twitter。
像groupon一样，pinterest在中国也有越来越多的粉丝，比如堆积糖、志美。我喜欢它，花瓣。网站、美容、蘑菇街……背后有许多互联网高管。据相关统计，目前国内有30多个带有pinterest元素的网站，而且数量还在不断增加。
此外，互联网巨头也参与了这一领域，包括淘宝、当当、人人、万科等公司也在推出类似pinterest的产品。
为什么品特能在这么短的时间内被中国“模仿者”一致青睐？在pinterest受到资本的欢迎后，“群销大战”会重复团购网站的错误吗？这种源于兴趣地图的新型社交电子商务关系会催生照片社交网络时代吗？
企业家在“大头针”浪潮中相聚
Pinterest成立于2011年。从英文意义上来说，Pinterest由pin和兴趣组成，是一个面向视觉分享的社交网站。这个基于兴趣的社交网站在2011年通过在瀑布上展示图片迅速成为美国社交网络中的一匹黑马。
pinterest的诞生与其创始人bensilbermann的灵感密不可分。当本西尔伯曼为他的女朋友买订婚戒指时，他喜欢很多种类的戒指，但是很多选择需要反复比较。为了方便起见，他把这些喜欢的戒指印成图片，用图钉钉在墙上，然后他想出了创业的主意。如果一个网站能把这些照片放在同一个页面上，让有需要的人选择，不是更好吗？因此，pinterest从一个简单的想法开始在美国流行起来。
与本西尔伯曼的创业经历相比，中国的“模仿者”更“高端”。《国家商报》记者在采访中了解到，这些模仿者大多出生在大型互联网公司，拥有丰富的互联网经验。
2008年，由于对社交媒体带来的市场机遇持乐观态度，千橡园互动首席执行官兼执行副总裁，百事大中华区副总裁和郑共同创立了im2.0互动集团。随着业务的逐步发展，没有社交媒体的im2.0创业团队在2011年逐渐意识到，它可以建立自己的社交平台和广告社交网络。看到pinterest是一个很好的参考模型，2011年11月底，im2.0互动集团的子公司智美在线上线了。该团队将Zhimei.com的产品形式描述为“新浪微博+豆瓣+公众评论”。
2010年，陈琪离开淘宝，创立了涓都。不久之后，他创建了蘑菇街。
2011年3月，当蘑菇街的日紫外线迅速上升到50，000时，用户的浏览量一度停滞不前。如何以高密度的形式向用户显示少量有价值的内容一直困扰着陈琪。看了pinterest的“瀑布图片墙”后，陈琪发现“图片+链接”的整合方式将社区中的用户共享汇集到商品和资源库中，让更多的用户可以方便地浏览和发现珍品，然后链接回销售商品的网站，形成一个用户数量多、粘度高的购物社区。
“这是我心目中最合适的排序结构。被更多人喜欢的产品图片会在瀑布上向前冲。这个概念相当于谷歌的搜索排名。这种排序算法对社会电子商务非常重要。让昂贵的好东西出售。”陈琪表示，pinterest的“瀑布图墙”方法解决了用户体验，也解决了电子商务的核心问题——转化率。目前，蘑菇街的平均日光伏已超过1亿，日紫外线达到220万。
Pinterest中国品种
事实上，早在pinterest兴起时，业内普遍认为pinterest的固有模式不适合中国。主要原因是pinterest的主流用户是家庭主妇和相关人士，互联网收集的生活信息剪报不适用于这些人。
然而，国家商报记者注意到，国内的"模仿者"已经有了自己的想法。众所周知，pinterest的最大特点是采用瀑布流来显示图片，这与以前网站的翻页形式不同。与早期社区采用的bbs或微博+图片相比，这种瀑布流确实更适合社交电子商务架构。
Zhimei.com首席执行官维纳斯(Venus)曾表示，pinterest是一个关系薄弱的社交平台，而pinterest在中国与外国不同。它只是从瀑布流中吸取教训，最终目的是让用户方便地找到最新、最热门、最热门的产品。未来，中国类似pinterest的网站的进化模式将超过美国。
另一方面，pinterest模式可以说是通过相关网站的图片、价格和链接进行广告的天然温床，它还可以为电子商务引入高质量的流量，甚至促进最终的交易，这意味着蘑菇街这样的社会电子商务与传统电子商务模式相结合，自其诞生之日起就自然地“配置”了盈利模式。据记者了解，中国的pinterest网站每月可以给电子商务交易平台带来数亿笔交易。
以蘑菇街为例。目前，蘑菇街的商业模式主要是直接悬挂淘宝卖家的图片，给他们带来流量。用户在蘑菇街享受他们新买的商品，与其他用户交流购买经验，并在与他人分享中找到商品的卖家。一旦在蘑菇街的指导下为店主生成了新的购买记录，蘑菇街就可以使用淘金链从店主那里获得佣金。
据陈琪介绍，目前蘑菇街90%的商品都被导入淘宝，转化率为8%。截至目前，蘑菇街为淘宝提供的月交易额为1.5亿元，淘宝的月佣金收入为300万元。
与蘑菇街不同，还有另一种社交网站，如花瓣网、qq阅读图片、爱情采摘图片等。
仔细比较许多模仿者，花瓣。com被外界认为是最像pinterest的国内模仿者。除了基本的导购功能，该网站主要分享创意图片，并间接拥有一些服装搭配页面，最终导入淘宝。
在刘平阳看来，分流只是一种商业模式，但收集、交朋友和分享这三个关键词至关重要。目前，中国类似pinterest的网站正处于用户积累阶段，未来有很多可能性，这主要取决于创业者的视角。
目前，中国有30多个类似pinterest的网站。这不仅表明社交网络模式正在从简单的社交地图向兴趣地图转变，也意味着pinterest将成为社交电子商务的典型代表。
pinterest的流行也让互联网巨头们卷入其中。不久前，奇虎360悄然推出了照片分享网站“我喜欢”，而腾讯也推出了照片分享网站“读图知天下”。淘宝将很快推出像pinterest产品一样的在线社区——万图淘宝，淘宝的这一举动将进一步推动在线照片社区与电子商务的融合，加速其sns目标的实现。
然而，低门槛和严重的同质化也让外界担忧，pinterest会成为第二大团购吗？
天使投资人王晓在微博上指出:“pinterest上的媒体和名人都很抢手，拥有一点技术的企业家都想抄袭，现在已经有30多个了！我对此的判断是:最早要做的事情是有一个理想(非复制)，最早复制是赚钱，最后复制是赔钱。”
易观国际分析师陈守松认为，类似pinterest的模式将成为第二次团购。在他看来，pinterest可以细分为相对广泛的垂直领域，这意味着pinterest的模式比团购市场更大。
陈守松表示，像《美人计》这样的品特模式主要存在于母婴、家庭和食物等纵向领域，但并非所有领域都适合品特模式。两年前，豆瓣与当当、卓悦等合作。划分书籍的购物指南，但它最终没有着火，因为用户对书籍的需求远远低于对服装和护肤品的需求。
然而，目前在类似pinterest模式中相对成功的《蘑菇街》和《美女》在品尝了大规模购物导航的甜头后，已经完全专注于主要吸引女性购物者的淘宝客服网站。然而，与此同时，它也暴露了这种网站单一盈利模式的隐患，这种模式高度依赖电子商务网站，从长远来看，很难把握妇女的关切。
陈守松指出，pinterest模式在中国刚刚发展起来，目前流行的原因大部分是其新颖的互动模式。测试这些网站的粘性需要时间。
一些投资银行家认为，对于企业家来说，pinterest式的模式与电子商务“最接近金钱”，所以我们目前看到的网站主要是基于这种盈利模式。然而，在未来，pinterest的形式将会多样化，盈利模式将会改变。
随着腾讯、阿里等互联网巨头的进入，也会给蘑菇街、美女等小创业企业带来冲击，如何生存成为最重要的问题。
