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最近,处于ipo传言前沿的JD.com到处受到攻击。就业务而言,JD.com仅在两周内就涉足火车票、珠宝甚至房地产销售。在渠道方面,JD.com从本月10日开始收取门到门提货服务的运费。 从行业的角度来看,JD.com在这么短的时间内突然涉足了这么多领域,每个领域都是陌生的。此外,它已经开始对错误购买的商品收取上门服务费用,这似乎证明JD.com正在努力开辟新的利润点,尽量减少不必要的物流消耗。这表明JD.com正在寻求转型,甚至有更多的人认为JD.com正在努力进行ipo。 JD.com业务加速扩张[h/]自4月份以来,JD.com业务加速扩张,涉及广泛领域。3月30日,JD.com购买了火车票。据了解,JD.com目前主要以购买的形式为乘客提供网上购票服务,JD.com将收取每张火车票5元的服务费和20-35元不等的快递费。然而,美好的时光并没有持续多久。仅仅一周后,JD.com在4月7日宣布将暂停火车票购买服务。 然后,JD.com表示,它开始大力进军珠宝行业。目前,周生生、朝鸿基(002345)、扎卡里、银时代、广信珠宝、迪亚鸟等知名品牌已落户京东,京东商城被视为整个类别的战略布局组成部分之一。JD.com还高调宣布,2011年JD.com奢侈品销售额超过5亿元人民币,预计2012年将超过15亿元人民币。 与此同时,JD.com宣布将与北京天恒置业有限公司联手推出网上房产预订优惠活动,测试网上购房。据JD.com介绍,京东之所以推出网上采购预订业务,是为了满足京东庞大而优质的用户群体的需求,也是京东多元化战略布局管理理念的体现。今后,只要用户有需求,符合我国的法律法规,JD.com将逐步尝试销售网上产品。[/h/业内一些分析人士认为,京东最近的一系列行动不仅延伸到生活百货领域,强化了除3c之外的更广泛的消费者品牌印象,而且还有提振销售的目的,目的更大或准备上市。 各种措施为上市铺平了道路 京东的业务正在加速扩张,涉及领域广泛,表明JD.com是开源的;取消对误购商品的上门提货服务收取运费意味着京东正在省钱。 据JD.com客服人员介绍,从10号开始,JD.com开始收取误购货物的运费。分析师认为,京东此举是为了控制成本和准备上市。 公开信息显示,京东之前已经进行了三轮融资:2007年4月,JD.com今天获得了1000万美元的投资;2008年12月,由今日资本、雄牛资本、亚洲著名投资银行家梁等民营企业投资,投资总额2100万美元;2010年1月27日,JD.com收到老虎基金的第三轮投资,第一期收到7500万美元。2010年12月3日,京东第三轮融资的第二阶段收到7500万美元。 事实上,JD.com将要上市的消息已经流传很久了,但是JD.com总是说它没有在不久的将来上市的计划。就在此前,在回答了众多“上市”话题后,刘还在接受《商业日报》采访时表示,京东不会在2013年上市。 然而,业界并不这么认为。中国电子商务研究中心分析师林峰指出:“京东C轮融资的估值已经达到100亿美元。在这种情况下很难进行多哈回合融资。在盈利能力和融资环境恶化的情况下,只有尽快上市和提前上市才是最佳选择。”咨询公司总裁吕说:“京东不需要钱,但需要很多钱。现在恐怕ipo是唯一的选择。其主要业务3c的毛利率非常低,只有ipo才能继续支持其扩张目标。” 3月下旬,Dangdang.com首席执行官李国庆在艾瑞咨询(iResearch)年度峰会上表示,JD.com缺乏现金,融资或上市是其出路。当当网首席执行官李国庆表示,虽然JD.com的销售规模很大,但不如当当网健康。京东的资金预计只会持续到今年8月和10月。当资金耗尽时,它将继续寻求融资或在美国上市。 电子商务观察人士陆在其新浪微博上发布了京东重启ipo的消息,称京东已指定美林、高盛和摩根士丹利为ipo承销商。 然而,各种迹象表明,京东的上市计划已经初具规模。随着前宏碁中国执行副总裁叶澜出任京东首席营销官,空京东的高级管理团队已经达到一半以上。另外两人分别是前百度高管、首席运营官沈浩宇和前甲骨文全球副总裁、首席技术官王雅庆。外界也认为,这一轮高层变动为京东的上市铺平了道路。如果JD.com想尽快上市,最好的政策就是尽快盈利。 根据之前向投资银行显示的JD.com的毛利率和盈利能力,2011年JD.com损失了近12亿元人民币,毛利率为5%。在此之前,JD.com完成了3,100万美元的融资。2011年,ceo刘宣布完成15亿美元的C系列融资。在这种情况下公开不是明智的选择。 另一消息来源称,JD.com投资者老虎基金(Tiger Fund)正寻求退出。一位电子商务高管透露,刘本人希望在盈利或规模较大时上市,但一些投资者担心电商市场低迷和估值偏低,希望ipo能尽快获得回报。 去年,虽然许多国内电子商务公司在交易规模上取得了成功,但要有效地提高盈利能力却总是困难重重。京东也是。在增长速度过快、实力迅速增强的同时,JD.com面临着物流难、赔钱赚市场、缺乏规模经营管理经验、各垂直细分市场竞争激烈等问题。如果这些问题得不到解决,京东的“子弹头列车”将很容易脱轨。目前,下一阶段将是硬实力和战略的竞争。电子商务公司希望在无法筹集资金的情况下,通过上市迅速打开与追随者的差距。对于每一家小型电子商务公司来说,上市几乎是一场赌博。 JD.com需要资金,ipo可能是JD.com的唯一选择,京东的上市是为了圈地,迅速取得“中国亚马逊”的地位。因此,估计在未来一两年内,JD.com将继续消耗大量资金。赚钱很难,挣大钱更难。关键是海外投资者是否会接受一个无利可图的中国互联网掠夺者在他们的家乡“淘金”。

来源:卢萨社中文网

标题:京东商城业务加速扩张 IPO重要盈利更重要

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