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近日,腾讯视频与央视体育频道达成战略合作协议,成为“央视五套欧锦赛官方网络合作伙伴”。 腾讯在线视频部总经理刘春宁在新闻发布会上表示,腾讯视频将继续加强体育内容建设。记者了解到,在此次合作之前,腾讯视频已经从内容、运营、营销等方面对体育视频进行了包装。 立体奥运战略 “腾讯视频长期以来一直在打造体育栏目,并投入大量资金丰富其内容。”刘春宁表示,这一方面满足了用户的需求,另一方面也为实现腾讯视频成为中国最大综合视频平台的战略铺平了道路。 除了2008年北京奥运会、2010年世界杯和即将到来的欧洲锦标赛,腾讯视频还开始展示伦敦奥运会。去年11月,Tencent.com宣布了腾讯的伦敦奥运战略,而腾讯视频是这一战略的核心。据了解,腾讯视频在腾讯充分的平台资源支持下,制定了独特的运营策略。 在内容方面,腾讯视频将全程直播奥运会,并为奥运会制作十部奥运明星奥运微电影,以微电影的形式向用户展示真正的奥运精神。同时,腾讯视频还推出了10个原创栏目,以人文节目《品维英伦》和脱口秀《中国茶馆》为核心,让用户从多个角度了解奥运。[/h/同时,结合腾讯视频的多平台、跨终端的特点,用户可以随时随地了解奥运信息,实现奥运的三维传播。 整合的价值 “腾讯视频最大的优势是它是一个以用户观看为核心的链接视频平台。腾讯整合了微博、体育频道、社交网络和无线平台,让用户可以在多个平台上观看直播和点播的即时内容。同时,分享和互动是独一无二的。”刘春宁表示,通过掌握腾讯的全部平台资源和腾讯的移动互联网终端,腾讯视频真正实现了奥运云视频战略。 显然,腾讯视频旨在通过整合各种平台的内容来增强用户的粘性,从而有效提升自身价值。在isee的精细化内容运营策略和腾讯的智能分析的推动下,腾讯视频可以轻松实现用户细分并获得准确的交付结果。同时,结合视频信息、社交和互动的运营模式,腾讯视频的营销渠道不再局限于视频网站平台,而是扩展到Tencent.com、腾讯微博、腾讯sns社区等平台。 此外,腾讯视频通过微博和社交网络建立的关系链已经成为提升腾讯视频营销价值的核心因素。以兴趣图和社会图为代表的关系链模型已经成为当今互联网的主流模型。腾讯视频虚拟整合了这两条关系链,提升了其营销深度。 据业内人士透露,欧锦赛的运作不仅是腾讯视频比赛的直播,也是即将到来的奥运转播的预演。

来源:卢萨社中文网

标题:腾讯视频发力体育营销

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