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网络版权市场的衰落给以乐视(300104)为代表的版权发行企业带来了压力。据业内各种消息人士透露,随着近期电视剧版权价格的下降,乐视高价收购的一些电视剧正面临销售受阻的局面。典型的,如轰动一时的电视剧《甄嬛传》,发行情况依然惨淡。

乐视最近宣布,2012年第一季度,广告和支付业务收入的比重预计今年将增加到50%以上,改变了以往依赖版权分销业务的局面。

电视剧网络版权市场牛市结束

2011年,随着各大视频网站之间的激烈竞争,电视剧在线版权市场经历了前所未有的牛市。一线剧的价格从20万元/集飙升至30万元/集,至180万元/集,二线和三线剧也上涨了好几倍。

“这个网站完全突破了影视公司的门槛,它就是一部电影。提前还款率也提高到了50%,甚至80%。”一家电影电视公司的总经理告诉本报。

乐视在这场战斗中付出了巨大努力,宣布在2012年锁定了超过60%的独家在线版权,在2013年锁定了40%-50%的独家在线版权。然而,仅靠植入式广告无法顺利收回成本,这些昂贵电视剧的版权需要重新分配给其他视频网站,以实现最大的利润。根据2011年年报,在线视频版权分销收入占乐视全年总收入的59.5%。

然而,从今年开始,电视剧在线版权市场的繁荣开始持续下滑。虽然一些受欢迎的一线新电影仍能保持70万元/集——150万元/集的水平,但二线剧几乎失去了市场。搜狐、爱奇艺等视频巨头公开宣称,通过网络视频购买电视剧的非理性狂热已经完全消失。现在,一部各方面质量都很好的电视剧很难在网上买到20万到30万集,“去年有一两百万集是为了血而战。”

电视剧网络版权市场不景气 乐视网分销受阻

此外,搜狐、腾讯和爱奇艺最近宣布成立“视频内容合作组织”,实现资源交流,在版权和广播领域开展深度合作。下游买家的进一步聚集被认为会继续压制版权市场。

乐视面临分销尴尬

在线版权市场的整体下滑对乐视来说绝对不是一件好事。多位业内人士向《上海证券报》记者透露,乐视一直面临高价购买的版权无法顺利发行的尴尬局面,形势不容乐观。

以最近播出的《甄嬛传》为例。2011年,乐视宣布将以2000万元的价格购买76集《甄嬛传》,平均每集不到30万元。这部电影在电视台播出之前就已经引起了业界的广泛关注。从理论上讲,它应该成为所有视频网站的战场,而且发布起来也没有什么困难。然而,在这部电影中,乐视空之前变得冷漠。

“一些网站之前已经在业内公开表态,不会从乐视购买《传记文学》的版权。”一家国内主流影视制作公司的内部人士告诉记者,各种网站集体抵制这部电影有两个主要原因。首先,乐视提供的分销价格太高,成本低于30万元/台。公司对每个网站的报价已经达到40万元/台;第二,各大视频网站都有心与《甄嬛传》联手,借此机会给之前充满虚拟之火的网络版权市场“泼一盆冷水”。

电视剧网络版权市场不景气 乐视网分销受阻

可以看出,目前除了乐视,授权播放《甄嬛传》的网站还没有在优酷、腾讯、搜狐、爱奇艺等主流视频网站看过这部电影。“幸运的是,这部电影的点击率很高。然而,仅仅依靠广告收入,乐视最多只能吸引一部分人,很难说它做得很好。”知情人士告诉记者,《甄嬛传》只是一个例子。

LeTV.com高级副总裁高菲也对本报做出了回应。高菲表示,尽管影视剧版权价格在短期内波动,但从长期来看将继续上涨。

“对乐视而言,版权发行只是一个阶段性战略,而乐视的收入是全面的。乐视将继续做好正版长视频服务,充分发挥最完整的版权库和最完整的产业链优势,通过独立播放大型电视剧和加强自律来进行差异化竞争,这将带动流量和广告收入的增长,提升乐视的品牌知名度。”高菲说。

来源:彭博新闻网

标题:电视剧网络版权市场不景气 乐视网分销受阻

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