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6月初，在百度联盟峰会上，李彦宏说:“移动终端的广告价值将会下降，因为手机的屏幕比pc机小得多，人们用移动终端来分割，使他们的广告空空间小得多。” 这引起了移动互联网领域许多新兴企业家的意见。"移动终端上的广告空间越来越少，但广告价值并不一定会降低."应用开发商赤子城的首席执行官刘认为，手机花在与人相处上的时间越来越多，变得越来越智能。爱迪思奇首席执行官唐告诉记者，从全球经验来看，以手机广告为代表的手机广告将实现快速发展。 小规模高跑 DCCI总经理胡艳萍指出:“百度占了移动搜索的40%左右，比pc低30%。”虽然百度的新搜索流量大部分来自移动互联网，但移动搜索的形式和渠道与个人电脑有很大不同。这种差异是百度难以适应和解决的。目前，它只是解决了移动互联网占领移动互联网市场的部分问题。” 广告主的年度广告预算在一定范围内，任何“屏幕”的出现都会带来挤出效应。随着移动终端出货量的快速增长，广告商的广告自然会被分成移动终端。 “手机上网时间占总上网时间的10%，但手机广告只占总在线广告的0.5%到1%。按照500多亿元的网络广告规模，目前的手机广告市场是2.5亿到5亿元。”唐告诉记者，手机广告的价值还没有爆炸式增长。 从全球来看，目前移动广告的规模相对较小，但其增长率是在线广告的100倍。根据gartner和kpcb的研究数据，2011年，全球移动广告市场高达33亿美元，同比增长230%，但在线广告收入为730亿美元，是移动广告市场的20多倍，但增长率仅为14%。 实现 的关键虽然前景看好，但许多应用程序开发人员仍在实现流量的道路上。 一位阅读应用的开发者向记者抱怨说，他的应用每天都有成千上万的活跃用户，但实现的广告并不多，而且应用的流量增长比广告快得多。 这个“实现流量”的问题对于阅读和工具应用程序来说是不可避免的。梦工厂(app DreamWorks)运营总监沈良告诉记者，阅读和工具应用程序的开发者更适合广告模式，因为中国用户一般不为下载付费，所以很难使用道具收费，用户也很难像游戏应用程序那样付费。 爱迪斯奇副总裁魏表示，目前移动广告客户分为三类:一是准备全面进入移动互联网的互联网公司，如京东、淘宝和新浪微博；二是细分广告客户，如公众评论；第三，获得风险资本并希望专注于移动互联网业务的公司。“但他们在移动平台上的广告并不多，汽车等大型广告客户也在尝试，但他们的规模也很小。”魏对说道。 沈良告诉记者，目前移动互联网上单一广告空间的估值很低。“这是因为移动互联网广告的价值还没有被广告商认可。开发者不应该担心流量的实现，而应该更加关注产品。” 魏认为，一款每天可以显示1万条广告的应用是可以实现的。10，000次显示意味着该广告已经被应用程序显示了10，000次。一般来说，每个广告的显示时间是15到30秒。转换后，这个应用程序需要每天被所有用户打开44到84小时。 其中，应用程序的下载量和用户粘性是实现“万场展览”的两个关键因素。如果下载量大，达到“万次展览”的概率也高。如果这款应用很粘，数百名用户可以帮助它实现“10，000次展示”。此外，艾瑞咨询(iResearch)分析师沈燧认为，“不完善的效果监控系统”也阻碍了手机广告的发展。 “标准化”产业链 一位不愿透露姓名的应用开发商告诉记者，开发商不知道广告分享的基础，所以广告分享的比例通常不算数。 和网络联盟一样，移动广告平台也存在点击率下降和减少的现象。“有时显示量越小，广告平台统计的无效点击就越少；但是显示音量越大，无效点击越多。” 这意味着这些移动广告平台已经做了“手脚”。目前，中国大约有20个大型手机广告平台。此外，还有大量的中小型移动广告平台，这些平台往往是混合的，通过扣除金额并将其分成模糊的方式来赚钱。这种方式与个人电脑上的网络联盟一样，很可能对移动广告产业链造成危害。 一位做天气应用的应用开发商告诉记者，目前整个手机广告平台的比例很低，最高比例只有5: 5。开发商分成一半以上，这基本上是罕见的。 “开发商对广告平台的要求不仅仅是分享比例，还包括更快的结算周期和更全面的收入分享。从最终效果来看，我希望有长期稳定的合作。石告诉记者，开发商对资金流通速度有很高的要求。目前，为了转换成本，每个应用开发者通常只访问一个广告平台。 与pc广告空间相比，移动终端上的广告空间更少，因此“标准化”更容易实现。沈燧表示，平衡广告商和开发商的利益是移动广告平台的核心。移动广告平台需要在计费方式、单价调整、反恶意点击、前端界面优化和后端技术界面等方面进行标准化。 “移动广告平台需要向网络联盟学习，使整个产业链更加透明，这样产业链才能长久。唐赵辉告诉记者，Edsiqi推出的聚合平台可能是一个解决方案。 Aide聚合平台类似于应用领域的聚合平台，汇集了大量的广告商、移动广告平台和开发者。目前，admob、madhouse、mobi sage multi alliance、anwo和suizong等9个移动广告平台已经联网。
