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随着网络视频逐渐成为数字生活的“必需品”，行业竞争越来越激烈。视频网站在广告、高版权热播剧、自制剧、宽带费用等方面投入了大量资金。，从而陷入大规模亏损的局面。
今年年初，国家广电总局发布了《限制令》，广告主放弃传统媒体，转向网络视频，给视频网站一根“救命稻草”。
根据最近发布的《2012年第一季度中国在线视频市场季度监测》，视频网站的广告收入同比增长218%，环比增长25%。然而，在视频网站盈利曙光的背后，却是视频节目广告时间的悄悄增加。
广告收入同比增长了两倍。视频网站成为广告业的新宠
据艾瑞咨询发布的《视频网站用户行为分析报告》显示，目前，在线视频已经成为网民使用最多的网络服务，预计几年后在线视频将占据整个互联网流量的90%。仅从爱奇艺家庭的角度来看，《西游记》、《京华情缘》、《宫锁珠帘》、《欧阳德奇人》、《深宫谍影》和《爱情觉醒》等六大电视剧的网络点击率就已经连续超过2亿。然而，网站流量的快速增长并没有帮助视频网站获得更多的整体方式，广告仍然是整个行业的最大收入来源。
今年年初，国家广电总局发布了一项新的电视内容政策，限制电视剧中的广告和娱乐节目，这对视频网站来说无疑是个好消息。“广告商”不再急于投放电视广告，而是转移阵地，抢占在线视频。今年一季度，中国在线视频市场广告收入达到21亿元，同比增长218%。此外，dcci出版的《中国在线视频蓝皮书》认为，2012年在线视频广告量开始大幅上升，尤其是在线视频的植入前广告，被许多品牌广告主和广告代理商用作电视广告的替代或补充媒体。Dcci还预测，今年和明年中国在线视频广告的规模可能会超过62亿。
网民:看一个没有广告的视频就像获奖一样
不缺乏广告客户的视频网站担心广告可以放在哪里。开场广告在一年前只持续了15秒，现在已经翻了一倍或三倍。据中信网it频道观察，搜狐视频在一个67秒的视频前有一个20秒的广告；在41秒的爱奇艺视频之前，还有15秒的广告；对于乐视的10秒视频，广告时间长达30秒。此外，搜狐视频、爱奇艺等网站也将在节目播出终端插入广告5秒钟。加上视频回放后的电影结束广告、回放期间的弹出广告、视频节目两侧的广告等等。视频网站几乎把所有可以放广告的地方都放了。一些网民开玩笑说，“看一个没有广告的视频就像得奖一样开心”，这也表达了很多用户的无奈。
据了解，视频网站的补丁前广告将根据网民的喜好进行定制，持续时间也是随机的。然而，在看10秒钟的视频之前，任何人都很难开心。此前，根据外国媒体的调查，16%的用户拒绝观看植入前广告，39%的用户表示很难观看30秒的广告。易观国际(Analysys International)分析师张毅也引用了美国2011年上半年的一段数据，称长视频、中视频和短视频的30秒广告完成率分别为90%、73%和63%。
“这是一个关于广告容忍度的统计数据。如果视频超过20分钟，用户对广告的容忍度可以达到90%以上。”张佳说，他还指出，中国的视频用户已经接受过电视教育，他们已经知道了影视剧的广告。与电视相比，视频广告相对较少，用户接受度相对较高。"
古永强:国内视频网站广告“一直很温和”
对此，视频网站的老板们表达了不同的看法。“如果每个人都给我们优酷一毛钱，我们就不会放广告。”优酷首席执行官古永强最近在公开场合表示:“与国外视频网站相比，中国视频网站(就广告而言)一直非常温和。”优酷网总编辑朱向阳似乎很无奈。“我也希望每个人都观看内容，但我不希望每个人都观看广告。”
搜狐视频首席执行官邓晔曾承认，广告时间越来越长，“证明视频行业的广告价值被严重低估”。邓晔也承认，广告时间的表达过于单一，“在整个新媒体中没有更多相对互动的价值传递。”
一方面，用户抱怨广告越来越长，另一方面，视频网站担心广告的价值越来越低。名誉扫地的视频网站把发展支付服务作为突破困境的关键。然而，在习惯了免费服务的用户面前，支付服务总是不得不面对先天的瓶颈。
付费业务遭遇先天瓶颈，新的利润点很难获得
最近，古永锵表示，优酷将很快推出收费服务，不看广告的用户可以选择这项付费服务。事实上，齐一、搜狐视频等。已经推出了会员服务，他们的权利包括阻止广告、观看高清晰度的高速电影和观看付费电影等。，但目前收入仍达不到规模。
对于国内视频网站付费服务的发展，史圣阳光市场公关总监何荣曾表示，与中国视频公司相比，虽然大部分视频公司都开通了付费点播服务，但收入贡献率并不乐观。一家知名视频网站的首席执行官在一次公开会议上表示，其按次付费的业务收入不足以邀请广告客户吃饭，这显示了其惨淡的业绩。
“支付是一个社会问题，而不是一个可以取得短期效果的过程。”张伟表示:“当用户容忍度降低时，这种难以培养的支付模式会逐渐吸引用户的注意力，这也是视频网站探索的一个重要渠道。”
显然，视频网站很清楚，每次添加广告或广告持续时间延长一秒钟，都可能导致用户流失率增加。然而，面对利润和竞争的压力，短期内很难在内容上取得更大的突破。对于视频网站来说，在广告收入和用户数量之间寻求平衡确实是一个难题。
