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从苹果宣布将推出地图服务的那一刻起，谷歌的股价下跌了近1%。根据谷歌目前1853.3亿美元的市值，苹果推出地图服务导致谷歌市值损失约18.5亿美元
苹果和谷歌这两大巨头变得越来越刻薄。6月12日，苹果在美国旧金山举行了2012年世界开发者大会，并发布了新一代移动操作系统ios6。新系统增加了许多新功能和更新，最大的亮点是苹果的新地图软件。苹果宣布将从ios6中用自己的地图产品取代谷歌地图。
值得注意的是，在wwcs会议之前的许多新闻证实苹果即将推出自己的地图服务以取代默认的谷歌地图服务后，谷歌上周首次发布了地图服务的升级版本，并表示将扩展“谷歌地图”和“谷歌地球”服务。
即便如此，在苹果昨日正式宣布放弃谷歌地图后，它导致谷歌股价暴跌。同一天，谷歌以每股568.50美元收盘，较前一交易日下跌2.06%。
这两个巨人分道扬镳了
据报道，最新发布的苹果地图(Apple Maps)应用程序基于矢量绘图，类似于谷歌(Google)发布的最新地图，可以提供卫星3d实时视图和3d建模视图。其中，3d实景地图支持手势缩放和旋转，可以从不同角度鸟瞰整个城市，也可以放大到单个建筑进行360度旋转浏览。
"这是一个覆盖全世界的地图服务，所有的制图都是我们自己完成的."苹果手机软件部门主管福斯特说。
在此之前，苹果一直在使用谷歌地图。据了解，自2007年苹果发布革命性的智能手机iphone以来，谷歌地图(Google Maps)已经为iphone用户提供了完善的地理位置服务、地图导航、搜索业务和确定位置，这些都是iphone成功的重要因素。因此，iphone销量的快速增长给谷歌地图带来了巨大的流量和用户群。
当时，苹果前首席执行官史蒂夫·乔布斯和谷歌前首席执行官施密特有着非常好的个人关系。施密特还在2006年至2009年间担任苹果公司的董事。但不久之后，硅谷的两大巨头就因为移动业务闹翻了。谷歌发布安卓操作系统让乔布斯怒不可遏，并认为谷歌是“无耻的抄袭者”。由于竞争，两家公司之间的关系迅速冷却。苹果一度屏蔽了谷歌语音应用程序(在监管机构干预后发布)，谷歌拒绝在iphone上的谷歌地图上添加街景服务，因为谈判破裂。
2009年8月，施密特退出了苹果董事会。乔布斯明确表示，由于谷歌和苹果在移动领域的竞争，施密特不再适合担任苹果公司的董事。
之后，苹果开始设计自己的地图服务。2009年，苹果收购了图形公司placebase；2010年，苹果继续收购两家地理位置提供商poly9和c3技术。
几何对谷歌的影响
然而，一些分析师认为，流量和利益之间的竞争才是苹果煞费苦心准备地图服务的真正原因。目前，谷歌地图共有10亿用户。失去2亿多iphone用户(总销量)不仅是用户数量的下降，更重要的影响是告别了巨大的网络流量。
根据市场研究公司opus research的估计，2012年，与地图或定位信息相关的移动广告支出将占约25亿美元的移动广告支出的25%左右，2010年这一数字将达到10%。
“地图是移动互联网最重要的流量门户之一，也是一项基本服务。从业内几家大公司的角度来看，微软在windows phone中植入了自己的必应地图，谷歌在android中植入了谷歌地图，不仅是苹果，还使用了竞争对手的地图。苹果自然意识到这一点的重要性。”通信行业观察人士向立刚在接受《国际金融新闻》记者采访时表示。
事实上，在wwcs会议之前，苹果将放弃谷歌地图的消息已经满天飞。为此，谷歌还特意在6月7日击败苹果推出3d地图，并对谷歌地图进行了几次升级。
但是苹果的地图服务仍然震惊了投资者。从苹果宣布将推出地图服务的那一刻起，谷歌的股价下跌了近1%。根据谷歌目前1853.3亿美元的市值，苹果推出地图服务导致谷歌市值损失约18.5亿美元。
然而，知名投资银行piper jaffray的分析师让·蒙斯特(Jean Munster)认为，这不会对谷歌的收入产生任何影响。“2012年，ios为谷歌带来的收入仅占谷歌总收入的2%，约为45亿美元。其中，5亿美元来自移动显示广告业务，另外40亿美元来自搜索广告。此外，ios平台远非谷歌搜索业务的最大收入来源，因此即使苹果完全屏蔽谷歌地图，也不会影响谷歌的财务报告数据。”
向立刚认为，谷歌和苹果在地图业务合作上已经分道扬镳，这标志着双方将开始全面竞争。“未来，双方在计费平台和软件平台上将会有更多的竞争。”
