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小微博,大营销!

有一百多个微博粉丝,你就像这本内部杂志;一千多万,你就是一个公告栏;一万多,你就像一本杂志;超过10万,你就是一份都市报;一百多万,你是全国性的报纸;1000多万,你是电视台;超过1亿,你将成为中央电视台。“你今天是微博吗?”

微博带来了交流方式的改变。以前的交流方式是金字塔形的,从上到下。现在,传播已经进入了体育场式,社会已经进入了一个“国家记者”的时代。每个人都是信息的来源,微博推动了媒体时代的到来。微博无时无刻不在。台湾主持人蔡康永说:“博客是客厅,微博是夜总会。”在“客厅”,你只能坐在“夜总会”里享受。

中国有5.13亿网民,其中微博用户超过3亿,每5个网民中就有3个在玩微博!多么惊人的数字,背后蕴藏着多么巨大的商机。

在微博流行之前,病毒营销是众所周知的。由于微博最大的功能是发布信息之外的信息传播,而且成本超低,它为病毒营销甚至网络营销提供了一个绝佳的平台,可谓锦上添花。

戴尔有一个瞄准推特的愿景。它在twitter上注册了多个账户,每个账户对应一个特殊的内容。例如,产品信息账户只发送产品信息,促销信息账户只发送促销信息,这样关注某些信息的粉丝就可以在相应的账户上获得所需的信息,方便快捷。在2007年3月注册推特后,戴尔现在拥有数百万粉丝。每年节假日,戴尔都会在推特上向所有粉丝发送独家折扣;发给顾客的折扣礼券可以链接到专门的网页,在订购产品时享受优惠待遇。通过推特,戴尔在全球直接创造了超过700万美元的营业额。

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2010年3月7日,戴尔中国在新浪微博上推出,其追随者迅速上升至数十万。

微博的主要操作功能是:发表话题、关注他人、转移他人、评论他人。也就是说,微博提供了一个很好的平台,让用户展示自己的形象,表达自己的观点,公然做广告。企业通过搜索锁定目标消费群体并直接传播,这样业务是在无意识中完成的,然后更多的消费者通过“转发”知道这些信息,这样企业和产品就销售一空。对于企业来说,这无疑是一种高粘度、低废品率的营销方式,可以为自己创造动力,也可以顺势而为。

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2010年7月,中粮推出了为期四个月的“中粮生活更美好”,这是世博会营销中最成功的活动。本次活动以新浪微博为平台,提出共享“美好生活”的主题,通过发送微博、上传世博照片、转发评论等方式,鼓励网民共享美好生活。在分享的同时,让他们参与“中粮上链”的互动环节,这不仅呼应了世博会的口号“城市,让生活更美好”,也成功地将中粮与“让生活更美好”结合起来。此次活动引发了600多万用户参与,产生了1000多万条微博,42万多用户挂上了新浪微博热门话题列表中的“美丽中粮”奖牌,中粮美好生活官方微博获得了23万多粉丝。

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关于微博的影响力,网友总结如下:如果你有一百多个粉丝,你就像这本内部杂志;一千多万,你就是一个公告栏;一万多,你就像一本杂志;超过10万,你就是一份都市报;一百多万,你是全国性的报纸;1000多万,你是电视台;超过1亿,你将成为中央电视台。央视和微博的广告成本是不言而喻的。正确使用微博,可以说是“小微博,大营销”,企业可以事半功倍。

来源:彭博新闻网

标题:小微博 大营销

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