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过去一年，移动互联网和智能手机的互补驱动力创造了许多新市场。作为移动互联网的重要载体，中国智能手机市场的迅猛发展给产业链带来了一场盛宴，但互联网公司等新进入者的涌入也造成了终端和应用的同质化。然而，另一方面，互联网公司涉足手机领域，智能手机内置特色应用，凸显了智能手机时代应用为王的特点。移动互联网的开放性决定了软件应用厂商和硬件厂商的融合成为一种趋势。高通公司全球副总裁金申表示:“如果移动互联网的各种应用和服务具有良好的用户体验和创新能力，就必须进行优化，并与硬件(尤其是处理器)集成。” 智能手机数量增加，中国市场成为核心 移动互联网刺激了新一轮产业创新，移动终端成为人类历史上最大的平台。爱立信发布的流量和市场数据报告显示，截至今年第一季度，全球移动终端普及率达到87%，用户总数达到62亿。金申说:“这是历史上前所未有的信息平台，这个信息平台离我们个人最近，时间最长，覆盖面最广。在这样一个信息平台上，这是大有可为的。” 随着移动互联网的发展，智能手机市场的爆发力尤为明显。根据美国idc研究公司最近发布的预测数据，2012年全球智能手机出货量将同比增长38.8%，达到6.86亿部。根据爱立信的预测，2017年全球智能手机用户数量将达到30亿，到2011年底将达到7亿。 智能手机市场的发展趋势让整个产业链欢欣鼓舞。仅在两年内，智能手机就从奢侈品转变为必需品。其中，中国市场是一个重要的驱动力。得益于运营商推出数千部智能手机以及手机芯片价格下跌的事实，中国手机市场在过去一年呈现出迅猛发展。CCID Consulting发布的最新研究报告显示，2011年，在智能手机应用环境改善、用户大规模增长和“千元智能手机”热销的推动下，中国智能手机市场保持高速增长态势，年销量达到7344.4万部，同比增长129.4%。 今天，这种爆炸性的增长趋势仍在继续。美国市场研究公司canalys报告称，今年第一季度全球智能手机出货量为1.46亿部，同比增长45%。其中，中国的出货量占全球出货量的22%，超过美国的19%，成为全球最大的智能手机市场。 金申表示，移动终端(尤其是智能手机)的重心已经转移到中国。从2011年到2012年，这一发展趋势相当迅速。今年，智能手机在中国市场的销量将达到1.6亿部。其中，华为和中兴等手机制造商将发挥非常重要的作用。 智能手机市场的“淘金热”呈现出六个特征 在从互联网向移动互联网的迁移过程中，创造了许多新的市场。国内3g市场正进入大规模发展的转折点，智能手机市场的发展势头和潜力尤其吸引了众多淘金者。金申认为，智能手机市场的“淘金现象”现在呈现出几个特征:首先，新进入者激增。近年来，互联网公司投资智能手机已经成为一个热点。其次，2g转向3g智能。2g拥有非常大的生产基地，在从2g向3g转型的过程中，将面临各种机遇和挑战。第三，手机的配置正在迅速上升。第四，手机价格下降。第五，产品生命周期缩短。第六，同质化严重。 最近，互联网公司涌入手机市场，成为行业焦点。小米手机的成功带来了巨大的示范效应。在小米科技、阿里巴巴云和其他互联网公司推出自己的品牌智能手机后，包括奇虎360、盛大网络和网易在内的许多互联网公司宣布将陆续进入智能手机市场。 在这方面，金申认为，互联网移动电话公司应该成为智能互联的建设者。事实上，互联网公司参与智能手机成为手机。“这种现象可以简单地用两个维度来衡量，一个是软硬件整合的深度，另一个是软硬件的松散叠加。互联网企业可以通过技术创新提升用户体验，充分发挥自身优势的传播价值。提出新的商业模式，提高附加值，并通过各种沟通渠道扩大价值。在这方面，苹果是成功的典型。” 此外，在国内2g用户转向3g的重要节点，对流行智能手机的需求很大。目前，无论是传统制造商还是互联网公司都选择了千元智能机器作为起点。一方面，它降低了智能手机的门槛，另一方面，它也导致了国内智能手机市场的同质化。金申说:“我们也特别支持通过良好的技术和科学方法降低价格，通过电子商务流通降低流通成本，通过交流扩大性价比的感觉。”但是，我们应该支持促进价值、技术创新以及引进新的商业模式和价值观。” 产业链整合与创新，芯片与应用的深度整合提升用户体验 在智能手机市场，高通骁龙处理器几乎无处不在。作为手机芯片领域的全球领导者，高通公司不断创新，在新兴的移动计算和通信领域占据领先地位。随着智能手机的发展，芯片制造商和手机制造商之间的深度集成和创新将在打破同质化和改善用户体验方面发挥重要作用。 首先，智能手机对芯片的需求正在扩大，这对芯片制造商的研发、平台和供应链提出了更高的要求。随着智能手机普及速度的加快，高通公司也将其产品线扩展到了低端市场。去年，高通公司推出了qrd平台和一站式解决方案，降低了手机制造商的早期R&D成本，并将手机的R&D周期从之前的5个月缩短至2.5个月。 其次，智能手机对显示技术和界面操作流畅度有更高的要求。金申说，先进的图形处理器决定了移动多媒体体验，而gpu对用户体验的贡献肯定不亚于cpu，甚至比cpu更重要。智能手机中的四个应用与图形处理器密切相关。首先是手机界面；第二是上网。例如，许多网络接口是使用图形处理器显示和渲染的。第三，手机游戏。第四是导航。gpu的能力在大屏幕手机的用户体验中起着决定性的作用。 此外，深度芯片集成的应用带来了创新。如今，安装在智能手机上的应用已经成为避免同质化的重要手段。包括高通公司在内的许多芯片制造商已经与应用开发商达成了一系列应用。金申说，“应用程序开发人员和服务提供商通过与硬件(包括芯片)的深度集成，增强了用户体验并带来了创新的可能性。例如，通过芯片集成和优化，可以获得更好的网络体验，平均页面下载速度可以提高30%。与同类四核相比，高通双核在渲染体验方面提高了12倍。”
