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“这次谷歌开发者大会非常活跃,充满活力,跳伞、自行车和绳索都在空落下。谷歌也给每位参与者送了三份礼物。”旧金山时间6月28日晚,刚刚离开苹果开发者大会(google i/o)的硅谷安卓开发者社区创始人、美国长城俱乐部创始人兼总裁曹大卫在接受本报记者电话采访时表示。 与一年前的“冷门”相比,这次谷歌开发者大会非常热闹。在三月底,标价900美元的门票在20分钟内卖出了1张空,ebay上的最高拍卖价甚至达到了4500美元。谷歌的第三代手机galaxy nexus、流媒体播放器nexus q和谷歌的第一代平板电脑nexus 7也让他们欣喜若狂。这三款产品的总市值已经超过了门票,特别是考虑到nexus q和nexus 7的新鲜度,这两款产品是谷歌刚刚在开发者大会上发布的。 除了平板电脑和流媒体播放器,谷歌还发布了安卓4.1操作系统和谷歌眼镜(Google Glass project glass),即所谓的“一软三硬”,以及一系列安卓设备、应用商店和谷歌+的最新操作数据。 “这次会议可能会揭示一个信号,即谷歌的大方向正在从一个简单的搜索引擎公司转变为一个更加面向消费者的公司。”大卫指出,这是商业模式的一个变化,从从广告商那里赚钱到从消费者那里赚钱,从免费的搜索引擎公司到从像苹果这样的消费者那里收钱。 以谷歌眼镜为例。“虽然谷歌眼镜短期内不会赚钱,但它发布时的成熟度超出了我的预期。我认为这实际上是谷歌利用其核心优势接触用户的一种新方式:一方面,谷歌眼镜代表着谷歌已经拥有了技术先进的消费产品;另一方面,谷歌眼镜的背后其实是大数据,而后台的海量数据是互联网公司或谷歌的核心优势。”大卫说。 向消费公司转型[h/]谷歌的逻辑似乎在很久以前就已经预示了。2011年1月,埃里克·施密特辞去谷歌首席执行官一职,由谷歌创始人之一拉里·佩奇接任。据硅谷的许多人说,自从佩奇成为该公司的首席执行官以来,他已经砍掉了包括谷歌浪潮在内的至少几十个项目。"这些项目的特点是缺乏集中和没有利润."。 这显示了谷歌思维的一些变化和清晰,谷歌过去在开发者大会上的一些介绍并没有真正反映出谷歌决定在公司的黄金时段展示什么。例如,谷歌地图(Google Maps)、云计算(Cloud)、谷歌硬盘(Google Drive)和安卓操作系统(android operating system)在今年开发者大会的主旨演讲中被提到为关键词,但6月28日第一天的真正答案是“一软三硬”首次发布。 即使是“三大硬件”之一,谷歌也只用了四个月的时间来开发和准备。 是谷歌董事长施密特首次透露谷歌即将推出平板电脑。去年年底,在接受意大利媒体采访时,他意味深长地暗示,谷歌将在6个月内进入平板电脑市场。这被证实是事实,而谷歌平板电脑硬件合作伙伴华硕(ASUS)董事长史崇棠在新闻发布会当天借此机会发表了尖刻的言论:“制造nexus 7不是一件容易的事,我们的工程师称之为折磨。”谷歌只给了我们四个月的时间来开发产品!” 史崇棠也承认,一年前谷歌没有出售平板电脑的计划让他感到沮丧,但后来他发现,或许内容生态系统对平板电脑的影响比手机更重要,而谷歌缺乏一些生态系统所必需的元素,比如购买电影和阅读杂志。 一年后,谷歌宣布加入谷歌应用商店,包括电影购买、电视节目和杂志。谷歌还与abc、nbc环球和索尼影业(Sony Pictures)等工作室合作,将数千个广播和有线电视节目引入谷歌播放,用户将在所有安卓设备上看到这些节目。与此同时,nexus 7也有真正书籍的阅读体验,谷歌play也有大量书籍和杂志,这些都是专门为平板电脑优化的,类似于kindle fire。 值得注意的是,今年年初,谷歌首席执行官拉里佩奇(Larry Page)在一封致投资者的公司信函中写道:“我们让百花齐放;现在我们想把它们变成一束连贯的花。”对此,硅谷有一些看法。除了华丽的语言,佩奇似乎意味着谷歌正计划专注于一些大赌注和核心产品,而不仅仅是过去互联网公司的信息传播。 谷歌似乎正在实践佩奇的想法,比如将谷歌游戏(google play)和谷歌+(Google+)等公司核心产品整合到更面向消费者的产品中,比如谷歌眼镜(Google Glass)、平板电脑和流媒体播放器。nexus q就像微软推出xbox占据客厅,这也是谷歌的客厅之战。 这与硬件无关。然而,除了一周前微软推出surface引起许多硬件制造商的震耳欲聋的沉默之外,谷歌平板电脑、流媒体播放器甚至谷歌眼镜的发布都没有引发谷歌是否应该致力于硬件的争论。 以前,关于平板电脑,业界对谷歌并不乐观。除了缺乏内容生态系统的某些元素,它还包括谷歌缺乏大屏幕经验。智能手机的小屏幕很容易向没有消费产品经验的谷歌学习,但大屏幕是另一回事。 “这也是我认为谷歌不应该致力于硬件的原因之一。”大卫认为,谷歌发布自有品牌平板电脑,更多的是为了增强软硬件产品整体结合所提供的用户体验,这也是这款新安卓操作系统最令人鼓舞的部分。“安卓每次发布新版本时,都在整合谷歌的优势资产。”这并不新鲜,但这一次,谷歌为了解消费者产品体验付出了巨大努力。”大卫说。 当谷歌在2009年首次推出其自有品牌智能手机nexus one时,整个行业一片哗然。每个人都在追逐谷歌成为手机(硬件),但谷歌自己的逻辑很简单:“gphone”的软件和硬件可以完美结合,因为谷歌参与设计,全球安卓阵营的产品可能与nexus one的出现有关。提升品牌和谷歌的商业模式:随着安卓市场越来越大,谷歌也可以将其核心商业模式“广告”从互联网移植到手机平台,获得越来越多的访问控制。 四年过去了,安卓手机阵营越来越大,安卓操作系统的市场份额越来越大,但谷歌的商业模式依然未变,那就是广告。 所谓的硬件公司意味着主要利润来自硬件生产。“当然,谷歌仍然依靠硬件合作伙伴来分销安卓操作系统,依靠这种跨平台的到达方式来实现市场份额的快速增长。”美国科技博客Allthingsd也认为谷歌没有做硬件,似乎没有必要做硬件。“就连亚马逊的平板电脑Kindle Fire——这种被称为“谷歌平板电脑的虚拟敌人”的东西——也几乎是在安道尔操作系统上运行的,所以谷歌通过操作系统逐渐控制硬件公司只是时间问题。”Allthingsd指出。 从这个意义上说,在6月28日的一软三硬中,谷歌眼镜工程玻璃似乎是最引人注目的一个。

来源:卢萨社中文网

标题:直击谷歌开发者大会:转型消费类公司并非进军硬件

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