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昨天,中国国家电网发布了《2014年北京高端家电消费者调查分析报告》(以下简称《报告》)。报告指出,中国家电行业正在告别政策红利和回归市场的性质,尤其是家电行业,它深陷负增长泥潭。与此同时,高端家电市场逆势大幅上涨,推动了家电行业的快速升级和转型。

根据中意康的综合数据,2014年1月至11月,中国家电市场整体零售规模为1.3万亿元,同比增长3.3%,其中冰箱零售额为758亿元,同比下降6.8%,洗衣机零售额为531亿元,同比小幅增长0.7%,抽油烟机零售额为269亿元,同比增长10.1%,增速也呈放缓趋势。

虽然行业基本面不尽如人意,但家电消费升级趋势依然良好,产品结构继续优化:同期多门冰箱零售额同比增长49.4%,滚筒洗衣机和欧式抽油烟机增速分别为11%和15.5%。

中国家用电器协会会长江峰指出,虽然家用电器行业面临许多困难,但仍处于发展阶段,每年都会有一定的更新换代和新婚需求。

《报告》指出,在调查月家庭收入超过1.5万元的人群时,30%的受访者表示他们计划在6个月内购买高端家电;51%的消费者出于升级的需要购买高端家电,而新居装修和婚礼使用的消费需求分别为35.4%和18.7%。

消费者愿意为高端家电带来的高品质生活享受付出高价。《报告》显示,66.2%的受访消费者愿意接受8000-15000元的电视,57.4%的受访者愿意购买6001-10000元的冰箱,53%的人愿意支付5001-8000元购买一台高端洗衣机。

报告还指出,在消费升级的浪潮下,价格不再是消费者购买高端家电的决定性因素。核心指标是功能,占76.2%,其次是品牌和服务,分别占54.2%和45.5%。

鉴于产品的功能,消费者不断对高端家用电器的使用提出新的要求。例如,对于高端冰箱,消费者除了注重节能环保、保鲜技术和空气冷却无霜外,还注重变频功能、杀菌除臭,分别高达30.3%和18.7%;对于高端洗衣机,消费者不仅要求洗衣机节能节水,还希望产品本身具有自洁和杀菌功能;消费者对高端空调谐智能属性的关注度达到50.3%。

大家电深陷负增长困境 高端将推动产业升级

“消费者的新需求客观上要求家电企业在技术、产品和R&D模式上进行创新,进而推动整个产业的转型升级”,江峰强调,“这一时期是把握产业调整的契机,企业不能再以规模竞争市场,而应以创新为动力,抓质量,练内功。”

中国家用电器协会信息咨询部主任胡晓红认为,“市场需求动力不足的情况预计将在2015年持续,但消费升级仍将是家电行业发展的主要推动力。”

来源:彭博新闻网

标题:大家电深陷负增长困境 高端将推动产业升级

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