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最近,中国手机市场最活跃的一幕是苹果新旧机型的交接,国内手机制造商利用了这一点。小米手记、oppo r7、vivo x5pro等。被列在新的旗舰机器上,价格被锁定在“2500-3500元”。外国品牌也不甘示弱。从三星的galaxy s6,htc的m9,到上周发布的lg的g4,“机器和皇帝之间的战争”变得越来越激烈。在“新机上市潮”的背后,《南方记者》惊讶地发现,手机产业链中的供应商享受到了“渔利”,不仅充斥着个股,还开始向一些中国主流厂商的品牌倾斜,押注“中式苹果”。

国产手机争当“中国式苹果”供应商坐享渔翁之利

[市场变化] 2500-3500元成为主战场

根据市场研究机构的数据,从2014年9月到2015年3月,4000元以上的旗舰机型苹果在市场上仍然占据绝对优势,但在3000-4000元的中高端机型上,苹果的市场份额从16%上升到22%;三星的份额从50%下降了25%,并且在六个月内缩水了一半。

三星在哪里失去了市场份额?华为、小米、oppo和vivo等国内品牌正在迅速蚕食这一市场,同时也挤入了lg等国际品牌。

上周,oppo发布了双旗舰机型r7/r7plus,售价分别为2499元和2999元。Lg带来了一款注重相机功能的G4;一周前,vivo推出了被称为“高价值”的x5pro,价格为2698元;如果时间回到三周前,小米的Top Edition和华为p8的目标价格都是3000元。

3000元一直是中国国产手机的重要分水岭。3000元以下的手机市场一直是小米和华为等国内制造商梦寐以求的焦点。然而,只有少数型号的价格超过3000元,如苹果,三星,宏达电和其他国际制造商。

但现在,市场已经悄然发生了变化。

[供应链的变化]开始向国内制造商倾斜

手机供应链也开始发生变化。日本显示设备制造商日本显示器公司表示,其对中国智能手机制造商的销售额将增加两倍,达到1800亿日元(约合16.8亿美元)。换句话说,“虽然苹果购买的尖端部件价格已经达到中国制造商使用部件的10倍,但随着中国本土手机品牌在4g网络下的逐步普及,其需求增速也在加快。”摩根士丹利三菱UFJ证券在分析报告中称。

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中国移动联盟秘书长王艳辉也表示,目前除了芯片外,还有相机,中国的手机品牌在4月份都无法获得足够的供应。然而,业内普遍传言,相机的主要供应商之一索尼已经确保了华为、小米、oppo、vivo等的供应。

国内供应链的态度变化更加明显,它们开始更加倾向于国内制造商。以苹果概念股“兰斯科技(报价300433,咨询)”为例。虽然是苹果公司制造的,但根据兰斯科技的数据,2014年上半年国内前三大客户是真光电、华为终端公司和小米通信。作为小米的供应链企业,金盛精密(报价300083,咨询)公司的股价一度从19元涨到38元左右。除了金盛精密,从供应链布局来看,还有数百家国内供应商与小米结盟,其中有十多家上市公司,为小米提供芯片、结构件等不同的手机零部件。

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[竞争力的变化]谁会是下一个苹果?

但事实上,对于手机品牌来说,供应链之争也是一场不可输的战斗。上周三下午,oppo发布了新机器r7和r7plus。宣布了2499箱的价格,现场反应不热烈。许多人哀叹价格稍微贵了一点。毕竟,从芯片的角度来看,来自硬件的oppo采用的是中档配置,而不是像高通枭龙801或810这样的高端芯片。

原因很简单。“一是在性能上浪费资源,二是高端芯片对电池寿命的影响更大。”接近oppo的知情人士告诉南方记者,定位在2500元以上,oppo的更大信心来自供应链的优势。Oppo在供应链中享有很高的知名度,其先进的生产线不亚于富士康。因此,当其他制造商大打口水战或面临产能问题时,oppo相对低调,很少发出产能问题的消息。Oppo的闪存充电技术在技术和速度上领先于高通的快速充电方案;体内也有HiFi智能已成为品牌顶梁的卖点。

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这些卖点无疑正在吸引供应商。同样,外国品牌也面临同样的情况。尽管三星去年的表现不佳,但根据最新的战略分析报告,三星第一季度的手机出货量为8320万部,占第四季度市场份额的24%。事实上,三星最大的优势在于其产业链,智能手机的几乎所有关键部件都在自己手中。

以s6系列为例,三星放弃了国内旗舰机型使用的高通骁龙810处理器,代之以自己开发的exynos64位处理器。S6edge还使用三星自己开发的双曲面侧屏。

各种细节证明,中高端市场正在争夺控制供应链的能力。随着3000元分水岭的模糊和中高端市场的“战争升级”,对于供应链制造商来说,第二个苹果可能是国内手机制造商。

来源:卢萨社中文网

标题:国产手机争当“中国式苹果”供应商坐享渔翁之利

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