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据悉,国家广电总局近期将通过试点评估扩大网络电视业务,这意味着现有网络电视牌照的拥有者将有更多的机会通过合法渠道发展网络电视,原山寨奥特厂商也可能有机会从地面转移;而电视,这个现代家庭的纽带,可能会重新在客厅中占据主导地位。

获得一个拥有未来的许可证

在网络电视领域,与山寨机畅销全国的状态相比,央视国际、上海广播电视台、bestv(报价、咨询)、中国数字媒体(报价、咨询)、南方媒体、湖南电视台和中国国际广播电台还没有发挥出它们现有的优势。广电总局扩大网络电视运营范围的决定,可以为网络电视的发展提供标准,给传统电视媒体带来新的标准

随着互联网的普及和宽带技术的提高,电视逐渐在许多人的生活中扮演次要角色,而电脑和手机已经成为许多人闲暇时娱乐自己的主要方式。但是电视一直是家庭生活中的一件“大事”。人们不会花几千元甚至几万元把电视放在客厅里作为装饰。湖南广电芒果电视事业部总经理程认为,在视频领域,未来电视仍将是用户选择视频服务的最重要终端。从国内外知名电视厂商生产的一体机的销售情况来看,用户和视频播放都在快速增长。数据显示,以网络电视为代表的电视终端仍然被大家所接受,芒果电视的品牌也逐渐被大家所认可。除了三星、tcl、长虹、华为等已经合作的厂商之外,芒果电视还将利用日益成熟的网络电视平台,与各终端和频道提供商广泛合作,植入芒果电视的网络电视服务,即“芒果电视内部”。

芒果TV inside:如何让互联网电视真正落地?

在视频产业格局尚未确定的情况下,谁将成为消费者、电视和个人电脑的最终选择?现在还不清楚,这两个方面的发展不是产业的分离,而是不同的道路和不同的终端,最终可能导致相同的目标。未来的消费模式只能根据用户体验来选择。

程认为,广电总局扩大网络电视服务对牌照持有者来说自然是个好消息。只能在长沙、杭州和上海销售的合法机顶盒可以获得更广阔的市场,这可以扭转它们在与山寨机竞争中的劣势。随着空市场的扩大,合作企业的意愿将会增强。从山寨厂商的角度来看,许可证申请范围的扩大极大地提高了他们与许可证持有者合作的兴趣,他们在硬件生产方面的经验和技术也值得芒果电视借鉴。

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对于行业来说,许可证的发放就相当于拥有了行业的入场券,这也是所有者在这一领域最突出的政策优势。这就像一个通行证,这是许多私营企业无法达到的高峰。只要把车牌租出去,你就可以“待在青山里,不怕没柴烧”。程说,确实有很多企业前来洽谈合作,希望租到牌照。芒果电视不需要任何努力,只是坐着收钱。然而,作为被许可人的一极,这家国有企业却不是这样。

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在他看来,广电总局在内容控制方面一直非常谨慎,这是它的职能,因为电视作为客厅的主角,是全家人共同面对的媒体,其内容必须得到很好的控制。但是,在多次会议和行业交流的过程中,我们可以看到,总局对新媒体发展的态度是令人鼓舞的,iptv/ott是一个全面的发展,希望实现健康有序的发展步伐,“很多人都希望有信誉高的国有企业做好这件事。”

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内容增加了运营的价值

进入互联网后,电视企业往往与当地广播电视和电信合作,在自己的省份推出iptv业务,或者像视频网站一样,凭借互联网的优势直接发展互联网电视业务,而芒果电视则是双管齐下。

Iptv作为各省三网融合的产物,使得各地广电部门和电信部门的合作提前启动。在进入网络电视之前,芒果卫视已经有了几年的iptv运营经验,并取得了40%的点播率的好成绩。然而,网络电视的运营过程可以作为网络电视运营的经验借鉴。程形象地称之为“进入网络电视前的锻炼”。

通过iptv的运营经验,芒果卫视证实了按次付费可以实现盈利,这主要取决于内容整合的优势。以湖南卫视为依托,芒果卫视在内容上具有明显优势。

作为湖南广播电视台唯一的新媒体出口公司,开心阳光旗下的芒果电视主要集中在网站、手机、iptv等方面,奥特则是芒果电视事业部乃至整个公司的重点。程认为,在网站领域,视频网站具有先发优势,因此很难赶超。相对而言,奥特领域还有更大的发展机遇,程和亲自上阵,希望能在这个领域大展拳脚。

虽然iptv领域的一系列内容整合和技术更新取得了很大的成绩,但正如程介绍的那样,“iptv有明显的上限”:一个省的宽带用户数只有6700万,每年几亿的收入远远不够公司发展,而ott市场面向全国,范围要大得多。作为一种新的交流方式,它可以改变用户看电视的方式,值得那些有决心的人去努力。

除政策外,湖南卫视支持的芒果卫视具有内容运营优势,电视台的核心在于内容生产,而奥特的发展则是电视台的良性互动。目前,电视台生产队伍过剩,电视节目播出时间有限。网络电视作为一种新的传播渠道,也能很好地消化内容制作,让更多高质量的节目进入观众的视线。否则,一个好的内容制作团队,没有一个好的播出平台,将会带来资源的浪费。

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在网络电视的运作中,内容永远是核心。芒果电视在内容上投入了大量资金,尤其是版权收购,这也是网络电视的最大成本。很多人提到湖南卫视,首先想到的是综艺节目。然而,湖南卫视自主投资的影视剧也占到了全国热播剧的20-30%。综艺节目和影视剧的内容和媒体背景使得芒果卫视有更多的机会取代其版权合作伙伴,这为影视剧的资源整合提供了巨大的空空间。然而,影视剧和动画在视频观看中占有很大的份额。

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程认为,虽然现在很多视频网站都把重点放在广告运营上,但芒果卫视在广告精准投放方面做得很少,其运营策略仍然是以增值运营为主,这在iptv VOD中得到了很大的鼓励,希望未来网络电视能给运营带来更多的增值。在他看来,网络视频广告是因为在国内环境下,网络公司往往通过收取收入来获得不良结果。芒果电视的经验是,按次付费可以盈利,而且有机会创造一个蓝色的海洋。毕竟,广告必须与许多企业竞争,而按次付费只有一个目标,那就是满足用户,这使得努力更加集中,也更容易实现目标。

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在内容整合方面,包括本地的深度合作,芒果电视在网络电视上也有了新的设置。例如,“快乐男孩”,网站和电视上呈现的内容形式完全不同。在网络电视平台上,每个玩家都被制作成一张专辑,不仅如此,还可以同时观看同一舞台上的每个玩家,让观众可以横向和纵向欣赏和比较他们喜爱的歌手,给观众带来更多的乐趣。

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创建一个超越电视的视频终端

当然,像手机和个人电脑一样,电视进入互联网后,作为终端本身,即使视频是最大的功能,也不能是唯一的功能。目前,通过合作,芒果电视用户已经可以在电视上支付煤气费、水费和电费;在支付方式上,芒果电视也提供信用支付——账户可以先预付200元,然后在营业厅付清。当然,当涉及到支付时,它涉及到账户安全。芒果电视在网络电视中的账户注册是通过手机和电子邮件,不需要进一步验证。工作人员告诉记者,这与电视和电脑以及移动终端的区别有关。电视本身是家庭的主要娱乐工具,它的存在有一定的一一对应性,这也鼓励芒果电视在注册设置中为用户提供更简单的注册方式。在数据泄露方面,芒果电视的国有企业背景也可以为用户提供更多的安全因素,因为至少可以保证,在保密性方面,芒果电视的国有企业性质决定了其安全性与煤、气、水、电公司处于同一水平。

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程介绍说,芒果卫视还为用户提供其他更适合家庭的应用,比如卡拉ok和一些简单的象棋游戏。这些网络电视应用的特点是牢牢把握电视是家庭娱乐工具的核心,必须适合多人互动。

对于很多互联网应用非常重视的社交体验,程认为,社交体验在网络电视中也是不可或缺的,但目前的产品表达将与以前的pc/移动终端大不相同。许多人都在追求三屏互动,这样就可以一边观看视频,一边在每个屏幕上观看。芒果电视两年前开始尝试这个,但最终发现它不是很有意义。人们经常在不同的屏幕上追求不同的观看内容,可以在电视、手机和电脑上观看,但是用户体验效果没有得到很好的提升。因此,不仅没有推送,甚至连原本在现有平台芒果派上的这个功能也被屏蔽了。三屏互动不是主流的用户模式,在设置时必须考虑不同的终端属性。芒果电视针对很多人边看电视边玩手机的习惯,所以设置了一个手机来讨论相关问题,将网络电视节目的互动功能整合到手机中,更适合用户的使用习惯。因为很多用户已经形成了自己的社交应用习惯,比如微博、微信等。,用户在看电视时通过手机应用查找通讯节目信息更加方便,这样他们就可以与电视进行交流,这比在两个屏幕上看电视更有意义。

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网络电视平台应提供完整的产品。作为一个未来的家庭终端,如果有一些应用和游戏,芒果电视已经谈到合作,并将立即上线。电视变得聪明了,可以承担更多的工作。即使其他应用程序不是一直在使用,用户也应该偶尔做一些其他的事情来满足自己。这要求互联网电视平台能够以非常开放的形式引入第三方应用的集成和改编,而不是简单地复制手机和计算机应用——许多手机应用将完全不能在电视上使用,许多个性化和私人内容需要取消。更重要的是,电视上的应用反映在视频中,这样所有的家庭成员都可以一起享受。芒果卫视在这方面也在发展,但程强调,作为一个互联网电视平台,虽然它愿意为用户提供支付和游戏等功能,但视频观看体验始终是芒果卫视工作的核心。

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当然,与iptv相比,湖南卫视进入网络电视领域后,一个突出的问题就是带宽成本的增加。网络电视服务不需要带宽。这部分可以通过与电信部门的合作来清除。然而,在奥特,很难与运营商合作。广播和电视只需要购买和建立cdn。当然,操作是独立的,用户遍布全国。在这种条件下,商业运作可以进行合作。虽然cdn节点是自己建立的,但由于“数量大、范围广”,与第三方cdn合作覆盖死角需要一个过程。当然,

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最后,程告诉《网络周刊》记者,“芒果卫视希望做的是,在未来,可以看到观众在看电视的时候选择网络电视,在选择网络电视的时候选择芒果里面的电视。”

(负责编辑:df056)

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来源:卢萨社中文网

标题:芒果TV inside:如何让互联网电视真正落地?

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