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据相关人士透露，从网上到网下在短期内并不容易实现。除了与传统线下商店的利益冲突外，它还面临着线上和线下商品的开放、品牌所有者、特许经营者和经销商的利益等困难。此前，天猫的相关负责人表示，o2o的主要问题是线上和线下的“很多商品”。阿里巴巴集团首席运营官张勇此前表示，现在是破冰阶段。“冰不能一下子被打破，但最终冰的破裂和融化是不可避免的。”
据报道，o2o的模式是消费者可以通过高德地图找到参与“双十一”的线下商店。在体验和试用实物商品后，他们可以通过无线客户端提前扫描商品的二维码，并在“双十一”当天下单享受半价优惠。此外，消费者可以与天猫客户一起扫描品牌活动的二维码，直接在天猫旗舰店获得该品牌的现金优惠券。
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