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国产手机吹响高端市场的号角

随着全球移动智能终端市场的快速增长,2012年总出货量超过12亿台;与此同时,中国的智能终端市场也已经被引爆。2012年,全国智能终端出货量达到2.58亿台,智能终端已经超越功能机,成为手机市场的绝对主流。

最近,国内手机吹响了进军高端市场的号角。这一次,许多制造商的入口都指向“子品牌”。继国产手机小米m3之后,同样以物超所值著称的可口可乐2s不久前出现在我们面前。联想最近宣布面向全球市场推出高端智能手机的子品牌联想vibe,并发布了其首款vibe x智能手机。值得一提的是,时尚已经成为这一轮国产手机高端突破的关键词。联想vibe x独家开发了美容功能,一个按钮就可以实现“美白+剥皮+整容+大眼”四大功能,一个按钮就可以让它变得美丽。对于那些喜欢拍摄的人来说,这个技巧是很有根据的。

国产手机谋高端化转型 洗牌期直面品牌利润大关

此外,中兴通讯的“双拳出击”首先推广了品牌nubia,然后与nba联手推广grand和memo子品牌系列车型;华为推出了ascend子品牌系列,ascend p6销量超过100万部。酷力大观系列,新一代高端旗舰车型大观4售价4000元。

拥有如此炫目的高端手机,业内一些分析师表示,在各个角落超越国产手机的机会已经到来。首先,通信行业在4g时代迎来了新的洗礼,所有品牌都回到了同一起跑线上;其次,智能手机技术的门槛消失了,消费者对配置和功能越来越理性;此外,国内主流手机制造商决心转型。

微创新演讲来了又去

在消费电子产品中,智能手机无疑是最受欢迎的一类。在过去的一两年里,智能手机行业发生了很大的变化,无论是苹果和三星的霸权,诺基亚和摩托罗拉的强力反击,还是国内手机的夺权热潮。

在国内市场,以酷派(Coolpad)和三星(Samsung)为例:尽管就数量而言,一家是全球最大的智能手机制造商,另一家是中国第二大智能手机制造商,但酷派和三星还没有可比性。然而,在码分多址市场,他们一直互相指责,这种对抗模式已经持续了很多年。分析师指出,国内手机之所以有能力在中高端市场挑战苹果和三星,主要是因为国内手机制造商从芯片、R&D、设计到测试、制造和宣传都取得了巨大进步。

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这也引起了媒体对整个国产手机微创新的评论。不可否认的是,今年以来,国产手机的生命力已经足够强大,展示的新面孔确实令人印象深刻。据业内人士称,许多人以前拒绝过国产手机,因为他们觉得使用国产手机会失去自己的身份,甚至会被嘲笑。然而,经过国内品牌几年的努力,中国人的这种偏见已经逐渐被扭转,越来越多的人使用国产手机,这直接反映在市场份额的变化上。

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然而,中兴通讯执行副总裁何表示:“中国手机市场的激烈竞争在全球范围内是罕见的。”面对激烈的竞争,大多数制造商依靠硬件战和价格战来争夺市场。

品牌利润门槛有待解决

虽然国产手机取得了很大进步,但用户体验和感知与用户期望之间存在差距,用户满意度整体水平较低,不同品牌之间差异较大。一些评论者指出,纯粹竞争手机硬件配置的时代即将结束,现在已经成为体验为王的时代。国产手机可能会爆炸式增长,但即将进入4g洗牌期的国产手机制造商的品牌利润正面临巨大考验。

在市场成熟期,品牌将在一定程度上划定手机企业的生死线,为空.提供可持续发展的利润今年8月,中国移动的td-lte终端竞标在业内引发了巨大争议。人们普遍认为中标者太少。共有57家厂商参加了竞标,但只有16家中标,许多厂商表现不公平。

4g牌照将在今年内发放,这是一个必然的结论,市场淘汰赛很可能紧随其后。业内普遍预测,2014年至2015年第四季度将是4g手机的爆发年,这将在高端市场掀起新一轮手机轮换。对于在3g时代失去高端市场话语权的国内制造商来说,这是一个跻身第一梯队的机会。因此,品牌利润的门槛在现阶段尤为重要。我们应该知道,全球智能手机行业已经进入减缓技术创新、降低门槛的成熟阶段,大量企业蜂拥而至,但手机型号数量成倍增长,同质化现象日益严重。因此,品牌对于每个试图生存的制造商来说都非常重要。

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目前,智能手机仍处于价值为王的时代,性价比是成功的关键,但这并不意味着国内制造商需要继续依靠低价竞争。国产手机可以通过提高品牌和质量来增加空房间的产品溢价。这样,在保持手机性价比优势的同时,空.企业可以获得足够的利润

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来源:彭博新闻网

标题:国产手机谋高端化转型 洗牌期直面品牌利润大关

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