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kantar战略分析主管Dominic sunnebo表示，与iphone 5s和iphone 5c的升级相比，消费者对新的升级会有更积极的反应，所以这种情况发生并不奇怪。
尽管整体表现平平，但kantar的研究显示，新iphone在一些市场带来了惊喜。例如，在日本，苹果与日本最大的移动运营商ntt docomo达成了iphone销售协议，因此其在日本新手机销售市场的份额在10月份达到了76.1%。在美国，苹果10月份的市场份额为52.8%，高于9月份的35.9%。
虽然很多人认为iphone 5c的价格并不像想象的那么便宜，但通过推出一系列不同价位的产品，苹果开始影响其竞争对手。在美国，大约一半的iphone 5c用户以前使用过其他品牌的手机，尤其是三星和lg手机。80%的iphone 5s用户从之前的iphone升级。
然而，在欧洲，iphone的市场份额表现不佳，尤其是在意大利和德国等运营商补贴较少的国家。然而，在英国，截至10月底的前三个月，iphone的市场份额为28.7%，高于截至9月底的前三个月的27%。Iphone 5s是主要驱动力。坎塔尔指出，自发布以来，iphone 5s和iphone 5c在英国的销售比例已经达到3:1。
在欧洲，视窗手机发展迅速。在包括英国、德国、法国、意大利和西班牙在内的五个主要欧洲市场，安卓仍然占据市场份额的第一位，占70.9%，而ios占15.8%。windows手机的市场份额正在上升，目前达到10.2%。(维京)
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