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在记者周围，有许多“狂热分子”抢购金色iphone5s。香港苹果零售店的员工表示，早上5:30，该店刚刚开始为排队的人处理订单，金色版iphone5s已经售罄，大量内地人会说普通话。
这种情况不仅发生在mainland China和香港。放眼世界，有很多报道称“本地黄金”很难找到。据英国《卫报》报道，在新iphone发布的第一天，伦敦和其他地方的苹果零售店销售的限量版金色5s售出了1台空.
华尔街分析师估计，苹果上周末售出了至少600万部苹果手机，超过了2012年新机器第一个周末500万部的销量。然而，当时推出iphone5的国家数量少于今年。
一些分析师认为，iphone5s的发布没有太多新的营销理念。继史蒂夫·乔布斯之后，苹果开始衰落，但苹果仍然继承了过去强大的营销方式。
事实上，5s的“脱销”不是由于供应链的产出，而是苹果的“有意”营销策略。5s本地黄金的稀缺不仅能创造良好的公众曝光度，还能让用户想开始。据美国《国际金融时报》报道，澳大利亚作为第一个国家，并非所有苹果商店都有这种模式。就连苹果在旧金山的旗舰店也只有20个金色5s。
对于苹果来说，在高端智能手机全球销售放缓的背景下，中国市场的增长能力尤为重要。这一次新iphone的发布将中国作为全球同步销售地之一，这表明苹果对中国市场的重视。
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