本篇文章2016字,读完约5分钟

2010年,由陈年和雷军共同创立的万科诚品迎来了第一波浪潮。在获得巨额风险投资后,它与80年代的偶像韩寒、王签约,创造了一种独特的“每一个对象”的广告语言。有一段时间,每件物品在全国都很受欢迎,尤其是在年轻人当中,这个案例成为了广告领域的经典。

2011年,在电子商务平台的浪潮下,万科继续大规模扩张,种类、色彩和包装前所未有的多样化,开始从自有品牌向平台发展。广告费用的增加带来了销售额的增加,但并没有带来利润的增加。因此,万科开始做“减法”。

然而,《中国好声音》的走红又一次唤醒了柯凡的广告梦,并在好声音广告上花费了数千美元。然而,就在一个好听的声音徘徊不去的时候,万科一夜之间就倒闭了。10月11日,一家供应商在网上爆料,称万科拖欠供应商数千万元货款,资金链断裂,受到投资者压力,或将辞去首席执行官一职。尽管过去谣言不断,再加上万科连续裁员,总部迁至郊区,以及被供应商包围的现象,至少可以断定万科不如以前了。

凡客诚品:创意有余 创业不足

为什么曾经如此美丽的品牌会“突然消亡”?当然有很多原因,但归根结底,这是大脑问题。一个企业的首脑决定着它的产品、管理、营销和其他许多方面。一句话,每个顾客都会想到“虚荣”这个词。虽然它被称为“柯凡”,但本质上却是“自命不凡”。

由于自命不凡,万科的产品从最初的简单发展到后来,一件普通的白衬衫有八种不同的颜色;由于自命不凡,万科煞费苦心地放弃了他的财力在商品的外包装上;因为自命不凡,万科花了几千万元,签了很多一线名人代言;由于自命不凡,万科想东山再起,在拖欠还款的情况下,大力投资中国好声音;由于自命不凡,万科在平台或品牌上摇摆不定,一事无成...

凡客诚品:创意有余 创业不足

万科因虚张声势而衰落令人尴尬,而普通企业会越来越成功。例如,日本杂货品牌无印良品成立于20世纪80年代,已经存在了30多年。如今,MUJI已经成为日本的民族品牌,5000多种商品已经渗透到日本生活的每一个角落,它们不显眼,但却是不可或缺的。在国际上,MUJI也取得了巨大的成功,成为日本制造业的标志之一。从2010年到2012年,无印良品的全球净销售额从1697亿日元增加到1877亿日元,营业利润从139亿日元增加到184亿日元。如果万科诚品的名字是模仿MUJI,那么这显然只是一个肤浅的研究。

凡客诚品:创意有余 创业不足

MUJI的成功其实很简单,就是想办法坚持下去。无印良品的想法是“减少复杂性,简化它”,没有复杂的设计和花哨的宣传,但它已经做了足够的产品质量和方便的服务的文章。它不是追求个性和流行,而是简单、简单、实用和耐用,从而赢得了长久的生命力。虽然MUJI的类别在不断扩大,但它并没有降低质量,而是在每一个产品和包装中坚决贯彻“简”的理念,并坚持了30多年。能够承受孤独和诱惑,虽然“不印刷”比“有印刷”更好,但它真的可以称为“好”产品。不要追求“我是最好的”,而要追求“这很好”。

凡客诚品:创意有余 创业不足

事实上,万科的心态也是许多中国企业普遍存在的问题。很少有人不想取得巨大的成就,也很少有人不想左右摇摆。与柯凡相比,Kuba.com创始人王志泉创立的家纺品牌简单或更普通。像MUJI一样,大浦也在追求“极简主义”的设计风格,放弃华丽的色彩,回归自然。不要追求类别和规模的扩大,对每一个产品的极致都感到自在;不要追求时尚模式,沉迷于完美的纹理技术;不要追求昂贵的广告,而是专注于坚持自我,稳步前进。大浦可以称得上“中国的MUJI”,但它在中国是孤独的,一般都是虚荣的,看重大规模和高增长。

凡客诚品:创意有余 创业不足

柯凡的今天是由柯凡的昨天造成的。那些打算或正在模仿万科模式、想一夜成名的企业需要清醒地认识到,并非每个人都有像万科那样多的试错成本。很难说万科是否有机会改正自己的错误。

三链:吃昆虫、吃厕所和油炸??3.模纸锻造,模具模具模具模具模具模具模具模具模具模具模具??. 95镣铐和镣铐??0.07%锝58.....

当前流行度:0

[娇娇]http://itougu.jrj/view/189514.j.....

当前流行度:0

1.1 .涓涓细流??邦邦、邦邦、邦邦、交邦和辽寮??要坚强,要坚强。.....

当前流行度:0

你知道,你知道,你知道,你知道,你知道,你知道,你知道,你知道,你知道,你知道,你知道,你知道,你知道,你知道........

当前流行度:0

缇落入三条锁链??3镝??6铥??0(乌桕脂含有3条链吗??4镝??4铥??0)死,死,死,死又死,4.72??......

当前流行度:0

那墙,墙,墙和墙呢??钳子里有丰富的镰刀、叉子、叉子、nan和链条,这些都是銮棒的来源.....

当前流行度:1

你想挑起镝,破坏哮喘吗??缇,汤,汤,3汤和柊镶嵌??链条??4."敌鲁,缇,汤,汤,汤."??.....

当前流行度:0

咸丰、大树、细垴、十二寸、相互涓涓??环秀细链,涓涓细流,砸铙钹,甩铙钹,砸铙钹,砸铙钹,砸响,砸得咝咝作响??葛格·岳格·柊.....

当前流行度:0

来源:彭博新闻网

标题:凡客诚品:创意有余 创业不足

地址:http://www.pks4.com/ptyxw/7138.html