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苏宁尚云通过申请私人银行、申请虚拟运营商和入股pptv,一直在强劲扩张。易观国际(Analysys)智库分析师庞指出,这笔投资将进一步帮助该公司制定互联网战略,并实现对数字消费者及其需求的更全面覆盖。特别是借助pptv的移动和客厅多屏服务,公司将实现用户门户的长期布局。

布局多屏入口

“这是苏宁迄今最大的战略投资。”苏宁副董事长孙为民表示,双方将在奥特领域建立从R&D到生产、分销渠道、内容供应到用户体验的第一个完整产业链。

根据协议,苏宁持股后,pptv董事会将有5名董事,其中苏宁将有权任命两名董事,但pptv将在人员、资产、财务和运营方面保持独立。交易完成后,苏宁计划在战略投资、营运资金和版权采购等方面为pptv提供相应的支持;pptv的核心高管将继续承担相关公司的运营。

苏宁云商收购pptv的消息自今年6月以来一直在市场上流传。是什么吸引了苏宁云商?“作为苏宁互联网转型战略布局中的关键一步,视频产业将帮助苏宁抓住互联网的多屏幕入口,丰富数字内容产品的运营,创造新的互动购物体验,提升精准数据营销能力。”这是苏宁尚云给出的解释。

日前,pptv推出了电视机顶盒ppbox,售价299元,接近小米、乐视等国产电视机顶盒的价格。此外,苹果还推出了一款电视棒pplink,它允许用户将移动终端内容投影到电视屏幕上播放,价格为199元。如今,苏宁云商当家,双方推出pptv电视只是时间问题。有传言称,许多彩电硬件制造商愿意与苏宁云商合作,利用渠道资源,共同开发智能电视。那时,苏宁云商可以开放硬件、渠道和内容,布局整个产业链,复制乐视的模式。

苏宁云商2.5亿美元入主PPTV

股票的估价是合理的

根据股价,pptv在本轮交易中的估值接近6亿美元,高于pps出售时的估值水平。然而,与前几轮融资的估值水平相比,它仍显示出缩水和折价。

2011年,pptv从软银获得第四轮融资2.5亿美元,估值为7亿美元,约占pptv股份的35%。自今年年初以来,pptv一直受到收购传闻的困扰。感兴趣的收购方包括阿里巴巴、搜狐视频、湖南卫视和苏宁尚云。今年5月,百度以3.7亿美元收购了pptv的主要竞争对手pps。pptv寻找买家更为迫切。

电子商务分析师陆表示,从苏宁的股价来看,这是并购的最佳时机,而苏宁的并购压力并不大。作为最后一种有效的独立视频资源,pptv现在已经不贵了。合并后,苏宁有可能进入智能电视和电子商务客厅。

Pptv目前在视频市场上没有绝对优势。数据显示,截至2013年7月底,pptv及其协议控制的境内公司总资产为8.61亿元,净资产为4.09亿元;2013年1月至7月,经营总收入(境内外并购)3.19亿元,净亏损6500万元。

庞指出,苏宁和的战略注资使pptv在下一阶段实现了内容库的一轮扩张;同时,苏宁的渠道优势有利于pptv终端的销售推广和进一步布局。不过,从目前的视频市场来看,此次收购不会在中短期内影响目前的视频市场格局。根据易观国际的统计,pptv第二季度的广告收入份额为6.64%,在视频行业排名第六。

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来源:卢萨社中文网

标题:苏宁云商2.5亿美元入主PPTV

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