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第三季度,凤凰新媒体的增长率创下新高。期间,公司总收入为3.787亿元,比去年同期的2.864亿元增长32.3%;净利润8000万元,同比1150万元增长593.5%。增长率达到了历史新高。

至于业绩的增长,李亚指出,这主要是由于广告收入的增长和有效的成本控制。手机广告是亮点之一。李亚介绍,第三季度,手机广告收入占广告总收入的比重从2012年的6%上升到10%,同比增幅达到160%。“总体而言,今年我们的移动广告收入将增长100%以上。”

随着移动互联网时代的到来,所有的互联网公司都在寻找一个入口。李亚借用了互联网领域的“过河”理论,指出从个人电脑互联网到移动互联网的过渡需要过河。如何过河?一些巨头建造了航空母舰,就像腾讯的微信;有些收购了巡洋舰,就像阿里巴巴收购新浪微博的股份和百度收购91家无线超市;其他人则是过河拆桥,就像凤凰新媒体基于其原创内容和品牌优势的移动应用一样。

凤凰网搭桥“过河” 移动广告收入料翻倍

目前,凤凰新媒体手机业务包括手机客户端和手机凤凰网站(wap)。李亚指出,手机Phoenix Network (wap)流量的货币化已经实现,而且流量也很大,但从趋势来看,广告主对手机客户端(app)的广告需求更强。

凤凰新媒体主要有三个移动客户端,即凤凰新闻、凤凰视频和凤凰调频。据李亚介绍,凤凰网站和手机客户端的日活跃用户数为2200万。

凤凰新媒体最近宣布,凤凰电台(Phoenix fm)已收到数百万美元的投资,主要来自idg-accel中国成长基金第三期和idg-accel中国第三期投资者l.p

“在移动互联网时代,人们对收听的需求得到了解放,以凤凰调频为代表的伴随消费将更加流行。”李亚介绍说,凤凰调频是Phoenix.com推出的一款音频应用,整合了各种平台的高质量音频内容,包括高质量的新闻、广播节目、有声读物和教学课程等。此外,凤凰卫视的中文和信息站的许多著名品牌节目的音频版本也是凤凰调频最有吸引力的内容组成部分。该应用不限于移动电话,还可以应用于诸如车辆和箱子的终端设备。

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除了无线广告,收费也是一个重要的来源。李亚指出,移动视频增长非常迅速,增幅在50%左右,明年业务将保持两位数增长;数字阅读业务潜力巨大,但收入基础相对较小;明年,游戏团队将专注于独家运营的网络授权游戏和联合或独立开发的手机游戏项目,同时加强游戏代理和开发平台的工作。预计明年手机游戏将会有收入。

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“我们对花费大量资金在手机上预装应用程序的效果表示怀疑。”凤凰新媒体(Phoenix New Media)首席执行官刘爽指出,目前公司的重点仍是改善用户体验和增强用户忠诚度。凤凰新媒体的移动扩张战略主要是依靠自然增长,而不是像其他门户网站那样花费大量资金来推广产品。

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来源:彭博新闻网

标题:凤凰网搭桥“过河” 移动广告收入料翻倍

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