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在敏锐地捕捉到历史和产业发展的前沿趋势后，中国移动抓住了这一趋势。考虑到通信行业自身情况、通信行业所处的外部宏观环境、通信行业与互联网和移动互联网关系的演变、用户消费水平的结构调整和升级以及公司经营日益困难，中国移动近期推出了全新的商业主品牌“和和”。这不是一个简单的品牌改变或升级，但它背后显然是有意义的。
中国移动倡导“和谐”战略
新标准是一面旗帜或宣言，是一种无声的语言，表明企业已经进行了重大战略调整。
事实上，中国移动对新标准的替代早已被披露。在2013中国国际信息通信展上，中国移动低调地悬挂了一个全新的标识，将原来的“中国移动通信”中的“通信”一词去掉。这意味着中国移动已经开始淡化以语音为代表的传统“通信”服务，拥抱移动互联网的浪潮，坚定地面对信息化的浩瀚蓝海，寻求更大更好的发展机遇。
“和”商业主品牌的推出，凸显了中国移动在4g时代谱写新的辉煌篇章的努力和追求。
4g是一股洪流，将深刻影响通信、移动互联网、终端、物联网和云计算等行业。
为了打造中国经济的升级版，4g备受期待，通信行业将成为“重启增长”战略的主要力量之一。
作为世界500强企业之一和超大型国有通信企业之一，中国移动有着很高的期望、重大的责任和神圣的使命。
一切都是和平的，和谐地赚钱，首先发展壮大。此时此刻，正是中国移动推出全新的主要商业品牌“和”的大好时机。
中国移动“和谐”产业链的各方共同成长
为应对移动互联网浪潮，中国移动董事长Xi国华在不同场合阐述了中国移动的转型战略，即智能管道、开放平台、特色服务和友好界面，并从网络、平台、服务和终端四个方面探索了运营商的新价值。面对ict产业的整合与发展，传统产业链各方的跨境运作已经成为常态，合作共赢成为趋势。对中国移动而言，战略转型是顺应产业链整合的趋势，与产业链上下游构建双赢合作的生态圈。从这个意义上来说，“和合”这个主品牌展示了中国移动对产业链的开放与合作，也表明中国移动已经做好了拥抱移动互联网新生态的准备。
在通信行业的许多人眼里，运营商和ott企业不仅仅是处于竞争关系，而是将在未来朝着合作共赢的方向发展。简单地说，网络仍然是4g时代运营商的核心竞争力。ott企业的所有服务都离不开高速稳定的网络支持，运营商需要向互联网厂商学习，发展移动互联网服务。
运营商和奥特企业之间的竞争关系将长期存在。在更快的4g时代，相信运营商和ott企业也将加强合作，探索更多的商业模式，共同促进移动互联网的繁荣和发展。从这个角度看，“与”意味着运营商和奥特企业将深化合作，实现互利共赢，共同发展。
中国移动与用户“同在”
在4g时代，为用户提供更好的网络体验仍然是运营商最重要和最基本的服务。爱立信的调查显示，网络性能是用户选择运营商的首要考虑因素。对于用户来说，4g高速互联网接入率是最大的吸引力。对于中国移动来说，无论是在2g、3g还是4g时代，其良好的网络服务一直受到广大用户的选择和信任。目前，中国移动的用户数量已经超过7亿，这是中国移动相对于其他运营商的最大优势。在4g时代，中国移动仍将“留在”用户身边，为用户创造价值，实现自身的业务发展和转型。
在3g时代，中国移动曾经推出过“g3”标志，但由于种种实际原因，“g3”标志并没有达到预期的传播效果。用户不熟悉“g3”。这可能是中国移动推出全新的主要商业品牌“和”的原因之一。随着4g网络覆盖率的提高和中国移动4g业务的推广，用户将成为新技术的最大受益者。从这个角度来看，“和”意味着与用户一起成长。(作者:孙云龙廖郭虹)
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