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尽管商业推广模式不断创新,但“双十二”网购浪潮似乎仍有有限的热度,网购者称“双十一”提前透支消费。

记者注意到,今年“双十二”最明显的变化之一是,每个家电企业的重点不再是销售。与“双十二”相比,“双十二”的更大意义在于每个移动终端的封装和训练。

淘宝推广最多的“土豪”

昨天,记者登录许多家电公司的网站,发现所有网站都在醒目位置推出了“双十二”活动。例如,淘宝推出“1212岁末节”,苏宁乐购推出“提前为爱买”,Yixun.com推出“双十二”特价,国美在线推出“夜总优惠”,京东赢得“1212感恩节”。

从各种促销政策来看,最“土皇帝”的是Taobao.com,他在“双十二运”当天拿出3600万元“打包”了一期双色球彩票,并将所有的彩票都给了手机淘宝用户,这意味着有人会在那天赢得大奖。

阿里在移动互联网时代的新竞争对手腾讯,也在用“微信+电子商务”的新模式对抗淘宝。记者从亦萱那里了解到。在今年“双十二”期间推出微信特别版后,易迅。com将再次推出升级版的微信商城。“双十二”期间,微信将推出多种活动,特别是“一日一品”活动,选择大品牌产品、新潮新产品等。每天以最优惠的价格进行有限的购买。

电商再战“双十二”“二马”对战移动端

电子商务走向移动市场

除了增加销量外,电子商务在营造“双十二”氛围中的更大意义还在于移动端每个家庭的圈地和培训。

Taobao.com总裁张宇曾向媒体透露,淘宝“双十二”的主要目标不是销量,而是充分展示淘宝生态系统的各种角色,让消费者了解更多新鲜、有趣、有特色、有创意的业务。

种种迹象表明,淘宝有明显意图借助“双十二”抢占移动客户端市场。淘宝在12月12日花了3600万元买了双色球彩票,这只能由下载淘宝手机客户端的用户获得。

根据阿里的最新数据,淘宝手机用户的累计数量已经超过4亿。在过去的“双十一”购物狂欢中,手机淘宝单日交易额达到53.5亿元,同比增长近5倍,日活跃用户达到1.27亿的高峰。通过手机淘宝客户端完成的交易数量占总交易量的21%。

业内普遍认为,淘宝此举是迫于微信支付终端的压力。拥有近6亿用户的微信让支付宝感觉像一根针。在“双十一”期间,微信推出了“精选产品”页面,只有15款产品被深深隐藏在微信的“我的银行卡”选项下。然而,在发布的第一天,就获得了80,000个订单,并且在半个月内完成了200,000多个订单。

电商人士认为,淘宝和微信之间的竞争已不再是新闻,马云和马之间的暗战已逐渐公开。从表面上看,他们是在围绕移动支付终端而战,但实际上,他们是在为未来互联网生态系统的主导力量而战。

网民抱怨“双十二”推广力度不够

在被电子商务创造的各种促销节日狂轰滥炸了三年之后,许多买家并没有购买今年“双十二”电子商务创造的热闹气氛。“它看起来很花哨,但仍然是穗、息、折三样东西,有些产品的价格一点也不便宜。”一些网民抱怨道。

沈阳淘宝专家王金飞告诉记者,在浏览了今年的“双十二”促销活动后,他发现很多商品的促销效果明显不如“双十一”。以智能手机为例,“双十一”期间的促销价格为1488元,而“双十二”期间的价格为1666元,上涨了178元。

消费者对商家在“双十二”期间推出的特殊贡献产品并不感冒。“所谓的特殊贡献实际上是企业的一个噱头。即使不是如此大规模的促销,价格也不会有变化。”网友“哭泣的鱼”抱怨说,商家使用这种方法并不新鲜,这些商品的价格在促销期后还没有恢复到原来的价格。

同时,一些网民说“双十一”提前透支了钱包,而且两次促销只有一个月的间隔,所以他们不知道该买什么。“我在光棍节买的东西都买了,连新年的年货都准备好了。我真的不知道该买什么。”消费者李欣说。

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来源:彭博新闻网

标题:电商再战“双十二”“二马”对战移动端

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