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随着互联网的迅速发展，越来越多的企业开始关注品牌在空.互联网上的传播力和影响力通过品牌域名、网站名称等多种方式凸显品牌身份，是许多企业在互联网上保护自己品牌的重要策略。
然而，互联网域名资源的稀缺和“先来先服务”的国际惯例严重威胁着企业品牌域名的注册和保护。随着域名抢注、冒用和侵权行为的频繁发生，互联网逐渐成为品牌保护的新阵地和新战场。
根据一项数据，2012年，世界知识产权组织仲裁和调解中心收到了来自120个国家的2，884起域名抢注纠纷，涉及5，084个互联网域名。投诉数量比2011年高出约4.5%，为历史最高水平。从2014年起，可在Inter.net注册的通用顶级域名数量将从目前的22个激增..com。。org。net”到数千。
“在互联网时代，中国的品牌保护正面临着前所未有的新挑战，应对挑战的关键是积极防御，而不是消极防御。”宋庆表示，由于以往的解决方案都是事后解决方案，企业需要投入大量的时间成本、财务成本、能源成本、声誉成本和开发成本，给企业带来了很大的麻烦。
至此，经过长期的政策跟踪和技术研究，中央编辑职业发展中心于今年6月10日建立了互联网品牌保护系统，实现了与icann推出的商标信息交换数据库(tmch)的对接，建立了集信息服务、交易处理和家政服务于一体的互联网品牌保护系统。
中央组织发展中心域名业务部主任李庆峰表示，该机制能有效保证互联网品牌保护措施的无缝衔接，实现中国品牌在互联网上的保护，推动中国品牌全球化的战略进程。
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