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新年伊始，家电行业迎来了一场咄咄逼人的“寒流”。 根据家电研究机构奥威咨询(Aowei Consulting)的监测数据，2012年1月第一周，全国彩电零售额同比下降21.8%，冰箱下降29.5%，空调整下降53.6%，洗衣机下降34.7%，家电零售额同比下降31.5%。今年， 对此，中国投资咨询公司家电行业研究员赵慧芝在接受《中国产经新闻》采访时表示:家电行业之所以冷，一方面是因为家电行业与房地产行业关系密切。2011年，政府针对房地产市场的快速增长出台了严厉措施，导致房地产市场陷入行业低迷，也影响了家电行业的发展；另一方面，前期“家电下乡”和“以旧换新”的政策激励逐渐饱和了消费市场对家电的需求，从而进入后期的缓慢发展阶段。 众所周知，“以旧换新”政策已经实施了两年多，其对家电行业销售的拉动作用是显而易见的。由于这项政策的取消，许多消费者选择了购买多年前所需的家用电器，即春节消费已经提前透支。家电以旧换新政策于2011年12月31日结束，节能和家电惠民政策于2011年6月1日结束。政策的及时撤销意味着推动家电行业快速增长的因素之一已经逐渐消退，因此许多人将市场低迷完全归咎于政策趋势。虽然取消惠民政策一度给家电销售带来困难，但商务部部长陈德铭在全国商务工作会议上指出，商务部将总结近两年家电下乡和以旧换新的经验，及时研究制定替代性的接续政策。这也意味着新一轮家电刺激政策有望在适当的时候出台。 虽然家电支持政策给消费者和家电制造商带来了巨大的利益，但也应该看到，随着宏观政策的变化和时代的发展，家电支持政策的效果正在逐渐下降。在这种情况下，延续政策的出台是有争议的。 家电观察员刘步尘表示，政策很容易让企业变得惰性和依赖，但会产生负面影响。在他看来，下一步是把重点放在技术、节能和环保上，因为企业的最终竞争力需要体现在技术上，而不是价格上。 “事实上，出台‘刺激家电消费’的新政策对于促进产业转型和转型有一定的积极意义，但效果可能不大。”赵慧芝还指出，这是因为目前对家电的需求集中在家电消费的替代上，这直接取决于功能技术的升级和家电质量的提高，功能的成熟转换和消费者市场的接受都需要一定的时间，这是一个不可逾越的环节。 中国电子商会副秘书长鲁剑波曾在微博上表示，在一定条件下，补贴政策是一把双刃剑:一方面，它在推动家电市场、刺激消费升级方面发挥了积极作用；另一方面，如果企业过分依赖政策支持，对一般产品的生产感到满意，也可能会削弱自主研发和技术进步的努力，不利于产品竞争力的不断提高。 对此，赵慧芝建议，家电市场后期发展应加强功能研发，大力提升质量和品牌影响力，把握行业发展趋势，积极投资R&D和生产，通过先发优势快速抢占市场。
