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日本手机制造商Nec在六年后重返中国市场。该公司最近宣布,其新智能手机nec909e已在JD.com上市,这也是其第一款返回中国的产品。在此之前,夏普、京瓷、松下、富士通等制造商纷纷探索这条道路,索尼甚至陆续派出五款新产品以海上战术进攻市场。在中国手机市场失败的日本手机正试图东山再起。 如今,中国手机市场发展迅速,苹果、三星和诺基亚等巨头正在联手。日本手机制造商回来后很难改变现有的市场结构。此外,日本手机制造商要想进入中国市场,也面临着巨大的挑战。 中国有望赢得智能手机销量的第一名,延续近年来的快速增长势头,中国也在加速冲击全球智能手机市场的第一名。美国市场研究公司Idc最近发布了一份报告,预测中国今年将成为全球最大的智能手机市场。事实上,2011年下半年,国内智能手机出货量连续两个季度超过美国,成为全球最大的智能手机市场。数据显示,2011年第三季度,中国市场智能手机出货量达到2390万部,首次超过美国。一些分析师认为,这种超越是不可逆转的,他们之间的差距将逐渐扩大。 随着市场的快速扩张,主要智能手机制造商之间的竞争越来越激烈。数据显示,在2011年第四季度,苹果在中国的市场份额下降到7.5%,而同期三星上升到24.3%,取代诺基亚赢得桂冠。然而,由于中国联通和中国电信在2012年相继推出iphone 4s,苹果显然有意寻求与更多合作伙伴合作,其市场份额有望在未来上升。 智能手机领导者的权杖已经多次易手,这一方面凸显了国内智能手机市场的激烈竞争,另一方面也表明市场还没有变硬,任何手机制造商都有机会利用它。这可以从国内手机制造商近年来的表现看出。数据显示,2011年第四季度,中兴通讯和华为的国内智能手机市场份额分别增长至11.1%和12.6%。一些分析师指出,由于成千上万部手机的普及,今年国内手机制造商的市场份额预计将达到50%以上,高于2011年的37.5%。此外,外国手机制造商越来越关注中国市场。最近,苹果和诺基亚的领导人已经迈出了第一步,纷纷来到中国。3月29日,苹果首席执行官库克访问中国电信总部,双方就未来战略合作进行了讨论。3月28日,中国电信和诺基亚发布了lumia800c的cdma版本,成为第一款进入中国的lumia手机,也是中国电信发布的第一款windows手机。 日本手机制造商正在卷土重来,并涌向中国市场。同样,一度未能回归的日本手机制造商也紧随其后,最近卷土重来,成为国内手机市场的独特景观。据了解,nec最近发布了一款三防手机nec909e,该手机已在JD.com销售,预计将于4月登陆国美。到目前为止,松下、三菱、索尼、京瓷和其他在2005年后退出中国的制造商已经陆续返回。 从集体撤退到回归中国市场,日本手机的兴衰与他们的国内市场密切相关。Nec表示,2012年中国智能手机市场将出现爆炸性增长,只要选择一个突破点,nec就能在市场上分一杯羹。与nec和京瓷不同,索尼进入中国市场的信心明显更足。索尼最近在北京推出了五款新产品。分析指出,索尼对中国市场的攻击很强:一是新手机数量多,阵容大;其次,其中四个使用双核处理器,支持安卓系统;第三,产品覆盖高中和低端,上市时间紧凑。 早在2005年,日本手机业务惨淡,在与其他手机制造商的竞争中落后了。然而,从中国撤出并没有逆转日本手机制造商的衰落。因为整个日本科技产业处于两难境地,日本手机制造商很难置身事外。此外,截至2011年6月,日本3g用户数量超过1亿,3g占用率高达90%。日本国内的3g用户已经饱和,所以很难想象在这片一英亩的土地上淘金的人。相反,3g在中国市场的渗透率已经超过13%,这表明3g正处于爆炸式增长的边缘。在内忧外患的僵局中,日本手机制造商迫切需要寻找新的利润点,回归中国市场无疑是首选。 日本手机回归中国市场的前景并不明朗 曾经繁荣的日本手机来来往往,从中我们不仅可以看到日本手机制造商的尴尬处境,还可以看到国内智能手机市场的美好前景。然而,日本手机制造商在占领中国手机市场时能否取得双重成功,令人怀疑。 首先,中国智能手机市场正在争夺霸权,每个市场都赢得了一定的市场份额,因此很难在短时间内改变大格局。在高端市场,苹果、三星等制造商在中国占据主导地位,2011年第四季度总市场份额为31.8%。然而,苹果不会扩大自己的销售渠道,预计未来仍将向中国市场倾斜。在低端市场,中兴、华为、酷派、联想等国内手机厂商占据了千元智能手机市场的优势,品牌建设逐渐普及。 其次,当日本手机重返中国市场时,本地化操作能否顺利进行是一个大问题。分析指出,日本手机集体撤出中国主要是因为对中国市场缺乏了解,不符合中国消费者的需求。日本在2g时代采用封闭式pdc标准,与中国市场的gsm标准不同,产品研发和功能设计难以跟上中国市场的变化。在这方面,日本手机普遍采取与运营商合作的模式,试图避免陷入水土不服的困境。 当然,日本手机能否借助3g发展重塑智能手机的布局,最终将需要由市场来检验。然而,唯一不变的是变化。在移动互联网时代,竞争激烈、发展前景广阔的智能手机市场充满变数。尽管国际和国内手机制造商在同一个舞台上展开竞争,但一些互联网公司也将触角伸向了跨境手机行业。手机制造商、运营商、互联网公司和其他各行各业的人都来了,活跃了市场。这一次,日本手机制造商的强势回归将进一步推动中国国内手机产业的发展,给消费者带来更多选择。

来源:彭博新闻网

标题:日系手机抱团抢滩中国市场 能否梅开二度引关注

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