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去年增长:-66.62%

在过去的几年里,中国的b2c业务已经发展到before/きだよ 0,这主要是由于互联网用户数量的增加,宽带的普及,消费者的接受,以及物流和支付系统的发展。艾瑞咨询预计,2015年中国b2c交易额将达到1650亿美元,复合年增长率为55%,当当网是受益者之一。

悲惨的价格战造成了损失

当当网于1999年11月正式开业,是一家以图书、音像为主的电子商务公司。2010年12月8日,当当网以16美元的发行价在纽约证券交易所上市,筹资2.72亿美元。

公司主要是个体户,收集和销售商品;同时,开放平台的使用和第三方商品的引入使得商品的种类更加丰富多样;并逐步开展百货经营,经营商品开始从图书、音像扩展到服装、鞋帽、3c、家电、化妆品等日用品。

根据公司财务报告数据,当当网2011年第四季度营业总收入为12.32亿元(1.96亿美元),同比增长73%;净亏损1.3亿元(2060万美元),2010年同期净利润1480万美元。2011年,当当网的总营业收入为36亿元人民币(5.75亿美元),同比增长59%;净亏损2.29亿元(3630万美元),2010年净利润3080万美元。

艾瑞咨询(iResearch)网购行业分析师苏在接受《第一财经日报》采访时表示:“公司亏损主要有两个原因。首先,2011年,行业价格战愈演愈烈,收入相对减少。;第二,2011年运营成本增加。”

据了解,在去年11月的周年纪念活动期间,当当网推出了许多优惠券促销活动,这也影响了公司的利润率水平。同时,随着公司开展品牌推广活动,去年第四季度营销成本达到1090万元,占总收入的5.6%,而2010年为3%。

暂时的损失?

激烈的价格战过后,一些竞争对手开始资金短缺,这可能给公司带来一个转折点。

苏认为,公司的亏损是短暂的、不可持续的,公司2012年的业绩很可能会扭亏为盈。

在市场份额方面,根据艾瑞咨询的最新数据,在b2c平台市场,当当网以1.9%的市场份额排名第六,其中天猫市场占53.3%;JD.com以17.2%位居第二。位居榜首的是苏宁乐购,市场份额为3.3%,亚马逊,市场份额为2.6%,万科诚品,市场份额为2.1%。

在以独立销售为主的b2c市场,当当网的市场份额略高,达到4.1%,在业内排名第五。

“事实上,当当正处于从图书零售商向综合百货商店运营商转型的重要阶段。公司未来的业务发展有两个重要方面:一是百货公司业务发展的进步;二是电子阅读业务的发展。”苏对说道。百货公司的业务主要取决于服装、配饰、化妆品和家居用品的比例、类型和数量。

收入增长的注意事项

发展第三方市场被认为是当当网2012年的核心战略发展理念。如今,国美已成为当当的首批合作伙伴之一。国美将成为当当网的独家家电供应商。当当可以使用国美的品牌,而国美可以使用当当的在线流量。国美将以最低价格向当当网提供3c产品。用户通过当当网的系统付费后,当当网将与垂直合作伙伴分享收入。

此外,最近有报道称,当当网预计将使用腾讯qq网购平台的用户账户登录,即加入腾讯的开放平台“qq网购”。

在电子阅读方面,该公司表示,今年第二季度,当当网将推出一款价格低于500元的电子阅读器。据了解,该公司的电子书阅读器不需要大规模的资本支出,其目的是培养消费者的电子书消费习惯,提升消费者的用户体验,预计2013年效果会更加明显。

苏认为,当当网目前面临的最大挑战是如何增加新用户,如何保证现有用户的持续关注和消费,如何保证当当网直接和联合业务服务体验的一致性,如何稳步推进新业务的发展。

来源:彭博新闻网

标题:当当网:向综合百货商转型价格战致亏损

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