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继迅雷、盛大文学和邯郸之后。com赴美国进行首次公开募股,Vipshop将再次突破。 2月18日,品牌折扣网站Vipshop向美国证券交易委员会(sec)提交了ipo申请文件,计划筹资1.25亿美元。 Vipport成立于2008年,最初定位为“奢侈品网上购物”,半年后发现这是一条极其漫长而艰难的道路,这有利于2009年初“品牌折扣”网站的转型。目前,Vipshop拥有1900个流行品牌,2011年的净收入为2.27亿美元,同期的净亏损为1.07亿美元。 对于巨额亏损,Vipport将拒绝在“上市静默期”接受采访。未经证实的消息是,Vipshop 2011年将包括近8000万美元的运营费用,以及昆山、成都和北京三大固定资产扩张费用,这是其2011年巨额亏损的原因之一。 如果ipo进展顺利,Vipshop将成为中国电子商务领域上市最快的公司,领先于声誉和规模都远超它的柯凡和京东。根据Vipshop公开披露的信息,高盛集团、德意志银行和奥本海默基金将担任Vipshop的ipo承销商,股票代码为“vips”。 模型争议 “客户单价越低,利润率越低,这是Vipport遭受重大损失的重要原因之一。 “我对它的上市并不感到意外。“华强北方在线副总裁龚文祥认为,Vipshop将成为华南地区发展电子商务最成功的公司之一。截至2011年12月13日,Vipport注册了1210万用户,累计客户超过170万。 但是,对于Vipshop所采用的“品牌折扣+限时抢购”模式,存在很多争议和疑虑。 记者了解到,Vipshop在推出之初就想推出“奢侈品网购”市场,但仅仅半年后,它就选择了另一种方式。据粗略估计,目前奢侈品仅占Vipshop收入的20%-30%左右。 “奢侈网购”是近年来中国的一个流行现象。Shangpin.com、Jiapin.com和网易尚品等公司相继浮出水面。 但“奢侈网购”更像是一个海市蜃楼,仍然停留在一个美丽的想法。据记者报道,包括路易威登、爱马仕和香奈儿在内的一些国际顶级品牌不愿将其产品直接授权给互联网公司,只在中国设有直销店。 奢侈品不仅销售商品本身,还销售环境、服务和许多其他附加值。中国的一些奢侈品网站只能与奢侈品授权商间接合作,但合作形式模糊,甚至有被顶级奢侈品品牌起诉的危险。因此,大多数奢侈品网站主要采取国内外专卖店小批量购买的形式。 商品供应已经成为奢侈品网上购物发展的一个重要制约因素。此外,包括Shangpin.com在内的奢侈网站已经以“会员制”的形式扩张,这阻碍了仍是少数的消费者。 据报道,尚品。网站在春节前后进行了大规模裁员。网易尚品在运营一年后也宣布终止服务。”据估计,奢侈品网购在中国市场真正流行至少需要三到五年的时间。”龚文祥说。 Vipport及时调整了方向和商业理念。据记者了解,Vipshop的1900多个流行品牌大部分都是中端消费品,平均客户价格在200元/处左右。目前,淘宝客户的单价约为100-150元/人。换句话说,Vipshop只比淘宝高一点点,远非真正的“奢侈品网购”。 “像Vipshop这样的产品定位将有助于扩大市场,满足早期市场开发和增长的需求。“根据龚文祥的分析,降低品牌定位也有效地解决了供应问题。据了解,国内大多数中高端品牌都愿意与Vipshop合作采购,这将大大减少库存和资金占用量。 但是,展望未来前景,Vipshop仍有许多隐忧。”客户单价越低,利润率越低,这是Vipport遭受重大损失的重要原因之一。龚文祥说:“融资之后,Vipshop将需要对其产品进行定位,并不断提高客户的单价。”“ 此外,“品牌折扣+限时抢购”模式从长远来看将不可避免地受到规模扩张的挑战。龚文祥认为,“当收入增长到10亿美元时,这种发展模式将遇到瓶颈。“ ipo正在升温? Vipshop和电子媒体的重新冲刺是否意味着中国企业在美国的ipo市场已经复苏? 巧合的是,中国广告客户易传媒(Yi Media)最近在Vipport急于上市之际,向证交会提交了上市申请文件。易传媒在纳斯达克上市,其主承销商是高盛。其融资规模相当于Vipshop,计划融资1亿美元。 在此之前,很多在中国有很大品牌影响力的公司,比如迅雷、盛大文学、Handan.com,都遭受了严重的损失,没有上市。此时,Vipshop和易传媒的再度冲刺,是否意味着中国企业在美国的ipo市场已经复苏? 从国际资本环境来看,虽然欧洲债务危机尚未解除,但近期批准的希腊援助计划有望增加,美国股市走势稳定。然而,在经历了去年的信贷危机和“大流血事件”后,中国概念股已跌至低点。投资银行家普遍预计,这种情况不会再变得更糟。汉能投资高级投资经理张华光表示:“从市场趋势来看,美国的ipo环境没有明显改善。然而,facebook的上市将有助于增强市场信心。消费品、网上购物和新媒体的概念比传统互联网更新颖。Vipshop和易传媒选择在这个时候上市,不可避免地要有“玩得开心”的豪情。 龚文祥告诉记者,“早在6个月前,我就听说Vipshop将于今年3月上市。目前,时间是如此精确。据推测,Vipshop将会因自身发展需要而被更多地上市。“ 同时,必须提到的是,在Vipshop-红杉资本的融资背后有一个重量级的推动者。红杉资本曾被称为上市的“金手指”,推动了许多中国公司在美国上市。在中国电子商务领域,著名的“中国第一b2c股票”麦考林应运而生。 然而,在麦考林上市后,其股价表现糟糕,从最初的约18美元跌至目前的1.37美元。Vipshop避免重复麦考琳的错误的关键是做好自己的事业,交出满意的答案。 根据Vipshop的公开信息,该公司计划将ipo收入用于资本支出,如加强自身的it系统和可能的M&A交易。

来源:卢萨社中文网

标题:奢侈品网购转型样本 唯品会“博”上市

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