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在这方面,可能是因为消费者需求的“渗透”。日本电信运营商ntt docomo最近推出了Xperia z1 F SO-02F,这是索尼z1的新迷你版本。这台机器不仅有多种车身颜色,而且除了屏幕缩小到4.3英寸之外,其配置与旗舰产品Z1相同。它能被提升吗?业内专家认为,索尼此举实际上可以被视为迷你战略的改进和应对激烈市场竞争的新举措。然而,在今天的大屏幕上,这项新措施的效果不太可能。对于厂商来说,更重要的是提高终端体验感知,贴近用户需求,尤其是国内4g牌照即将发放,这是提前部署4g或实现自我提升的好机会。

厂商欲变策提振mini手机 大屏当道恐难改低迷

许多手机制造商推行迷你策略,销量低迷

从三星到宏达电,今年的智能终端市场刮起了一阵小风。从分析来看,制造商希望削减配置,提供更低的价格,以填补中端市场,抢占市场份额。理论上,旗舰车型的迷你版有很多优势:它省去了市场验证过程,而且在战略上更加稳定;大大节约了研发成本和时间;它可以充分利用旗舰车型的营销资源,更便于推广。然而,从现实来看,由于销量低迷,智能手机制造商可能被迫调整“迷你”系列的产品策略。

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回顾迷你手机的背景,就像大屏幕手机一样,这基本上是三星的首创,这种产品策略也逐渐被htc、索尼、中兴等其他厂商所效仿。然而,由于galaxy s4销售平平,热门作品galaxy s4 mini也受到了影响,销售情况非常糟糕。此外,由于三星还有其他更具竞争力的中档机型,消费者不愿意选择这款galaxy s4 mini。

同样,htc one mini也是如此,尽管htc one在一些市场表现相当不错。在台湾,未加锁的htc one mini的起价为新台币15,900元(约合人民币3,300元),仅比16gb的htc one低1,000元。然而,前者不仅屏幕尺寸更小(4.3英寸),分辨率更低(720像素),而且内存空空间更小。因此,在htc one mini上市两个月后,htc被迫将价格下调了3000多新台币。

鉴于galaxy s4 mini和htc one mini的销量较低,索尼明显改变了xperia z1 f的营销策略——它的大部分硬件组件与旗舰机型xperia z1相当,包括一个2000万像素的摄像头,但它的屏幕较小。

大屏幕是时代的潮流,屏幕大战可能会大获全胜

索尼迷你的新举措或对利基趋势的诠释,在未来几年,制造商将推出旗舰车型的迷你版,或者基于大规模复制和小规模修改的车型的产品布局可能成为主导。然而,智能手机正不断向大屏幕发展,在这种趋势下,旗舰机型迷你版很难改变陪王子学习的角色。

从智能手机显示屏的发展来看,3.5英寸/4英寸正在迅速发展到5英寸,5英寸/5.5英寸已经成为今年手机市场的主力军。业内预测,大屏幕手机的趋势将会继续,预计6英寸将在2014年成为主流尺寸。这些因素与智能手机的分辨率要求越来越高、4g通信的发展等密切相关,而大屏幕手机的普及有很多客观因素。

首先是满足用户体验。根据strategy analytics的研究报告,2012年下半年,消费者偏好的手机尺寸逐渐增加,屏幕尺寸达到4.5英寸。它可以给用户带来更好的操作体验,在音视频、娱乐、浏览网页和办公等方面。

其次,手机屏幕的扩大带来了一系列良性变化。手机屏幕越大,呈现的信息就越多,很多内容可以直接放在手机桌面上,比如天气、游戏等等。调查显示,大屏幕对视力越来越差的现代人更有吸引力。

此外,技术的进步使得智能手机、平板电脑和其他终端之间的界限逐渐消失,加速了智能手机“平板电脑”的趋势。

质量和性能的竞争仍然是主流,4g布局的重要性凸显出来

应该指出的是,尽管手机的大屏幕热潮仍在继续,但手机毕竟是手机,6.1英寸可能已经是它的极限了。制造商必须考虑它的便携性:一方面,用一只手回答很方便,另一方面,它需要很容易地塞到口袋里。因此,在各大厂商竞相打造大屏幕手机的情况下,智能手机的屏幕尺寸最终会趋于一致,此时,质量与性能的竞争将成为主流。具体来说,一方面,制造商需要加强他们的创新R&D能力,如从用户体验判断终端消费市场,并带头改变;另一方面,有必要区分内容,例如利用其自身优势、与第三方合作、最大化收益、增强内容差异以及增强用户感知。

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此外,国内4g政策已逐渐明朗,因此手机厂商尤其是国内手机厂商抓住4g机遇,提前布局,实现“弯道超车”显得尤为重要。目前,Coolpad作为中国首家推出td-lte终端的手机制造商,在lte终端的战略布局上处于领先地位。例如,在上个月举行的中国国际通信展上,作为中国电信和玉龙酷派今年打造的新一代3g互联网四通道旗舰机,酷派大观4在本次展会前正式发布上市。与此同时,在本次展会上,lte版本的飞机也同时亮相。大观4的LTE版本采用了与大观4相同的硬件配置(tegra4强大的cpu、5.9英寸全高清屏幕、Dolby 7.1高保真音质、1300万个摄像头的袖珍单反),并支持lte-4g网络。

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对此,酷派总裁郭德英表示,全球市场出现了lte热,欧洲和北美的lte市场和终端已经成熟,中国的4g lte技术也趋于发展和完善。随着中国本土品牌的国际化布局和扩张,lte是一个机遇,也是一个突破点,国内品牌有望“在角落里赶超”。在宏达电董事长王雪红看来,4g时代对移动通信产业链各方来说都是一个巨大的发展机遇。

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来源:卢萨社中文网

标题:厂商欲变策提振mini手机 大屏当道恐难改低迷

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