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由于互联网公司乐视和小米破坏了智能电视市场,引发了一场价格战,最近,智能电视利用“双十一”再次引发了一场价格战。联想最近与京东、苏宁乐购等电子商务平台联手,推出了智能电视特别推广活动,名为“智能移动全网,推广嘉年华”;此外,熊猫、tcl、长虹等彩电企业也加入了双十一推广行列。价格战是行业竞争同质化的一个缩影。未来,如何突破瓶颈,实现智能电视产业的快速发展,将取决于各大企业整合资源、构建家庭互联网生态系统的速度和效率。 智能电视价格战再次打响2013年对电视行业来说注定是不同寻常的一年,乐视、小米、百度、阿里和腾讯等互联网公司都在竞相争夺。面对电视行业后起之秀的挑战,tcl、创维、康佳、清华同方、海信、长虹、海尔等传统电视厂商要么与联恒联手,要么单打独斗,不断创新,打价格战,全力捍卫自己的地盘。 面对一年一度的网络购物狂欢节“双十一”,各行各业的卖家都在整装待发,准备迎接这场战争。当然,今年炙手可热的智能电视是必不可少的。主要的电子商务公司提供了各种各样的降价促销,他们的价格优惠令人震惊。熊猫电子推出了智能电视le32j30s,它采用了第六代产品熊猫夏普的屏幕,配备了智能功夫核心3.0和安卓4.0+操作系统。这台智能电视在东京的现价是1399元;联想智能电视32a21,搭载谷歌cts认证的安卓4.0.4操作系统。目前,京东双十一特价1588元;此外,传统电视制造商长虹拥有安卓4.0智能平台,拥有鹤峰网络电视、学习方舟、海量应用等多种网络功能。目前,该产品在国美在线的价格为3799元。 事实上,早在双十一上半年,创维和阿里就联合推出了酷炫的开放式智能电视便便,开始预售;tcl和爱奇艺发布的跨界作品《电视+》打出了“全网保留价”的口号;康佳集团与国家电视台合作推出网络电视kktv。可以看出,面对任何用户可以直接竞争或交谈的场合,无论是互联网企业、传统电视制造商、信息技术企业、芯片制造商等。,各种王子不会错过这个表达自己的机会。有一段时间,智能电视行业在颤抖。 智能电视引发客厅革命 在中国数字电视年会上,奥威咨询公司总裁余良星曾表示,预计2013年智能电视的销售规模将超过1000亿台,2014年将超过1500亿台。围绕智能电视的整个产业链的价值也显著增加。预计2013年各种终端和内容的销售额将达到3000亿左右;此外,艾传媒咨询公司的数据还显示,2015年智能电视在中国的销量将攀升至3055万台。 可见,智能电视市场无疑是一座亟待开发的巨大金矿,也是未来三网融合中终端设备的竞争焦点。这也是除了传统电视制造商之外,各行各业的王子们进入市场的原因之一。此外,新兴市场智能电视与互联网企业之间的“无缝链接”使得互联网企业在未来具有相当大的竞争优势。 一方面,低价策略是互联网公司跨境进入其他领域的常用方式。乐视、小米、腾讯等网络企业通过高配置、低价格的营销方式吸引消费者购买,并利用这种方式制作卡槽,扩大用户群。然后,通过后续服务,如视频节目的收费,传统电视制造商很难甚至不可能盈利。 另一方面,大多数互联网公司通过电子商务渠道,这也是互联网公司敢于打价格战的重要前提,他们的网上销售费用远远低于线下销售费用。“智能电视之所以敢于如此定价,主要是为了降低高昂的频道和流通成本。”易观国际分析师卓赛军表示。 在dcci互联网数据中心创始人胡艳萍看来,网络电视注定要为电视带来新的生活。根据《2013年中国视听新媒体发展报告》的数据,北京的电视开放率已经从三年前的70%下降到30%,40岁以上的消费者已经成为看电视的主流人群。在业内的预期中,基于互联网的电视将把被电脑和手机抢劫的用户拉回来。 智能电视进入生态战争 虽然智能电视有着广阔的前景,但在未来的全面普及中仍存在许多问题。“近年来,智能电视的快速发展处于井喷阶段,但智能电视的激活率和实际使用率都不高。因此,内容开发商不愿进入这个市场。与其看着互联网公司兴风作浪,不如一起合作,切下家庭互联网这块大蛋糕。”易观国际分析师卓赛军表示。今年年初,中国电子商会消费电子调查办公室发布了一套调查数据,指出虽然去年智能电视在中国的销量超过了800万台,但连接率很低,平均激活率只有27.5%,这意味着超过70%的用户没有使用智能电视提供的智能网络服务。 这些问题的主要原因是,一方面,用户使用习惯的培养仍然需要一个过程;另一方面,用户体验成为关键。此前,由于网络速度和带宽不足,一些智能电视面临“有人买,很少有人用”的尴尬局面。 如今,智能电视已经从简单的硬件制造转变为生态系统建设的竞争。在这个领域,单靠硬件公司或互联网公司是无法完成的。企业必须合作,打开整个产业链,带动整个行业的发展。智能电视是内容和硬件的集合。目前,进入智能电视行业的互联网企业、硬件厂商和传统电视厂商都有各自的竞争优势,可以通过资源和硬件的整合实现优势互补,形成互利共赢的局面。 未来,跨境智能电视必将成为一场生态之争。要占领智能电视行业的制高点,必须在内容服务和硬件制造方面做出努力。单靠电视制造商的力量很难建立一个“内容服务”平台。只有与产业链各方合作,满足用户的真实需求,智能电视产业才能健康快速发展。如何超越传统家电企业的界限,形成一个具有竞争力和高效的新生态系统将是一个分水岭。正如外界所预测的那样,一些高举旗帜的“假生态”或松散联盟难以大规模形成,“裸泳”将在退潮后出现。

智能电视再掀价格战  破发展瓶颈须软硬兼施

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来源:卢萨社中文网

标题:智能电视再掀价格战 破发展瓶颈须软硬兼施

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