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三星下调了明年智能手机销售预测,将重点放在中端市场

过去几年,在全球手机市场取得巨大成就的三星电子借助银河系列智能手机赚了很多钱。在过去的一年里,三星仍然是一个大赢家:其市场份额稳步增长,智能手机出货量遥遥领先,利润几乎与苹果持平。三星预计,今年galaxy s和note的总销量将超过1亿部,截至10月23日,三星galaxy s4的销量为4000万部。三星高管吹嘘的galaxy s4年销售额超过1亿元人民币,虽然无法实现海口的目标,但三星手机仍能在全球智能手机出货量中排名第一。面对令人印象深刻的业绩,三星明年能否保持强劲势头,已成为各方关注的焦点。

高端智能手机市场增势放缓

最近,三星智能手机的发展趋势再次引起了业界的关注。此前有报道称,三星致力于实现明年3.6亿部智能手机的销售目标,这意味着三星的增长水平将与明年的市场增长水平相当,达到20%。但最新报告称,销售目标已降至3.3亿套,降幅超过8%。

根据三星今年3亿部智能手机的预期销量,2014年3.3亿部智能手机的预期销量增幅仅为10%。这一数字对三星的智能手机业务来说并不好,该业务近年来发展迅速。这将是三星智能手机销售热潮开始以来最慢的一年。显然,这家韩国制造商似乎还没有准备好把所有的鸡蛋放进智能手机的篮子里。

三星表示,2014年将专注于中档手机和平板电脑。据分析师john seo称,“智能手机组件,如动态随机存取存储器、与非门闪存芯片和显示面板,仍用于平板电脑,只有一个尺寸更大。”这一转变对于公司的整体移动部门来说是一个好兆头。”

高端智能手机市场增长或见顶

曾经让三星广受欢迎的智能手机开始衰落了吗?三星没有给出降低智能手机销售预测的明确原因。但是我们仍然可以从以前的报道中找到线索。此前,一些内部人士指出,三星旗舰产品galaxy s4的销量低于预期。galaxy s ii和galaxy s iii的成功让一向聪明的三星得意忘形。年初,htc one的横向空的诞生给三星带来了巨大的压力,成为其高端市场的强劲竞争对手。如今,htc one的销量一直保持平稳,但s4的势头早已消失。因此,三星明年将高端机器的销售目标调整为1.26亿台,占总销售额的35%。可以说,三星实际上降低了高端智能手机的销量。

高端智能手机市场增势放缓

除了其他高端手机的影响,三星自身的公众形象已经成为难以突破的瓶颈。不管怎么努力,三星都摆脱不了“万年塑料”和“营销小王子”的称号,公众形象也受到了影响。

另一种观点认为,三星的向下调整是以苹果为榜样。许多年来,苹果喜欢用远低于市场实际表现的预期来推高股价。三星也可能计划以这种方式提前为galaxy s5销售的“超出预期”做好准备。

中国的4g替代浪潮已经成为一个重要节点

与此同时,另一款巨型智能手机苹果也值得关注。苹果今年推出两款新一代智能手机后,尽管iphone 5s取得了不错的销售成绩,但与前几代相比,其吸引力正在下降,这是不争的事实。作为全球智能手机市场的两大巨头,苹果和三星的趋势在一定程度上反映出高端智能手机市场的增长已经面临饱和点。

最近,福布斯网站上发表的一篇评论指出,消费者已经从功能手机转向智能手机市场,智能手机的销量在过去几年里大幅增长。如今,高端智能手机市场的增长正在放缓,智能手机市场正在见顶。

因此,主要制造商需要寻找替代市场。据报道,三星计划在2014年将重点放在平板电脑上,其中带有amoled显示屏的平板电脑和大屏幕(12.2英寸和13.3英寸)的平板电脑已经在准备中。此外,今年三星、宏达电、索尼等厂商都推出了迷你版旗舰机型,这也表明这些企业正在向中端市场倾斜。

当然,加快高端手机的升级也是一种方法。注3发布后,三星立即推出了定制版的galaxy S4 galaxy j,并对其配置进行了进一步升级。毫不夸张地说,这是历史上最强的gs4版本。因为这款手机只有s4那么大,所以它具有note3的强大配置。

即使市场遇到这样的困难,大品牌也不用太担心。目前,当3g和4g在中国发生变化时,高端市场肯定会受到影响,因为人们不愿意花很多钱去买一部很快就会过时的手机。明年4g的大规模商业化可能会改变这种局面,并在高端市场掀起新一轮的轮换。

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来源:卢萨社中文网

标题:高端智能手机市场增势放缓

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