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近日,天猫电器城宣布将投资2亿元向商家提供现金补贴,用于大规模的夏季促销。b2c家电市场的价格战进一步蔓延。据了解,天猫电器城日前组织800多家企业召开会议,宣布天猫电器城将大举投资家电业务。一些业内人士认为,天猫参与战争是指JD.com,这也打击了国美和苏宁的电子商务业务。电子商务领域的家电价格战开始进入白热化阶段。 天猫今年以来已经在家电市场上做了两亿的努力 Dangdang.com、苏宁乐购、亚马逊中国等。引发了价格战。天猫这次宣布将投资2亿元启动促销活动,持续整个夏季,这将进一步加剧价格战。据天猫电器城称,这2亿元将用于补贴低价战中的亏损企业。 4月底,天猫电器城组织了一次有800多家商家参加的会议,联想、tcl、海尔和飞利浦都出席了会议。会上,宣布天猫电气城将投入巨资打价格战。在接下来的几个月里,天猫将投资1亿元开展大规模的“促销活动”。其中,5月是空的关键,6月是电视,7-8月是厨房和家用电器。天猫将通过价格比较达到整个网络的最低价格,并创建一个最低价格和最完整的类别的活动。据业内人士称,天猫的突然努力主要是由于3c家电电子商务业务的潜力。 据报道,天猫去年的家电销售额达到200亿,现在显然有必要在3c家电领域展开一场全面的价格战。对此,JD.com表示不会回应;苏宁乐购回应称,苏宁乐购的全网保留价策略不会改变;国美在线商城以持续低价策略作为回应。 目前,天猫已经聚集了1万多家商户,今年第一季度的交易额比去年同期增长了近两倍,其中家电约占35%,3c约占65%。在这种情况下,天猫电气城也将考虑给予直接补贴,以支持“参与商户”。天猫参与家电业务将使3c家电的价格战更加激烈。 价格战的升级促进了激烈的竞争[h/]家电市场巨大,已经成为许多商家眼中的热点。当当和天猫等电子商务公司竞相参与,而苏宁和国美则不遗余力地通过电子商务扩大规模,增强实力。自4月初以来,苏宁乐购、国美和当当网的“联合力量”让该行业斗志昂扬。4月下旬,苏宁乐购举行促销活动,每月18日推出特色产品,规范和模拟了电子商务的价格战。当时,当当和天猫合作谈判的消息层出不穷。 业内人士认为,天猫的活动主要针对JD.com,而JD.com目前正全力争取ipo,因此这是一个发起价格攻势的好机会。天猫以不同于JD.com的方式收取平台服务费,而且发起促销战消耗更少。同时,通过此次活动,可以强化天猫商城的自主品牌,震慑所有家电网上商城,可谓“一箭三雕”。 对于这一说法,JD.com表示将保持底价,但不会单方面追求,同时会注重提供更好的购物体验,淡化消费者的价格敏感度。 然而,天猫的“突然努力”在业内可谓喜忧参半。淘宝的巨大流量可以帮助天猫电器城,但淘宝想成为一个大的家电类别。没有物流能做到吗?JD.com应该确保其服务到位,否则其优势将不再明显。 家电电子商务的价格战似乎从战争一开始就进入了白热化阶段。据报道,大型制造商应该考虑如何平衡几个家用电器的合作,而一些中小型制造商不选择参与这个“价格游戏”。 不流血的产出模式很难撼动 天猫在促销资源上投入巨资,如现场和非现场广告、分销系统协调等。,但是低价的承办者必须是品牌商家。以前,天猫作为一个电子商务平台,只鼓励各种各样的企业,企业应该承担出血,天猫的作用是收获渔民的利益,保持不变。 专家认为,在家电的竞争中,规模最终获胜,家电通过规模回扣获得利润。规模越大,回扣越大。这次天猫对佣金大惊小怪。据估计,他们考虑的是先投资而不是赚钱,只有在模式形成后才有可能获利。因此,这次锁定京东是原因之一,抢占市场是另一个原因。事实上,不管天猫如何打价格战,它都不能抢占家用电器的份额,它只是一种援助。天猫专注于3c和小型家用电器,如电饭煲、电吹风、电磁炉等。因此也有观点认为天猫用打雷和少雨来对抗价格战。 此外,天猫只是一个电子商务平台,并不参与电器产品的运营,因此没有必要为价格战买单。对于价格战,天猫的商家比天猫更焦虑。天猫只需要提供一些价格支持政策,天猫的商家愿意与b2c电子商务抗争。虽然天猫发起的价格战对京东不利,但京东现有的体制不会被天猫摧毁。麦迪作为老板的地位将慢慢被打破。根据行业分析师的说法,天猫与其说是主动出击,不如说是迫于形势进行防御。虽然天猫的老板地位暂时还不错,但它的垄断地位将被打破。过去,天猫占了60%以上,但将来会逐渐下降。事实上,在家电市场竞争中,各方都有各自的优势和劣势。淘宝想成为一个大的家电类别,但在物流方面有缺点;京东商城作为中国b2c市场最大的3c网上购物专业平台,具有商品品种丰富、物流配送体系强大的优势;苏宁和国美也有电子商务公司所没有的资源优势。总之,天猫发起的家电市场大战很难撼动家电的b2c模式。

来源:卢萨社中文网

标题:天猫搅局3C家电市场 价格战能否撼动B2C格局?

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