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2011年对中兴通讯(000063)来说是非常成功的一年。自2009年中兴通讯制定“捆绑运营商、深度定制”战略以来,其td手机市场份额持续上升。据嘉汉统计,截至11月底,中兴通讯在厂商销量上排名第一,在全国td手机销量统计中市场份额约为22%,近三个月市场份额进一步上升,领先优势明显,其刀片u880机型已成为明星。业内人士表示,中兴通讯应该在强化产业链的同时,强化产品优势。 通过深度合作提升市场份额[h/]中兴通讯在td手机市场处于厂商销售的前沿,从其他两大运营商的反复竞价结果来看,其2011年在中国电信(报价、信息、评论)和中国联通(600050)终端产业链中的表现也非常值得称道。 此外,中兴的手机在海外市场也扮演了一个很好的传奇。随着通信技术的发展,中兴通讯加强了与世界各地运营商的合作。td-lte技术为其产品走向海外带来了巨大的机遇。据悉,世界各地有很多td-lte测试局,主要分布在中国、日本、印度、俄罗斯、德国、爱尔兰、美国等国家。中兴通讯不断加强与各国知名运营商的合作,建设td-lte网络,加强产业链合作。 高盛(Goldman Sachs)最近发布的一份报告显示,中兴通讯可能在近期突破欧洲另外两家主要运营商——沃达丰(Vodafone)和德国电信(Deutsche Telekom),并在报告中积极评价“经过今年的表现,中兴通讯将成为合格的一流市场参与者。” 依托“3g普及”标榜的“千元智能机”战略,采取运营商定制化渠道,中兴手机在全球市场的份额也将增加。idc发布的数据显示,今年第三季度,中兴通讯在全球手机市场的份额达到4.9%,出货量同比增长58%,数量超过苹果。 智能战略转型取得了显著成效 除了深入培育运营商市场的各种战略外,智能终端转型战略是中兴手机快速发展的根本动力。 中兴通讯执行副总裁去年12月透露,中兴通讯在2011年初超额完成了销售1200万部智能手机的任务,远远高于2010年300多万部智能手机的销量。同时,也揭示了中兴通讯未来的战略。何尤氏强调:“目前,中国已经成为全球智能手机增长的第一市场。因此,从2012年开始,中兴通讯未来推出的许多新产品,包括双核和四核产品,可能会选择在中国市场率先销售。” 中国作为手机用户数量最多的市场,是智能手机制造商争夺的关键市场。据艾传媒咨询发布的《2011中国安卓智能手机用户调查报告》显示,三星在国内安卓智能手机市场的份额最高,约为24.2%;其次,摩托罗拉约占13.1%;国内手机制造商华为、中兴和酷派分别排名第三、第四和第五。从市场情况来看,到目前为止,国内手机制造商在高端智能手机市场还比较缺乏;在低端市场,相关厂商采取了低价策略。根据战略分析公司发布的报告,中兴通讯2011年第三季度的市场份额为4.7%,高于2010年同期的4.1%,这主要是由于低端智能手机具有竞争力的价格。 市场升级需要增强自身优势 对于任何企业来说,产品线布局都需要一个稳定的“金字塔”结构,只有扩大骨干层次,才能形成真正健康的用户群体。中兴通讯手机事业部副总经理、td产品总经理王勇近日透露:“2012年,中兴通讯将继续坚持智能战略转型,大力推广智能手机。就规模而言,td产品线将努力保持市场份额的第一位;在产品布局上,中兴通讯将继续专注于流行的智能产品,通过性价比高的产品进一步扩大市场份额,同时开发高端产品,逐步赢得高端消费者,提升中兴智能终端的品牌价值。”业内人士认为,中兴通讯应该在改善其空.市场的同时,改善其产品优势 首先,在移动互联网时代,it专利已经成为各企业的市场骗子。众所周知,苹果公司拥有强大的产业,但它目前深陷专利诉讼纠纷。因此,中兴通讯应该利用自己的技术专利开发相关产品,同时积极申请专利,形成一定的技术优势。 其次,创新的R&D是手机制造商保持市场优势的重要因素。在当前的全球金融和债务危机中,当许多制造商的成本投入有限时,中兴通讯的R&D成本可以保持3-5倍的优势,积极创新和开发新产品。 第三,把握渠道是任何制造商拓展市场的关键。尤氏强调,中兴通讯将继续与国内外运营商合作的终端定制和销售模式,并将加大社交渠道的参与度。 技术进步改变了运营商的需求,4g技术的建设是在3g技术尚未在市场上全面普及的情况下出现的。运营商和客户不仅需要硬件产品,还需要更完整的应用服务和全面的解决方案。企业应抓住机遇,提高综合能力。

来源:彭博新闻网

标题:中兴领跑TD手机市场 聚焦智能战略转型提速

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