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网上购物产品正从小规模、小规模、单向大规模、大批量逐步发展。在汽车、房屋等大型消费品纷纷上网的情况下，奢侈品牌的上网之旅已成必然。近年来，突然兴起的奢侈网站不再满足于小生意，而是试图争夺资本。最近，Vipshop的招股说明书在业内引起了不小的轰动。
Vipshop是一家国内b2c品牌折扣网站，以流行的奢侈品网上购物概念而闻名。最近，Vipshop向美国证券交易委员会提交了首次公开发行(ipo)申请文件，并计划筹资1.25亿美元。值得注意的是，Vipshop披露的数据将反映许多有趣的话题。近三年来，公司的规模迅速扩大。2009年至2011年，净收入分别为280万美元、3258万美元和2.27亿美元。
根据中国电子商务研究中心发布的《2011年中国b2c电子商务产业研究报告》的监测数据，截至2011年底，中国奢侈品网上购物市场规模达到107亿元，增长率为67.2%。据预测，到2013年，中国奢侈品网上购物市场的规模将达到237.6亿元。
当各种奢侈品b2c网站如雨后春笋般涌现时，行业内爆发了几起令人震惊的负面新闻。随着网易尚品和Huha.com的关闭，奢侈网站Xiuxiu.com和Shangpin.com在今年春节前后进行了大规模裁员。群体问题即将出现。一些业内人士得出结论，奢侈品电子商务将成为中国电力行业在购买网站后被挤出的第二个泡沫。
就连极速进军资本市场的Vipshop也担心其招股说明书中暴露的金融风险。虽然收入在逐步增加，但亏损也在呈指数级增长:三年亏损分别为138.07万美元、836.6万美元和1.07亿美元。这一巨大的损失已经成为电子商务赔钱和赚钱的真实写照。
在奢侈品电子商务迎来动荡时期的同时，许多企业悄然转型，放下身段，从奢侈品采购向二、三线名牌产品折扣模式过渡。这种方向上的改变也可以在Vipshop中得到验证。根据公开信息，Vipport销售的绝大多数产品都是名牌产品，只有一小部分是奢侈品。随着行业竞争的日益激烈，奢侈品电子商务在经历了这一冲击期后，必将面临更多的挑战。
毫无疑问，奢侈品电子商务的市场需求没有问题，但其网上销售不可避免地存在一些固有的缺陷，首先是商品的供给。目前，奢侈品电子商务的购买渠道主要包括从品牌所有者及其代理和经销商处获得授权和购买，通过国外奢侈品折扣店购买甚至购买全新的奢侈品，以及通过品牌所有者展会推广等活动直接购买。
商品的不稳定性是奢侈品电子商务平台运营中需要解决的关键问题。另外，目前，实力雄厚的品牌电子商务公司逐渐开始建设物流中心，但大多采用第三方物流，难以控制端到端的服务能力和物流效率，这在一定程度上限制了用户的增长。
深圳市电子商务协会秘书长高胜寒在接受记者采访时表示，奢侈品电子商务的供应渠道狭窄、商品规模小等问题暴露出一些行业风险。此外，用户体验的增强和巩固以及产品和服务的信任也需要进一步探索。
