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在facebook上市之前,它就在眼前。当业界谈论facebook的股价时,与它未来发展前景相关的盈利模式再次受到质疑,因为广告商通用汽车的退出。据报道,由于广告效果不佳,通用汽车已经终止了其在facebook上总额为1000万美元的广告营销计划。

尽管与facebook今年收入将达到50亿美元的预测相比,撤回1000万美元的广告客户GM似乎对facebook的整体收入没有实质性影响,但其对facebook当前广告客户的潜在负面影响不容忽视。毕竟,它是美国第三大广告提供商,通用汽车每年在互联网上投放2亿美元。

事实上,在通用汽车退出facebook广告之前,业界就对facebook的广告营销效果提出了质疑。从facebook过去的表现来看,无论是过去、现在还是未来,在线广告仍然是facebook的主要收入来源。尽管未来支付可能会成为除facebook广告以外的新的收入增长动力,但短期内很难支撑facebook的收入。这决定了facebook将不可避免地与谷歌争夺收入。在这种情况下,facebook真的很差劲。

通用退出:Facebook上市前再曝营收软肋?

根据搜索营销管理公司wordstream的最新统计,在广告受众、广告收入和点击率方面,facebook不如谷歌。例如,就重要的广告受众而言,facebook仅占网民总数的51%,而谷歌已达到90%;在广告点击率方面,facebook仅为0.051%,谷歌为0.4%,行业平均点击率为0.1%,也就是说,facebook平台上的广告点击率不仅远远低于谷歌,甚至与行业平均水平有很大差距。

通用退出:Facebook上市前再曝营收软肋?

根据具体的收入指标,今年第一季度,facebook的收入为10.6亿美元,同比下降6.5%,环比下降32%;谷歌市值为29亿美元,同比增长1%,环比增长0.7%。我们不要在这里谈论绝对的收入差距,但是就增长率而言,facebook作为一个新兴公司,应该有一个高速增长,但是在它应该有一个高速增长的时期它已经放缓了,这足以引起facebook的警惕。

通用退出:Facebook上市前再曝营收软肋?

它也是一个收入指标。在过去的一个季度,一个facebook用户的arpu值只有1.41美元。相比之下,谷歌的arpu值为7.14美元,前者不到后者的五分之一,甚至低于美国在线的2.39美元和林丁的1.76美元。结合上述主要广告效果指标,这一收入差距是合理的。这是否证明facebook的广告收入效率需要提高?应该指出的是,facebook在美国、加拿大和其他地区的平均arpu为2.23美元,而在新兴发展中国家仅为61美分。然而,facebook未来用户增长的市场是在发展中国家,这也对facebook未来的arpu和整体收入增长构成了严峻挑战。

通用退出:Facebook上市前再曝营收软肋?

此外,就广告形式而言,facebook只有所谓的标准展示广告和赞助故事广告,而谷歌有各种形式,如文本广告、图片广告、视频和文本重叠广告、移动网络游戏广告等。,它为用户提供了针对不同客户的广告的多种选择,同时为关键广告效果提供了多种手段。

或许正是因为上述原因,cnbc最近的一项调查显示,近50%的受访者对上市后的facebook并不乐观,而惠斯珀数字调查也显示,近70%的人不会购买facebook股票。

基于以上分析,通用确实有理由退出facebook广告平台。尽管通用汽车的竞争对手福特后来称赞了其在faebook上的营销效果,但并不排除竞争的目的。然而,facebook上市前出现facebok并不全是坏事,这足以让facebook提醒自己,上市只是一个新的开始,前面的路并不平坦。

来源:卢萨社中文网

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