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在更换教练的消息公布的当天，三星宣布了一项价值19亿美元的芯片产业投资计划，这就像是给“新教练”权oh-hyun的一份礼物。 6月8日，三星电子宣布现任首席执行官崔志诚将辞职，之前负责零部件业务的权oh-hyun将成为他的继任者。这让媒体感到非常意外，因为三星电子和大多数韩国公司一样，通常在每年年底宣布高管调整，并使这一调整在第二年年初生效。 三星的明星人物永远是李健熙，而首席执行官似乎只是他的遗嘱执行人。因此，关于权oh-hyun的信息并不多。他曾经是三星电子半导体公司的总裁，他的存储业务、系统大规模集成电路业务和led业务都在他的权力范围之内。他最津津乐道的是，他近年来负责的核心组件的开发是显而易见的。 但以崔志诚为首的消费企业陷入了困境。三星电视市场的零售额份额大幅下降，已被索尼、夏普等国外竞争对手超越，挤到行业第八位；然而，三星空的零售量几乎可以忽略不计，冰箱和洗衣机的零售量都有所下降，因此它们被挤出了主流品牌，成为市场的配角。 三星电子2012年第一季度的财务报告显示，其营业利润为5.85万亿韩元(约合51.5亿美元)，同比增长近一倍。其中，电信行业第一季度营业利润达到4.27万亿韩元，同比增长近两倍，占公司营业利润的73%。三星在galaxy s系列手机上的优势反映了其家用电器的衰落。在智能手机的成本构成中，芯片可以说是贡献最大的。 这也是李健熙选择熟悉芯片业务的权oh-hyun的主要原因。Paler Consulting高级总监罗庆琪表示，更换教练是三星全球战略调整的一部分，这将导致公司内部产业结构和运营结构的变化。5-8年后，消费者的“零敲碎打”消费将被“程序化”消费所取代。面向未来，三星将从面向消费者的电子消费公司转向后台架构公司，这将决定三星的长期竞争力。“ 三星在智能手机领域的突破，验证了这种游戏在重型仓库产业链中的合理性。一些研究机构甚至认为，三星已经占到智能手机产业链成本的近70%。最明显的例子是苹果的产品使用了大量三星芯片。 这已经让三星尝到了甜头。据报道，新的芯片生产线将能够高效率地大规模生产20或14纳米的芯片，这无疑是三星为应对智能手机和平板电脑需求激增而做出的新准备。 虽然三星正处于历史上最辉煌的时期，但不可否认的是权oh-hyun正面临着最严峻的挑战。因为在移动互联网时代，产业链将变得极其复杂多变，三星需要保持合理的节奏。 许多媒体都说权oh-hyun是最没有权力的首席执行官，因为他不负责消费品业务。但他很可能成为最有权力的首席执行官，因为如果他成功了，他将获得所有的荣耀。
