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联发科技因其在功能机器时代的低成本解决方案而闻名,正试图在智能手机领域东山再起。

自联发科技(联发科技)去年9月首次推出售价1000美元的智能手机解决方案以来,智能手机正进入第二波增长高潮,主要推动力来自低端智能手机市场,许多小型制造商的出货量也在迅速增加。智能手机时代,功能性机器的“山寨”历史正在重演。

据《国家商报》记者调查,目前,国内一些山寨厂商声称将推出比不上500元的智能手机,直接挑战品牌手机。

芯片工厂战争

交钥匙解决方案模式意味着手机芯片制造商不仅提供芯片组,还提供手机和软件设计,这大大降低了手机制造的门槛。

在芯片制造商联发科技于2005年推出整体解决方案之前,手机制造仍是大制造商的“专利”。随后,联发科技的解决方案问世后,深圳出现了大量的“山寨”小工厂,手机只需几个人和很小的空间就可以组装,而且价格极其便宜,于是山寨手机开始蓬勃发展。

如今,功能机器的时代已经过去,智能手机正显示出强大的市场需求。根据研究数据,今年第一季度,全球智能手机出货量达到1.45亿部,同比增长42.6%。

目前,联发科技正在推广智能手机的交钥匙解决方案,以复制功能机器时代的辉煌。然而,今天的市场已经不是过去的样子了。

今年6月,几家主流手机主芯片制造商齐聚深圳,召开客户大会,竞相推出低端智能手机芯片解决方案,争夺这个快速扩张的市场。

华强电子产业研究院首席分析师潘九堂在接受《国家商报》采访时表示,今年智能手机芯片的市场形势是,高通正在推出低价产品,而联发科技和展讯正在迎头赶上。高通主要面向品牌手机制造商,联发科技关注中小客户的需求,而展讯则是双管齐下。

据了解,被市场誉为“山寨手机之父”的联发科技(联发科技)今年年初收到了华为(Huawei)和中兴通讯(ZTE)等知名品牌的订单,并将2012年全球出货量目标从5000万部提高至7500万部。

目前联发科技开发的575芯片解决方案越来越成熟,其提供的平台能够满足山寨机的入门基础。

展讯的智能手机解决方案可以将3.5英寸智能手机的零售价降低到450至500元左右。展讯通信的8810芯片平均售价为7-8美元,比联发科技的6573低1美元左右。目前,8810计划已经赢得了三星、宏达电、联想、沈星、华为和天宇的合同。展讯预测,2012年智能手机芯片的出货量将超过2000万部。

为了抢占这个市场,一向高端的高通也将其价格推至与联发科技相当甚至更低的水平。高通公司高级副总裁Jefflorbeck透露,“基于qrd平台的3.5英寸hvga智能手机已经由客户以50美元的价格发货。”

高通公司表示,其qrd计划进展顺利,今年增加了30个新客户,推出了27个新产品。此外,100多个终端正在开发中,其客户包括联想、tcl和祁龙。

eetimes的研究员李健告诉《国家商业日报》,在功能机器时代,联发科获得了巨大的市场空空间,因为不透明的成本以及欧美公司与联发科的游戏风格不兼容;然而,在智能机器时代,高通公司拥有非常强的话语权,因为它在3g芯片上拥有专利,因此占据了更有利的市场地位。

目前,上述三家芯片制造商的解决方案成本均降至300元左右。一些业内人士告诉记者,据报道,高通和联发科技已经签署协议,保护芯片的市场价格,不能再“无底线”降低手机芯片的市场价格。

山寨小工厂寻求新生活

事实上,由于智能手机的供应链变得更加完整,价格也迅速下降,中国出现了一股更换机器升级智能手机的潮流。

苹果中国研究总监汪洋表示,2012年全球智能手机出货量将达到6.75亿部,而中国市场将占据1.32亿部,是2011年5500万部的两倍多。

中国联通(600050)集团市场部总经理周有蒙表示,2012年,中国智能手机的整体市场需求将达到2亿部,其中44%是800元以下的机型,需求接近1亿部。

周有梦指出,中国联通将积极争取800元以下的市场。“800元以下的wcdma智能手机市场是巨大的空.目前,价格段为600~799元,wcdma的份额仅为6%;在价格低于599元的细分市场中,wcdma手机只占1%,而这一转换空是巨大的。”

此外,深圳山寨机厂也渴望尝试智能手机市场。目前,一些制造商高喊山寨机只需要500元的新低价。

潘九堂告诉《国家商报》记者,深圳所有的山寨手机制造商基本上都从功能性机器转向了智能手机市场,但这个市场对这些小工厂来说已经很残酷了。“目前,联发科技的解决方案约占国内智能手机市场的50%。联发科技约60%的出货量来自品牌客户,约40%是独立设计公司。据估计,这些解决方案公司的出货量有一半以上是针对二、三线品牌的。换句话说,家用机器的市场被压缩得很小。"

智能手机成本“逆袭” 芯片厂商拉低方案成本至300元

“在国内的入门级智能手机领域,三家芯片厂商的解决方案成本已经降低到300元,市场零售价大约是600元。市场对这种智能手机的接受度很高。目前,所有山寨厂商都开始积极转型。”潘九堂指出,目前,山寨制造商正在尽最大努力缩短渠道,整合供应链。通常的做法是开工厂商店,设立省级包装和地方包装。“今年下半年将是价格战打击最大的时候,因此他们必须削减渠道成本。今年下半年,低端智能手机的售价可能在400到500元之间,价格与功能性机器相当。市场对此非常乐观,但并非每个人都有机会。”

智能手机成本“逆袭” 芯片厂商拉低方案成本至300元

对此,李健指出,由于市场容量有限,山寨厂商和品牌厂商会相互争斗。在这个过程中,完善售后服务体系、做好营销工作的山寨厂商有望突破,而不能提高产品性价比的品牌厂商可能被淘汰。

来源:卢萨社中文网

标题:智能手机成本“逆袭” 芯片厂商拉低方案成本至300元

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