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一直饱受利润之苦的视频网站能在付费用户方面走得更远吗?

6月15日,记者从阿里巴巴相关负责人处获悉,阿里将在未来两个月推出类似美国hbo的在线视频流媒体服务tbo。其内容包括国内外影视作品和集团内部制作,90%的内容需要用户付费。

此外,在最近的上海电视节论坛上,一些视频网站表示,他们将逐步实施付费观看电视剧的模式。据了解,最早明年,付费国产电视剧将首次在互联网上出现。

根据企鹅智库和腾讯视频发布的《2015年中国在线视频大数据报告》,截至2014年底,在线视频用户超过4.33亿,占中国互联网用户总数的66.7%。许多视频网站向《21世纪经济报道》表示,目前视频行业的付费用户不到10%,但付费用户的增长速度非常快,他们对付费服务的未来发展持乐观态度。不难发现,中国视频网站似乎正在慢慢脱离“免费模式”。

视频网站酝酿付费模式 关键还是要品质过硬

有偿勘探

事实上,早在五年前,视频网站就开始尝试用户支付服务。优酷土豆回应记者采访时表示,2010年底,优酷土豆启动了电影点播、会员月订阅、高清现场演唱会等模式。

据记者了解,目前用户付费方式有两种,一种是按需付费,另一种是按月、季度和年度付费。点播主要集中在电影资源上,每次收费标准上下浮动5元。付费后,会员可以看更多的电影,享受反广告功能。对于电视剧,搜狐视频的相关负责人告诉记者,“目前视频网站上99%的电视剧是免费的。”

尽管如此,各种视频网站正在尝试更多的支付方式。扩大的支付目标主要集中在两类。一是独家内容,如自制的网络剧,如优酷土豆的郭德纲相声,以及2013年优酷自制网络剧《嘻哈四重奏》第五季;另一类是国外高质量的电视剧,如腾讯视频引进的hbo制作的《权利的游戏》。

然而,视频网站仍将给予用户自由选择,并推出限时免费和热播后免费等活动。腾讯视频告诉记者,下一期腾讯视频将推出美国电视剧周剧。如果你想免费观看,你需要等待每周剧集更新,付费用户可以观看所有剧集。

在上海国际电影节的“白玉兰”论坛上,著名制片人侯鸿亮说:“去年我在北平拍《不战》的时候,编剧刘和平提出用这部戏来支付水网的费用,但是没有实现。”因为仍然有一种付费观看的模式,如果它可以与美国电视剧相媲美,那么观众付费观看是合乎逻辑的。”目前,对于国产电视剧,视频网站还没有付费。高速公路研究所所长丁道师也表示,目前国内电影质量普遍不高,内容不足以吸引用户付费。

视频网站酝酿付费模式 关键还是要品质过硬

一些视频网站还表示,自制的在线电视剧将是支付下一次考试费用的关键。丁道师认为“未来在线视频剧的更多形式是网站花钱购买知识产权,投资自己拍摄,并在自己的平台上播放。”也就是说,与内容水平参差不齐的ugc相比,高质量pgc内容的用户将更愿意付费。

据伊恩研究,自2013年以来,视频平台的内容支出逐年增加,自制投资规模也在不断扩大,2015年将增加到20亿元,占版权和自制投资总额的25%。其中,优酷土豆集团2015年在自制内容上投资6亿元,是2014年的两倍。

此外,从禁止快播到整顿人人影视,打击盗版等。,这也促成了支付模式。

收入风险

那么,有多少用户愿意为观看视频付费?

根据艾瑞咨询最近的报告《在线视频季度数据发布》中的数据,广告仍然是中国在线视频市场最重要的盈利模式。2015年第一季度,视频增值服务仅占收入的8.6%,高于2014年每个季度的比例。虽然与广告相比,用户付费的比例仍然很小,但增量是可观的。优酷土豆2015年第一季度财务报告显示,优酷土豆集团第一季度用户业务收入同比增长706%。用户业务收入连续五个季度增长超过60%,占总收入的11%。

视频网站酝酿付费模式 关键还是要品质过硬

从数据来看,尽管付费用户仍然很少,但增长速度很快。

腾讯视频表示,付费用户数量在2014年增长了270%,而优酷土豆透露,其消费业务在2105年第一季度实现了30%的环比增长,同比增长706%。

丁道师告诉记者,付费用户的数量在去年和今年迅速增加,今年将是一个转折点。然而,目前,由视频点击和流量驱动的广告收入远远超过观看电视剧的收入。

“国产剧的付费不会成为主流,而且大部分还是免费的。明年肯定会有一些飞行员。例如,一部戏剧有20集。前两集是免费看的,后两集是收费的,但质量必须很好。”他建议通过电视剧和电子商务赚钱,因为视频点击量太小,而服装的衍生销售可能是更可靠的赚钱方式。

易观国际(Analysys International)分析师罗兰表示,用户的支付习惯仍未得到充分培养。除了付费习惯之外,付费观看电视剧还面临着付费内容质量的用户是否愿意付费的挑战。在广告收入是主要因素,用户不愿意付费的情况下,付费方式不可避免地会存在收入风险。(编辑黄伟)

来源:卢萨社中文网

标题:视频网站酝酿付费模式 关键还是要品质过硬

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