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6月13日，阿里巴巴集团支付宝和田弘基金推出首个互联网基金产品——余额宝。用户将资金转入支付宝网站的余额宝，即购买田弘基金的“曾立宝”货币基金。资金转移后，可以随时用于消费、转移等费用，也可以享受货币资金的投资收益和增值。
7月1日，余额宝上线仅18天，用户数就达到251.56万，转移资金超过50亿元。余额宝用了不到20天的时间就把“曾立宝”推上了中国用户最多的货币基金的宝座。
“我和我的朋友都很震惊！”有些人看到余额宝的超高成长，会用网络语言来描述自己的感受。余额宝凭什么一鸣惊人？
在“宝月酒吧”，一个号召网民工作挣钱的帖子已经收到了数百条回复。虽然网民们透露的情况可能并不真实，但人们已经从一个侧面了解到余额宝成功的秘诀:
It农民工，3000多元；一名工资4000元的派出所公务员；设备安装、调试和维护人员，工资3500元；医生，6000多元；代码农民(程序员)，15，000；对于艺术家，大约4000元；小会计师事务所，3000元，刚刚毕业；镇上的小护士，大概3000元左右...
“网上购物者主要是年轻人。他们大多没有太多的理财经验，现金也不多，很难进入传统的理财产品市场。”阿里巴巴集团相关人士表示，公司试图通过互联网为这些人提供平衡增值服务，以获得理财机会。
因为你可以用1元钱购买，而且没有购买和赎回的手续费，余额宝的投资几乎没有门槛，被誉为“屌丝理财神器”。根据阿里巴巴提供的数据，余额宝的人均投资额不足2000元。与传统基金管理中每户数万元的投资相比，余额宝更具草根性。
但当谈到几千美元时，很多人选择余额宝是因为它的“听起来不错”的收入，它的广告词打动了很多从未参与过财务管理的人:“2012年，10万元的当期利息是350元。如果10万元通过余额宝，收入可超过3000元。”
事实上，年回报率超过3%在金融业根本算不上高回报，但对于被传统金融业忽视的年轻人来说，这无疑是大开眼界。6月余额宝推出时的银行流动性恐慌，使得主要用于投资短期货币工具的增力宝的回报率高于预期，年化回报率一度超过6%。
然而，在流动性恐慌过去后，由于银行间市场利率恢复正常，余额宝的收入逐渐下降，7月29日7天的年化收益率降至4.36%，一些粉丝开始关注其他理财产品，百度贴吧的“余额宝吧”中有更多讨论货币基金等理财产品的帖子。
事实上，由于余额宝的成功，一些企业开始效仿。
“大型企业在现有利益下可能缺乏创新动力，而网络资金可以刺激传统银行业努力创新。”中央财经大学金融学院教授郭田勇表示，互联网金融将会出现越来越多的“鲶鱼”，未来银行理财产品也可能进入互联网销售渠道。他们将与传统金融业互相促进，互相学习对方的长处。
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