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9月20日，最新的苹果5s和苹果5c正式发布。和往年一样，所有主要运营商都为苹果制定了详细的合同计划，提供不同的套餐价格和不同的手机补贴供用户选择。
以中国联通16g版本的苹果5s为例。如果你在两年内每月花386元，你需要先存5499元，然后每月还195元。作为对这个计划的回应，有人计算了一个账户:同样的消费套餐，苹果5去年总共退货5880元，今年5s退货4680元；扣除今年的预付款比去年少400元的因素后，电话费的实际退款减少了8.5%左右。因此，运营商的补贴被认为已经缩水。
对此，中国联通回应称，该算法不科学，其补贴也没有缩水。中国联通信息办公室相关负责人表示:“和以前一样，但没有变。有些人不太明白，但我们不能一个接一个地处理。我们对iphone 5和现在销售的iphone 5的补贴应该继续。
此外，记者从电信客服处了解到，以两年月均消费289元的套餐为例，苹果5s基本延续了与苹果5的签约机资费计划。如果用户购买16gb的iphone5s，合同机是5288元。现在，300元的活动折扣只有4988元，即上网当月328元，24个月128元，共退货3400元。然而，当记者咨询苹果5号电信的合同机时，同样的包装、购买加上预储存总共需要5288元，也就是3400元。也就是说，在相同的消费套餐和参与5s购买活动的情况下，消费者也可以少花300元。
公众普遍认为，运营商对苹果的热情正在消退，发布方式基本上沿袭了之前的4s程序。分析人士称，运营商多年来为苹果公司投入了大量资金，包括巨额电话补贴和天价营销费用，所有这些都是由他们自己支付的。然而，从市场情况来看，消费者对苹果4的热情达到顶峰，然后逐渐下降，这削弱了运营商的业绩。
北京邮电大学经济管理学院和信息经济与竞争力研究中心主任曾告诉记者，苹果已经从祭坛上退了下来。如今，有许多类似苹果的手机，并不比苹果的差。因为它经营着一个企业，它自己的收入和利润可能会下降，它也需要赚钱。因此，当苹果没有推出预期的好产品时，相应的合作伙伴会采取一些谨慎的措施。
统计数据显示，2013年第二季度，苹果在中国的市场份额下降至4.3%。苹果已经被三星和其他中国智能手机制造商超越，在中国智能手机市场仅排名第七。
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