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没有惊喜。 9月10日，在苹果位于加州库比蒂诺的总部，蒂姆·库克主持的最新新产品发布会可以用这四个字来概括。新款iphone5s和5c的性能与外界的预期基本一致。没有传奇的iwatch，没有独立电视，没有新的ipad。没有惊喜。 还记得第一部iphone问世时的场景吗？2007年1月9日，乔布斯以他一贯的幽默却又耸人听闻的方式向世界介绍了这款“革命性”产品:“两年半以来，我一直期待着这一天的到来。”在每个时代，都会有一些革命性的产品属于它。如果你能在整个职业生涯中遇到他们中的一个，你将会非常幸运。苹果是幸运的，因为我们已经开发了不止一种改变世界的产品。1984年，麦金塔电脑问世，这不仅改变了苹果，也改变了计算机行业。2001年，我们推出了ipod，它不仅改变了我们听音乐的方式，还改变了整个音乐行业……“今天，我们将重新定义手机。” 该公司由乔布斯于1976年创立，通过不断推出革命性产品和不断为世界创造惊喜，赢得了“伟大”的美誉。当然，它最终成长为世界上“最赚钱”的公司。 然而，就在史蒂夫·乔布斯去世两年后，这家以“与众不同”为口号的公司，尽管仍被称为“优秀”，但似乎已经逐渐褪去了它的传奇色彩。 站在传奇式魅力领袖史蒂夫·乔布斯身后，对苹果首席执行官库克来说可以说是一场“悲剧”。因为，他会不断地与乔布斯相提并论。但与此同时，他将在某种意义上“重新定义”乔布斯。 因为在未来，库克领导下的苹果公司将向外界揭示这家神秘公司的一个核心秘密:乔布斯的伟大之处是创造出一系列革命性的产品，还是一家能够不断创新的公司。 带进坟墓的“灵感” “史蒂夫·乔布斯把苹果的灵感带进了坟墓。”iphone 5s发布半个月后，魅族首席执行官白永祥告诉记者。 他直言不讳地说，这一次，苹果没有展示其先前的创新。“在iphone 4s之后，苹果开始显得‘平庸’。”值得注意的是，iphone 4s也是乔布斯时代的最后一部iphone。据说乔布斯去世的前一天还在弥留之际，看着iphone 4s会议。 事实上，在9月2日举行的魅族mx3大会上，这家一直声称以苹果为师的中国手机制造商已经表现出了“越界”的意图。在新闻发布会上，魅族反复将mx3与iphone进行比较，而不是三星或宏达电，后者属于安卓阵营。这在魅族之前的新产品发布中非常罕见。当然，直到今天，许多苹果仍然可以在魅族的产品设计中看到。例如，当mx3发布时，魅族弱化了硬件配置的比较，而是强调系统和硬件的流畅体验。 Vershang董事长卢德晓也认为苹果推出新产品“不足为奇”。这家以手机配件起家的公司，仅仅因为抓住了iphone普及的机会，就成为少数在移动互联网浪潮中幸存下来的华强北企业之一。“在那些日子里，制作iphone 4的外壳是一劳永逸的事情，因为iphone 4作为一个单一的手机型号，已经吸引了1万人抢购。”作为外围设备制造商，我们不需要考虑库存积压的问题，更不用说像以前一样考虑其他手机型号的产品线分布了。只要我们得到iphone 4的模型，然后迅速开始工作，把渠道建设好，我们就能赚钱。” 当然，作为一家配件厂，Vershang在分享苹果带来的巨大市场收益的同时，也承担了苹果升级和技术标准变化带来的风险。“如果苹果在智能手机上进行任何颠覆性的设计，那么我们之前积累的优势将会消失，并将成为许多业内新手的起点。”卢德笑着说道。 也许正因为如此，卢德晓觉得史蒂夫·乔布斯去世后苹果创新的弱化对他来说并不是一件坏事。“我不认为苹果今年的新产品有什么新东西。这和我们之前得到的信息完全一样。我们只需要一步一步地做手机外壳和手机电源。” 财务业绩仍然“优秀”。尽管苹果已经被中国同行“超越”，被配件制造商唾弃，至少在财务上是这样，但它仍然是世界上“最赚钱”的企业，而且它的表现依然出色。苹果2012年的财务报告显示，当年苹果实现销售收入1565.08亿美元，净利润417.33亿美元，分别比2011年乔布斯去世时增长44.58%和60.99%。 就苹果卓越的财务表现而言，iphone的贡献相当突出。2012年，iphone及相关产品和服务为苹果贡献了804.77亿美元的收入，占总收入的50%以上。 从某种意义上说，在2007年第一部iphone发布后，苹果的财务表现与这款旗舰产品的市场表现密切相关。2012年的销售收入为1565.08亿美元，比2008年的374.91亿美元增长了317.5%。更重要的是，随着iphone的普及，苹果的利润率已经大大提高。从2008年到2012年，苹果的利润率分别为16.32%、19.19%、21.48%、23.95%和26.67%。 但在2013年，苹果的增长停滞甚至下滑。根据苹果2013年第二季度报告(4-6月)，本季度苹果实现销售收入353.23亿美元，较2012年同期的350.23亿美元略有增加，但净利润69亿美元较2012年同期的88.24亿美元大幅下降21.8%。 这在很大程度上是因为2012年9月发布的iphone 5(库克时代的第一部iphone)没有达到市场预期。尽管如此，苹果公司的股价在那个月创下了每股705.07美元的历史新高。 创新的弱化最终导致苹果的利润率在2012年后下降。从2012年10月到2013年6月，苹果的利润率为22.12%。从2013年4月到6月，苹果的利润率进一步降至19.53%。 下一部iphone在哪里？ 2013年2月，苹果在位于加州库比蒂诺的总部召开了 2013年度股东大会。当时，苹果的股价跌至每股480美元以下，比2012年9月的历史高点低了约三分之一。面临巨大压力的库克在股东大会上表示:“请耐心等待，苹果关注的是长期产品。”未来，我们仍将拥有出色的产品。”七个月后，苹果推出了iphone 5s和5c，但传奇的iwatch和itv没有如期亮相。 可以说，尽管乔布斯已经离开，但整个市场仍像以前一样对苹果抱有期望，即“超出预期”。当苹果改变了以前的“冷漠”风格，像其他品牌一样与市场“妥协”时，市场对它感到非常失望。苹果的股价仍徘徊在每股480美元左右。 事实上，苹果的用户、股东和合作伙伴正在向以库克为代表的管理层问一个最简单的问题:像iphone这样的下一个“革命性产品”在哪里？ 卢德晓就是其中之一。尽管由于三星和其他品牌的崛起，他的智能手机配件业务已经摆脱了对苹果的依赖，但他仍然预计苹果将引爆市场的下一个热点。他希望iwatch和itv的相关配件业务能够进一步拓展他的业务。但他直言不讳地表示，苹果目前的表现让他“非常失望”。 据创维集团总裁兼彩电事业部总裁杨介绍，itv将是苹果“再次改变世界的产品”。“目前，智能电视的标准还不明确，所有企业都是通过‘摸着石头过河’来做智能电视的。”“我们一直希望像苹果这样的公司能够为智能电视制定一个产品定义，就像用iphone来定义智能手机一样。”。 tcl集团中心主任、TCL工业研究院副院长马对itv的期望值要低得多。“与许多中国公司不同，苹果的创新型R&D通常提前10年或更长时间为R&D做准备。因此，近年来苹果创新的弱化可能是由于早期预测未来的问题。未来，如果没有乔布斯，苹果将更难准确预测未来的发展方向。”马宋林说:“至于iwatch，苹果的行动明显晚于三星的安卓阵营品牌。” 即使以库克为首的苹果公司最终将itv和iwatch推向市场，他们仍然不得不接受市场的严峻考验。Iphone 5是过去的一课。 据Cogobuy首席执行官朱继之称，iphone 5在硬件设计方面已经“设计过度”。“iphone 5没有考虑用户体验，许多微小而尖端的设计很难在普通消费者身上体现出来。”乔布斯追求终极功能，继续开发iphone 5，但苹果内部没有第二个人。像乔布斯一样，它可以完美地整合终极设计、用户体验和市场反应。”
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