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在阿里巴巴总部所在地杭州，这次“天猫实体店嘉年华”的营销更加彻底。杭州新开的最大购物中心宣布参与“双十一”。在促销活动开始前近一个月，网上商店促销折扣的“二维码”已经放在了商场里，甚至售货员都会上前推荐你网上下单，并在社交网站上分享折扣，享受更多的折扣。
如果你还记得马云和王健林在网上购物和实体零售上的赌博，今年的“双十一”热身赛可能已经揭示了双方角力的细微变化。在过去几年里，双方都在尽力对抗对方，并公开宣布他们的合并。
谁在网上商店和实体零售业中抢占谁的地盘？这个命题本身是无效的。去年的“双十一”日均销售额为191亿元，今年网络和物流的扩张有望达到数倍的新高。至少从眼前来看，网络不能完全取代线下零售业。互联网可以把美国樱桃卖到中国人的家里，但仍有许多消费者更喜欢眼见为实，并亲身体验。毕竟，即使有3d试镜，产品也在不断走向标准化，成千上万的消费者很难标准化。对于实体零售业来说，互联网的触角带来了渠道的延伸，网上购物大数据带来了销售和生产的定制化变化，这也是实体零售业不能忽视的技术红利。传统零售业不会被取代，但互联网是不可阻挡的趋势。
在实体零售和网上购物对抗的背后，“双十一”已经演变成一个社会化的事件。除了抢购和横扫消费者，各行各业的人，如互联网、通信、金融和物流，都熬夜了。今年，有100多万名信使正在为战争做准备。用较少的噱头和没有宣传，商业模式的创新尝试可以走得更远。
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